Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

7. Повторное использование

При цикличном производстве вещи создаются с расчетом на повторное использование. Что это значит? Во-первых, изделие должно быть качественным – настолько, чтобы вы без труда могли найти для вещи нового хозяина, если вам вдруг захочется от нее избавиться. Во-вторых, если вещь нельзя использовать повторно, все ее части отправляются на переработку или компостирование. В идеале о правильной утилизации заботится бренд.

Все эти принципы касаются производителей, хотя последний пункт относится и к потребителю. Бренд сможет правильно утилизировать вещь только в том случае, если потребитель вернет ему эту вещь, а не выбросит ее в мусорный контейнер. И служить изделие будет дольше при условии, что потребитель будет бережно к нему относиться и ремонтировать при необходимости.

Теперь, когда вы представляете, что такое устойчивая мода и каким принципам должны следовать устойчивые бренды, самое время взглянуть на конкретные практики, которые позволяют решать проблемы модной индустрии.

Глава 3

Устойчивые практики в моде

Устойчивая мода – довольно новое понятие, поэтому сложно сказать, сколько именно устойчивых практик сегодня существует. Постоянно появляется что-то еще. В этой книге я остановлюсь на самых распространенных и начну с тех, к которым прибегают дизайнеры устойчивой моды, а также с сервисов, появляющихся по всему миру, и инициатив модных брендов.

При существующем объеме перепроизводства и постепенном истощении запаса природных ресурсов для модной индустрии на первое место должны выйти отказ от лишнего и повторное использование материалов, поэтому в этой главе я буду делиться устойчивыми практиками, придерживаясь концепции 3R:

1. Reduce – снижение потребления;

2. Reuse + Repair – повторное использование и ремонт;

3. Recycle – переработка.3.1. Ничего личного: аренда

Когда речь заходит об аренде вещей, мне на ум первыми приходят свадебные и вечерние наряды, спортивная одежда. Уверена, вам тоже. В России сервис аренды развивается именно в этом направлении, что, впрочем, логично. Какой смысл покупать платье, туфли, украшения и сумочку к нему, если вы наденете все это один раз? Куда выгоднее такие вещи арендовать. В то же время сейчас появилось целое поколение потребителей, желающих брать в аренду не только нарядные, но и повседневные вещи. Они хотят разнообразить свой гардероб, носить одежду и аксессуары известных дизайнеров, но не готовы тратить огромные деньги и забивать шкаф все новыми и новыми вещами. Как раз для такой аудитории в России предложений пока нет, зато в США, Канаде и Европе сервисы аренды повсе-дневных вещей стремительно развиваются и пользуются огромной популярностью. Не отстает и Китай: по прогнозам Allied Market Research, в ближайшем будущем расходы китайцев на аренду вещей будут расти на 11,7 процента ежегодно ^[83].

Количество предметов в гардеробах потребителей сокращается: в 2017 году в шкафу было в среднем 164 вещи, в 2019 – 136^[84].

Арендой вещей заинтересовалась совершенно новая аудитория, и это заставляет бизнес активно развивать уже существующие сервисы и придумывать новые интересные форматы, чтобы привлечь клиентов. Что же сегодня предлагает рынок аренды?

Аренда на короткий период

Идеальный вариант для торжественных случаев вроде свадьбы или выпускного. Вы берете вещь на 1–3 дня, после чего возвращаете ее в магазин. Химчистка обычно включена в стоимость аренды. В некоторых случаях, если речь идет о дорогостоящем платье, магазин может потребовать залог, который вы получите обратно, как только вернете вещь. Нередко краткосрочная аренда сопровождается дополнительными опциями: вам могут предложить услуги стилиста, визажиста, парикмахера, фотографа.

Некоторые магазины идут дальше и помогают сдавать в аренду ваши собственные наряды. Скажем, если у вас в шкафу без дела пылится шикарный вечерний наряд, вы можете принести его в магазин и получать процент от каждой сдачи платья в аренду. О его чистоте позаботятся за вас.