Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Интерес к вторичному рынку растет во многом благодаря диджитал-платформам, которые позволяют легко продавать и покупать подержанные вещи, сидя дома на диване. Такие онлайн-площадки ничего не производят, при этом зарабатывают миллионы на перепродаже использованных вещей и с каждым годом привлекают все больше новых клиентов. Например, литовский ретейлер подержанных вещей Vinted в 2019 году сообщил, что в их мобильном приложении зарегистрированы 25 млн пользователей из 12 стран, а на платформе размещено 180 млн товаров^[90]. А ведь началась история Vinted в 2008 году с желания его основателей продавать собственную подержанную одежду. Спустя 11 лет компания стала первым технологическим «единорогом» Литвы – ее оценили в миллиард евро.

В России онлайн-площадки вроде «Юлы» и «Авито» тоже пользуются спросом – с их помощью мы все чаще продаем и покупаем подержанные вещи. Однако многие россияне по-прежнему скептически настроены по отношению к подержанным вещам. Покупка такой одежды ассоциируется с низким достатком. Нам стыдно ходить в секонд-хенды. К счастью, медленно, но верно отношение к ресейлу в России меняется.

Шопинг в секонд-хендах перестает быть признаком нищеты и уже не вызывает чувства стыда. Наоборот, покупать бывшую в употреблении одежду становится модным. К тому же современные секонд-хенды не похожи на те мрачные полуподвальные комнатушки, которые обычно рисует наше воображение. В России есть классные магазины, где вещи не навалены кучей, а красиво выставлены на рейлах, где оборудованы удобные примерочные. Часто их основатели – это люди, продвигающие определенные ценности. Для них важно не продать килограмм одежды за 100 рублей, а помочь клиенту найти уникальную вещь, которая займет достойное место в его гардеробе. Обычно у таких магазинов есть собственные стилисты – они показывают, как составлять разные интересные образы из подержанных вещей, сочетать их между собой. Особое внимание здесь уделяют сервису, чтобы клиенты оставались довольны и возвращались снова и снова.

Перепродажа играет важную роль в создании устойчивой моды, поскольку предполагает повторное использование вещей и продление их жизненного цикла. Покупка в секонд-хендах означает, что на производство новых товаров не расходуются ресурсы и объемы вредных выбросов сокращаются. В то же время важно понимать, что далеко не все секонд-хенды можно смело записывать в ряды защитников окружающей среды. Существуют магазины, которые тоннами отправляют на свалку нераспроданные вещи – просто потому что не знают, что с ними делать. Вот почему так важно поддерживать секонд-хенды с устойчивой политикой.

Благотворительный секонд-хенд

В 2010 году в Санкт-Петербурге открылся первый благотворительный секонд-хенд «Спасибо!» (spasiboshop.org). Сейчас их уже семь, у проекта даже есть собственная сеть контейнеров для сбора вещей по всему городу, но схема работы остается неизменной. Следуя принципам социального предпринимательства, «Спасибо!» принимает вещи от горожан – сдать их можно через магазины и контейнеры. Пригодные для использования вещи распределяются по благотворительным организациям и передаются нуждающимся через собственный центр выдачи вещей, часть одежды продается в магазинах, а часть реализуется оптом – вещи у «Спасибо!» покупают крупные сетевые секонд-хенды. Выручка от продаж позволяет покрывать административные расходы (аренду помещений, оплату труда сотрудников и т. п.) и заниматься развитием проекта. Все оставшиеся средства идут на благотворительность. Благодаря такой схеме работы за время своего существования «Спасибо!» передал нуждающимся 805 тонн вещей и перечислил более 24 млн рублей в пользу благотворительных фондов и организаций, таких как «Адвита», «Ночлежка», «Антон тут рядом» и др. (данные на апрель 2020 года)^[91].

Изначально магазин принимал одежду, обувь, аксессуары, книги и постельное белье только в хорошем состоянии, и все же к ним регулярно попадали вещи, которые нельзя было носить: футболки с пятнами, прохудившиеся джинсы, дырявые свитера. Поэтому в 2014 году команда «Спасибо!» запустила программу переработки старой одежды с дефектами. Так у петербуржцев появилась возможность экологично утилизировать ненужные вещи.

Сегодня «Спасибо!» отправляет на переработку около 20 процентов попадающих к ним вещей. Их превращают в обтирочную ветошь и регенерированное волокно, востребованное в разных отраслях: из него делают шумоизоляцию, наполнитель для матрасов, мебели и пр. Здесь пытаются по максимуму использовать все, что приносят петербуржцы. Вещи не только раздают, продают и перерабатывают, но и отдают дизайнерам для апсайклинга, передают в приюты для бездомных животных, где текстиль используют в качестве подстилок и ветоши.^[92]