Этажи

Надеюсь, я достаточно подробно объяснил, в чем здесь разница. Для меня это было непросто, потому что формализовать эти мысли и изложить их на бумаге – значительно сложнее, чем просто наблюдать ситуацию. Грубо говоря, если вы идете по коридору и видите двух спорящих людей, вам достаточно постоять полминуты рядом, чтобы понять, конструктивный это спор, который влияет на дальнейшее принятие решений, или попытка одного из собеседников доказать, насколько он умнее. Можно даже не владеть предметом спора, а просто по тону, по характеру общения, по языку тела понять, что происходит. Я пишу именно об этом.

Вторая причина, по которой нужно бороться с ЭГО, – риск свернуть совсем не туда и заняться в принципе не своим делом. Я не знаю, в каком году вы читаете эту книгу, но в 2019, когда ее опубликовали, самой популярной социальной сетью в мире является Instagram. Соответственно, инста-блогеры – это герои нового поколения. С виду их работа кажется мечтой – колоссальные заработки на рекламе, супермедийность и приглашения на все популярные ТВ-шоу. Известные бренды хотят открыть с ними партнерскую программу и готовы сотрудничать на очень вкусных условиях. Помимо этого, огромная армия фанатов с открытыми ртами смотрит за происходящим и внимает каждому слову своего кумира. Выглядит так, как будто единственное, что нужно – просто периодически выкладывать фоточки и видосики, иногда что-то подписывать и все. Мне посчастливилось быть знакомым с несколькими действительно крупными российскими блогерами, которые набрали в Instagram более миллиона подписчиков и сделали это самостоятельно – без участия в гивах (полусерая схема получения подписчиков), в течение долгих лет набирая себе базу. Оказалось, что не все так просто.

Вопрос увеличения аудитории – краеугольный камень блогинга в целом. Нужно не только публиковать контент, а еще и сделать так, чтобы кто-то узнал о его существовании. Каким образом? Обменом постами с другими блогерами, проведением совместных онлайн-марафонов, закупкой платной рекламы, участием в публичных мероприятиях, например, выступлением на конференциях в качестве спикера. Об этом мало кто задумывается, когда решает стать блогером. Кроме того, что необходимо постоянно держать высокую планку по контенту, это заставляет тратить много времени и нервов. Потому что если качество падает, люди моментально отписываются и идут к другому блогеру: это вполне обычная практика. Так что нужно постоянно находиться в боевой стойке. Нельзя уйти в отпуск, на месяц уехать на юг, все выключить и ничего не делать. Приходится все время показывать что-нибудь, постоянно публиковать моменты из личной жизни: вот мой муж, ребенок, вот как я делаю свою работу, так проходит мой день и так далее. Многие люди не готовы в принципе впускать чужие глаза в свою жизнь, а уж делать это регулярно и довольно подробно будет вообще далеко не каждый.

Наконец, еще одна грань успешности – фейкерство. Это когда люди получают в свой адрес критику вне зависимости от того, что они делают. Вообще, когда вас критикуют, это хороший показатель, он подразумевает, что вы вышли на серьезный уровень и добились определенного узнавания. Растут ваши охваты, и находятся люди, которые не прочь получить свою долю счастья, написав в комментариях о том, какой вы бездарный.

Но и это готов делать далеко не каждый человек. Для примера, можете найти аккаунт какой-нибудь артистки эстрады, поп-певицы или актрисы. Главное, чтобы там действительно было много подписчиков, тысяч 700–800, а лучше более миллиона. Зайдите на ее страницу и посмотрите, что пишут люди в комментариях под постами. Ради интереса я зашел на аккаунт одной популярной поп-исполнительницы, где она выложила фотографию в купальнике. Надо признать, что это довольно симпатичная женщина и она следит за собой, ее тело в прекрасной форме, явно не фотошоп. Она сфотографировалась около бассейна. Несколько сотен комментариев под постом можно было разделить на три условные группы. Первая – «ты молодец, круто выглядишь», вторые рекламировали свое, пытаясь перевести аудиторию на личный аккаунт, а вот третья группа – люди, которые начали рассказывать, что на самом деле с ней не так и что она не худая, а тощая, что у нее неправильная фигура и купальник безвкусный. Самое интересное, что таких комментариев была половина или даже больше. Это говорит о том, что нужно быть готовым выдерживать этот стресс ежедневно. Когда ты каждый день что-то публикуешь и получаешь подобную обратную связь – это может напрягать.

Все это я рассказываю потому, что увидев, как живут блогеры, немало людей тоже решают завести блог. Они исходят не из того, что могут что-то дать аудитории, а просто видят успешную ролевую модель, считают, что в силах ее скопировать, и пытаются делать то же самое. Это приводит к полному фиаско, потому что нет никакой аутентичности и такие «блогеры» (в кавычках), могут лишь пытаться копировать тех, кто добился успеха.