Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Это и Николай Круглов, олимпийский чемпион 2006 года по биатлону, многократный чемпион мира и Европы, Виталий Денисов, известный российский лыжник, бронзовый призер чемпионата мира, участник Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити, Валерий Медведцев, четырехкратный чемпион мира по биатлону, чемпион Олимпийских игр 1988 года в Калгари, призер Олимпийских игр, а также российский стрелок, многократный чемпион мира Василий Мосин, известный фехтовальщик, чемпион Европы 2012 года Павел Сухов…

Вы смотрели шоу «Вышка»? А Олимпиаду в Пекине? Помню, как с замиранием сердца я следила за Дмитрием Саутиным, двукратным олимпийским чемпионом по прыжкам в воду, который как-то рассказывал мне, что вода – это асфальт, и сила удара о воду чрезвычайно высока. С Дмитрием Саутиным мы познакомились еще в 2009 году в Воронеже во время реализации проекта «Поезд инноваций и добрых дел» и с тех пор стали друзьями.

А в 2014 году к нам присоединился и российский прыгун в воду, двукратный призер Олимпийских игр 2008 года по прыжкам с вышки, чемпион мира, Европы и России, а также тренер участников телепроекта «Вышка» Глеб Гольперин.

Нашим партнером стала и олимпийская чемпионка Лариса Ильченко. Скорость и высоту с нами преодолевали и олимпийская чемпионка по прыжкам на батуте Ирина Караваева (Сочи), прославленная спортсменка, олимпийская чемпионка и двукратная чемпионка мира по прыжкам в высоту Елена Слесаренко (Волгоград). А вперед с нами бежали чемпионы мира, Европы, России по легкой атлетике (спортивная ходьба) Ирина Станкина (Саранск) и Юрий Андронов (Самара).

Глава 7 Коммуникации в бизнес-среде

Вовлечение бизнес-партнеров

Партнерские отношения складываются годами, и хотя бизнес в нашей стране относительно молод, многие компании могут гордиться совместной работой, которая идет уже не один десяток лет, к примеру, в сфере электроники. Но давайте проанализируем, как мы общаемся с партнерами по бизнесу. Конечно, основной платформой коммуникации являются переговоры, коммерческая деятельность, совместные маркетинговые и рекламные проекты, продвижение в точках продаж. Однако, согласитесь, не столь часто компании объединяются на долгое время во имя целей отнюдь не коммерческих, действуя по велению сердца, помогая обществу.

Я уверена, что, несмотря на то что в бизнесе люди могут быть жесткими переговорщиками, умеющими отстаивать свои интересы, у компаний всегда может найтись объединяющая идея. Именно тогда партнеры начинают по-другому мыслить, относиться друг к другу совершенно иначе, гораздо мягче и бережнее. Ведь общие ценности значительно выше сиюминутных целей. Крупные компании от поведения на уровне «выживания», борьбы, всяческого отстраивания своего бренда и выделения из окружающих конкурентов переходят на уровень значительно более высокий – выполнения миссии или служения обществу.

Социальные проекты позволяют нам выстроить новое направление коммуникации – пиар-отношений, капитал которого неограничен и позволяет добиваться не одномоментных, а долговременных целей.

Я считаю, что сейчас в нашей стране пришло время именно такого социально ответственного бизнеса. Именно социальные проекты позволяют нам выстроить новое направление коммуникации – пиар-отношений, капитал которого неограничен и позволяет добиваться не краткосрочных, а долговременных целей. Но использовать и расходовать этот неограниченный капитал нужно бережно, согласуя каждый шаг с партнером, потому что участие в социальных проектах – это союз равных.

В нашей летописи донорства первой компанией, откликнувшейся на призыв к объединению, стала сеть магазинов электроники «Эльдорадо», которая заняла чрезвычайно проактивную позицию. У наших уважаемых партнеров в распоряжении весьма серьезный ресурс – огромное количество, а именно более 500, торговых точек по всей России. В каждом городе, где бы я ни бывала, даже в самом небольшом районном центре, я вижу магазины и логотип этой компании.