Экономика. Для тех, кто про нее не может слышать

Шок, который сейчас испытывает Россия, больше, чем тот, который Советский Союз испытал в 1980-е годы. В 1986–1989 годах цена на нефть тоже упала в два раза. Но Советский Союз валютные потери во многом закрывал кредитами западных банков под поставки продовольствия и других товаров народного потребления.

МАКСИМ ОРЕШКИН, министр экономического развития России

Глава 3 Силы, управляющие рынком

Спрос

Любой человек нуждается в тех или иных благах. И если он не может сам произвести эти блага или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Не на базар, а туда, где обеспечивается обмен между покупателями (потребителями) и продавцами (поставщиками) определенными товарами и услугами. Естественно, человек должен располагать деньгами для покупки, поскольку экономические отношения на рынке устроены так, что бесплатно ничего получить нельзя. А это значит, что на рынке мы все сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

Этот термин, а точнее его полный вариант – платежеспособный спрос (solvent demand) ввел в научную лексику английский священник, демограф и экономист Томас Роберт Мальтус. И сделал он это для того, чтобы провести четкую границу между фантазиями людей о получении в свое распоряжение каких-то благ и их реальными возможностями эти блага приобрести.

Даже очень бедный человек может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желании именно этого человека.

АДАМ СМИТ, шотландский экономист и философ

Томас Роберт Мальтус сформулировал одно из важнейших правил экономической жизни, и звучит оно так:

«Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров».

В таком понимании спрос характеризует связь массы товаров, которую люди готовы купить, с величиной цен, по которой они могут совершить свои покупки. Но это потребность, не только подтвержденная деньгами, но и «выведенная» на рынок.

Выделяются следующие виды спроса по степени удовлетворения:

• реальный спрос – он представляет собой размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях;

• удовлетворенный (или реализованный) спрос – он составляет основную часть платежеспособной потребности, и он меньше реального спроса на величину неудовлетворенного спроса;

• неудовлетворенный спрос – он представляет собой предъявленный на товары спрос, который не был удовлетворен по любой причине (отсутствие в продаже, низкое качество, высокая цена и т. п.).

Со своей стороны, неудовлетворенный спрос может быть:

• явным – когда покупатель, имея определенные финансовые возможности, не может по разным причинам приобрести нужный ему товар или услугу;

• скрытым – когда покупается товар или услуга, которые не являются полноценными заменителями отсутствующего товара или услуги;

• отложенным – когда покупка откладывается на время по разным причинам (например, при необходимости накопить нужную сумму денег или когда покупка нужна к какому-то конкретному событию).

По периодичности возникновения спрос может быть:

• повседневным – когда он предъявляется практически ежедневно (например, продукты питания, табачные изделия);

• периодическим – когда он предъявляется через определенные промежутки времени (например, одежда, обувь);

• эпизодическим – когда он предъявляется «от случая к случаю» (например, мебель, ювелирные изделия, деликатесы).

Кроме того, выделяют:

• формирующийся спрос – это спрос на новые и малоизвестные товары и услуги, складывающийся по мере изучения покупателями потребительских свойств товаров, их качества, упаковки и т. п., а также под воздействием мер, предпринимаемых производителями и посредниками для продвижения этих товаров;

• потенциальный спрос – это потенциально возможный объем спроса покупателей данного торгового предприятия на все товары, определенные группы товаров или на определенную марку товара (он отражает возможность потребителей направить определенную сумму денег на приобретение товаров и услуг);