Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

В России к аренде одежды и аксессуаров относятся скептически – не все готовы носить вещи с чужого плеча, пусть даже один вечер. И все же плюсы такого устойчивого подхода очевидны: экономия, устойчивость и разнообразие.

Джинсы в аренду

В удобстве сервисов аренды вещей мы убедились – популярность этой бизнес-модели в ближайшие годы будет расти. А как насчет бренда одежды, который изначально сделал ставку на аренду своих изделий? Конечно же, я говорю о MUD Jeans (mudjeans.eu) – устойчивом бренде из Нидерландов, в 2013 году предложившем клиентам уникальную услугу долгосрочной аренды джинсов.

Программа аренды MUD Jeans организована, на мой взгляд, идеально: клиент делает разовый членский взнос (29 евро) и выбирает одновременно от одной до трех пар джинсов, после чего каждый месяц в течение года платит 7,5 евро за их аренду (арендовать джинсы можно только напрямую на официальном сайте производителя).

Как только 12 месяцев истекают, клиент прекращает платить ежемесячную аренду и решает, как поступить со старыми джинсами: оставить себе (теперь они официально принадлежат ему, без дополнительных оплат и условий), обменять на любые новые и продолжать платить ежемесячную аренду, вернуть старые джинсы производителю.

Если клиент выбирает последний вариант, производитель продает старые джинсы как винтажные, если они в хорошем состоянии, либо отправляет их на переработку. MUD Jeans перерабатывает джинсы на фабрике в испанской Валенсии. Здесь их измельчают, соединяют с новым сырьем и превращают в текстиль, из которого создают новые MUD Jeans. Содержание переработанного сырья в таком текстиле доходит до 40 процентов.

Да, чуть не забыла: в период аренды компания предоставляет возможность бесплатно отремонтировать джинсы, чтобы продлить срок их службы. Правда, пока опция действует только в трех странах: Нидерландах, Бельгии и Германии.

За такой, на первый взгляд, простой схемой скрываются большие достижения. Взять хотя бы тот факт, что на производство одной пары джинсов MUD Jeans уходит 1500 литров воды вместо 7000 по промышленному стандарту. Так, с 2016 по 2018 год бренду удалось «сэкономить» 300 млн литров воды. За тот же период компания отправила на переработку 12 тысяч пар старых джинсов, превратив их в новый деним. Углеродный след у MUD Jeans тоже ниже «стандарта» – на 61 процент. А те выбросы углекислого газа, которые все же происходят, компания компенсирует, поэтому считается углеродно-нейтральной^[85][86].

Бизнес-процессы MUD Jeans построены на принципах циркулярной моды: бренд создает качественный продукт, используя безопасные материалы и вторсырье, предлагает услуги по ремонту и заботится о правильной утилизации использованных изделий. Если что-то подобное появилось бы в России (ну и если бы я каждый день носила джинсы), я бы с удовольствием пользовалась такой арендой. Пока же остается завидовать европейцам.

3.2. Мода из комода: рассвет ресейла

Забудьте все, что вы знали о секонд-хендах! Сегодня рынок ресейла (от англ. resale – перепродажа) переживает второе рождение. С 2017 по 2019 год он рос в 21 раз быстрее, чем обычный фэшн-ретейл. По прогнозам экспертов, в ближайшие пять лет рынок вторичной перепродажи одежды вырастет более чем в два раза – с 24 до 51 млрд долларов^[87]. Главная причина такого стремительного взлета в том, что вторичный рынок, как и рынок аренды, дает современному потребителю желаемое: разнообразие, ценность и устойчивость.

Аналитики агентства McKinsey утверждают, что мы все чаще будем добавлять в свой гардероб подержанные и арендованные вещи. По их мнению, количество одежды из секонд-хендов в наших шкафах в ближайшие десять лет вырастет в два раза, а к 2033 году гардероб каждого жителя планеты будет на треть состоять из таких вещей^[88].

По данным крупнейшего в мире онлайн-ресейлера thredUP, секонд-хенды штурмуют в основном миллениалы (25–37 лет) и поколение Z (родились после 1996 года) – вещи из секонд-хенда есть в гардеробе у каждого третьего представителя этих возрастных групп.

Если бы каждый человек купил один использованный предмет вместо нового, мы бы предотвратили 26 млрд кг выбросов углекислого газа. Это все равно что на целый год убрать с улиц полмиллиона автомобилей. Сохраненной электроэнергии хватило бы, чтобы 141 год освещать Эйфелеву башню^[89].