Главные вопросы экономики. Знания, которые не займут много места

Обратимся к базовому понятию экономики – товару.

В экономической теории существует множество его определений, остановимся на самом простом: товар – это продукт труда, произведенный для продажи или обмена. Но есть некоторые нюансы. Проследим судьбу красивой чашки, которую сделали трудолюбивые китайцы на продажу, – для фабрики это товар. Вы увидели ее в магазине, вспомнили о подарке для мамы и купили – и это тоже товар. Но когда преподнесли ее маме, чашка перестала быть товаром (не станете же вы требовать деньги за подарок?).

Фрэнсис Бэкон

Из самого определения товара можно понять, что им может быть не только предмет, но и все, во что вложен труд одного человека или коллектива предприятия. От автомобиля до чайной ложки, от яблока до свиной отбивной, от стрижки в парикмахерской до этой книги. С точки зрения потребителя, товаром является все то, за что он платит деньги.

Впрочем, когда-то, до появления денег, за товар платили другим товаром, то есть обменивали. Такой обмен называется бартером, и это слово хорошо знакомо тем, кто помнит не такие уж давние 1990-е годы, когда в стране были серьезные трудности, связанные с развалом прежней системы и переходом к рыночной экономике. Бывало так, что предприятия платили партнерам не деньгами, а продукцией, более того, эту же продукцию выдавали рабочим вместо зарплаты, и тогда она становилась товаром. Конечно, такое положение нельзя назвать нормальным, теперь оно годится разве что в качестве иллюстрации к теме.

«Что касается посредничества, когда товар покупается не для себя, а для перепродажи, то здесь обычно наживаются и на продавце, и на покупателе»

(Фрэнсис Бэкон)

Кстати, товаром может быть и идея, если она настолько ценная, что нашлись те, кто готов ее купить. И сколь бы странным вам это ни показалось, деньги тоже могут быть товаром – вспомните, например, об обмене рублей на иностранную валюту или наоборот.

Итак, из сказанного вы, видимо, поняли, что товар может быть материальным (то есть тем, что можно потрогать руками) и нематериальным – как услуги (они тоже товар). В наши дни одним из наиболее ценных нематериальных товаров является информация, которая может стоить весьма дорого.

Каждый товар имеет свою стоимость и свою цену. Эти слова совсем не синонимы. В главе о спросе и предложении мы уже затрагивали эту тему, но стоит повторить еще раз. Стоимость товара включает в себя все временны́е, материальные и трудовые затраты, вложенные в его создание (похоже на себестоимость, но шире, потому что имеется в виду не только производство, но и исходная идея, проект, технологии). Цена – это сумма, за которую производитель, а затем и продавец готов отдать свой товар. Довольно часто цена намного превосходит стоимость товара, особенно если он очень востребован, популярен, моден или просто необходим. Вспомните, как перед Пасхой дорожают обычные куриные яйца – все хотят купить свежий товар, и продавцы этим пользуются. Не торопитесь их винить в жадности: рынок есть рынок, горячая пора быстро минует, они «ловят момент», как и положено предпринимателю, то есть предприимчивому человеку.

Слово «товар» происходит из группы тюркских языков, где оно и до сих пор обозначает имущество или скот

И еще одно замечание. Не надо путать товар с продукцией. Если вы растите на дачной грядке укроп и морковку исключительно для личного потребления, можете считать их продукцией. А вот если морковки выросло много и вы решили продать ее излишек на местном рынке или даже у дороги, она становится товаром.

НЕЗАВИСИМЫЕ, ДОПОЛНЯЮЩИЕ, ЗАМЕЩАЮЩИЕ…

Обратимся теперь к некоторым разновидностям товара. Начнем с так называемых независимых товаров. Почему они независимые? Да потому, что если повысить на один из них цену, то данный факт никак не скажется на цене другого товара. Предположим, цены на автомобили выросли, а хлеб и мороженое люди все равно покупают: подорожание машин никак не сказалось на потреблении этих товаров и спросе на них.

Однако есть товары, прямо-таки предназначенные друг для друга. Хотите вы того или нет, но если у вас есть автомобиль – вам придется покупать для него бензин или дизельное топливо, без них машина никуда не двинется. В данном случае топливо – дополняющий, или комплементарный, товар. Впрочем, не обязательна столь жесткая зависимость. Те же смартфоны можно использовать и с чехлами, и без них, но с чехлом все-таки удобнее. Сосиски требуют горчицы или кетчупа, макароны – сыра и так далее. Хороший продавец понимает значение комплементарности и обычно старается поблизости от основного товара разместить дополняющий.