Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

3. @milalevchuk (1,3 млн подписчиков) — Мила Левчук, самая известная в «Инстаграме» ведущая женских тренингов и курсов. Популярность пришла к ней практически молниеносно. Мила делит женщин на очень понятные и запоминающиеся категории: «плюс», «минус» и «ноль». Чтобы достичь счастья в личной жизни, нужно непременно попасть в первую категорию. О том, как это сделать, Мила и рассказывает в своем блоге.

4. @ssfat (570 тысяч подписчиков) — Светлана Фатеева. Один из самых успешных лайфстайл блогеров. Светлана с мужем и детьми живет в Дубае и рассказывает о своих буднях: почему мойщики окон в ОАЭ всегда притягивают к себе внимание, как приготовить самый вкусный в мире курник, как найти принца на сайте знакомств и как отбелить зубы — Света так здорово жонглирует совершенно разными темами, что читатели не могут оторваться от ее блога, как от интересной книги.

5. @ploskov — Петр Плосков, директор агентства «Ploskov Production». Человек, который зажег одну из самых ярких звезд «Инстаграма» — Настасью Самбурскую. Именно у Настасьи на сегодняшний день самое большое число подписчиков в российском «Инстаграме» — 8,9 млн. человек читают ее блог. Также Петр ведет и других заметных в «Инстаграме» персонажей. Например, клиентами его агентства являются Мария Миногарова и Ольга Медынич.

Интервью с Петром Плосковым

Петр, Настасья Самбурская — клиент «Ploskov Prodaction» — одна из самых популярных персон в «Инстаграме». Как Вам это удалось? Как Вы вообще поняли, что надо идти в «Инстаграм»?

П.: Тогда была очень популярна соцсеть «ВКонтакте». Настасья, естественно, не понимала, зачем вообще нужен «Инстаграм» и вторая площадка, когда уже есть успешная, как нам тогда казалось, страница «ВКонтакте». А я первое время просто ходил за ней и фотографировал все: здесь она на мейке, здесь она на ТВ-программе и т. д., и мы выкладывали эту реальную жизнь.

Какой путь Вы прошли с аккаунтом Настасьи? Ведь когда-то и у нее было 0 подписчиков?

П.: В тот момент, когда появился «Инстаграм», люди фотографировали три вещи: лицо, еду и ноги. А мы с Самбурской показывали жизнь. Когда количество подписчиков перевалило за определенную цифру, Настасья сразу же переключилась из «ВКонтакте» на «Инстаграм», поняла, что это проще, интереснее и круче, и что это ЕЕ, в первую очередь. Ну а следующей точкой развития стало то, что она заговорила. Когда появилось видео в «Инстаграме», никто не знал, что с этим делать, и делали все то же, что и с фото: лицо, еда, ноги, только теперь в видеоформате. И в этот момент был придуман образ Кузьминишны. Этот персонаж изначально был создан, признаюсь, для рекламной кампании. Благодаря Кузьминишне мы вошли в топ блогеров с аудиторией около 350 тысяч подписчиков, но получилось так, что аккаунт удалили. Мы были на съемках фильма «Женщины против мужчин» на Кубе и не смогли спасти блог. В этой стране буквально нет интернета. Вернувшись, создали новый аккаунт и поняли, что надо жечь. Настасья придумала серию «Я считаю», и буквально за пару месяцев аккаунт поднялся с нуля до одного миллиона.

То есть все это происходило естественным путем? Вы не продвигали аккаунт?

П.: Механизма, кроме как идейно-творческого, у нас нет. Успех аккаунта Настасьи — «посмотреть на остальных и сделать все наоборот». Мы наблюдали обилие селфи с выпячиванием губ. Настасья — красивая девушка с прекрасной фигурой и может себе позволить создать приличный, так называемый «beauty-аккаунт», но зачем делать то же самое, что и все? Она особенная. Вообще моя основная задача — это найти самых талантливых людей. Ведь 99 % успеха — это сам человек и только 1 % — это я. Я всегда это говорю это на мастер-классах и в интервью, потому что это действительно так.

Расскажите о других артистах, как они развивались? Обособленно или на базе аудитории Настасьи?

П.: Очень хороший вопрос. Сложный. Смотря кто. Если взять Олю Медынич, она сама «пульнула» и никакого отношения к аудитории Настасьи она вообще не имеет. У Маши Миногаровой тоже абсолютно другая публика: это редакторы журналов, дизайнеры, продвинутая молодежь. Те, кто делает сейчас Москву Москвой. Вообще, основной механизм — это индивидуальный контент. Но это у первых. Сейчас даже оригинальному контенту очень сложно пробиться, и мы его пробиваем. Мы понимаем, что нужно оплачивать продвижение, вкладываем деньги в рекламу.

Как Вы считаете, на чем построен успех таких аккаунтов, как блоги Ксении Бородиной, Ольги Бузовой?