Экономим с удовольствием, или Как накопить на яхту

Старайтесь не покупать товары известных брендов, особенно когда на рынке представлено множество достойных аналогов. Понятное дело, что купить, например, телевизор или автомобиль неизвестной марки – сложная задача, ведь на рынке этих товаров представлены по большей части крупные и узнаваемые производители. Но вот что касается одежды, продуктов питания и других мелких покупок (которые и являются основными пожирателями нашего семейного бюджета), то их широкий выбор вполне позволит нам приобрести что-то менее известное и менее дорогое, но не менее качественное.

Бренды очень часто становятся причиной чрезмерных трат, так как с помощью брендов многие морально неокрепшие граждане пытаются продемонстрировать свою значимость и уникальность. Большинство дорогих брендов существуют за счет нашей потребности в самоутверждении: «Ferrari», «Vertu», «Brioni» и т. д., и т. п. Большую часть стоимости товаров, принадлежащих «элитным брендам», составляет именно наценка за лейбл. Так, костюм от Кардена в десятки раз превышает свою себестоимость. Потому если вы не относитесь к категории людей, чьих денег хватило бы на то, чтобы выкупить Аляску обратно, то не стоит тратиться на престиж. Помните, лейбл, возможно, и способен показать нас лучше, чем мы есть на самом деле, но не сделает нас такими.

Тренды

Тренды захлестнули нашу жизнь и уносят ее в своих бурных течениях все дальше от славных берегов экономии. Хорошо, что влиянию трендов подвержены только товары публичного характера – то есть те, которые видны окружающим: одежда, внешние аксессуары, автомобили и др. Согласитесь, домашние тапочки, полотенца и бигуди пока не подвержены трендовым течениям. Но «еще не вечер». Тренды так быстро внедряются в нашу жизнь, что уже стало модным читать тех или иных авторов, смотреть те или иные фильмы, даже искусство прогибается под тренды. Я не удивлюсь, что под влиянием потребительской идеологии вскоре будет немодным есть кашу или ходить по дому в одних трусах. ☺

Ритм трендов и направление их течений определяются не стихийно. У всего этого есть свои законодатели. Вы считаете, что известные дизайнеры одежды или автомобилей, размышляя об очередном трендовом течении, думают о том, как бы сделать нас более привлекательными и современными? Совсем нет. Ими руководит лишь стремление к собственной выгоде, так как за свою работу они получают щедрую оплату от товаропроизводителей. Выгода последних тоже ясна – новые веяния трендов требуют выпуска новых товаров, спрос на которые всегда обеспечен, ведь потребитель имеет огромную слабость к новинкам. А чем больше товарооборот, тем больше прибыль товаропроизводителя.

«Но ведь у трендов есть и плюсы», – может сказать уважаемый читатель. На первый взгляд – да. Например, нахождение в русле тренда повышает самооценку, дает почувствовать себя уверенным и современным. Ведь если хорошо подумать, то именно несоответствие трендовым течениям ведет к заниженной самооценке и чувству неполноценности. Кроме того, модные тенденции часто заставляют нас покупать то, что претит нашим личным вкусам и предпочтениям. Таким образом нас вынуждают пренебрегать своими внутренними идеалами ради того, чтобы показать свое соответствие идеалам общепринятым. И не важно, что от купленной новинки нас может тошнить.

Кроме того, тренды породили такое странное явление как «моральное устаревание». Так, из-за появления той или иной новинки предшествующий ей товар теряет свою актуальность и ценность. Не важно, что «устаревшая» покупка отвечает всем нашим запросам и находится в отличном состоянии. Поставленное трендом клеймо – «морально устаревший» – вынудит нас рано или поздно сменить привычную и удобную вещь на более современную.

Глава 5. Маркетинговые ходы и уловки

Как мы видим, маркетинг главным образом нацелен на то, чтобы предприниматель получил с его помощью наибольшую выгоду. И тут важно понимать, что в большинстве случаев то, что выгодно предпринимателю, невыгодно покупателю, ведь прибыль напрямую зависит от того, как много покупатель потратит. Предпринимателю не важно, будут ли траты на его продукт оправданны.

Стремясь к наибольшей выгоде, предприниматели часто идут на разного рода маркетинговые хитрости. С их помощью они вынуждают нас купить намного больше, чем нам реально необходимо. Не важно, кто конкретно из предпринимателей применяет эти хитрости: производитель, дилер или продавец в магазине. Важно то, что эти хитрости работают против нас и только умение их распознавать дает нам шанс сэкономить массу денег.

Общие хитрости маркетологов

Создание видимости большего