Главные вопросы экономики. Знания, которые не займут много места

ПРОТИВ МОНОПОЛИЙ

Возможно, самым крупным ответчиком по антимонопольному иску стала компания Microsoft, которой европейские структуры не раз предъявляли обвинения в нарушении закона о конкуренции – из-за поставки операционной системы Windows вместе со встроенным интернет-браузером

Обычно в слово «монополист» вкладывают отрицательный смысл, но это несправедливо. На деле у монополии есть и свои плюсы. Например, концентрация ресурсов и масштабы деятельности дают возможность снижать себестоимость продукции. Монополист может позволить себе существенные расходы на инновации, организовать в рамках корпорации обучение сотрудников на самом высоком уровне и так далее. Хотя за монополиями нужен глаз да глаз – чтобы не слишком распоясывались в своем всевластии.

Заканчивая рассказ о монополиях, приведем пример, когда абсолютным монополистом является частное лицо: это не кто иной, как простой венгерский учитель Эрнё Рубик, который когда-то изобрел тот самый кубик «имени себя», завоевавший весь мир.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ КОНКУРЕНЦИИ

Пришла пора поговорить о «болезнях» конкуренции, которых накопилось за ее историю немало. К сожалению, на любом рынке есть охотники найти лазейку в законодательстве или общепринятых правилах, чтобы получить некие преференции, а потом и прибыль.

Самый распространенный вид недобросовестной конкуренции тесно связан с коррупцией и, следовательно, находится уже в криминальной сфере. Широко известны также такие методы, как коммерческий шпионаж, изготовление контрафактной продукции (когда на свои изделия ставится чужой логотип), ложные сведения о товаре в рекламных роликах или буклетах. И даже открытая клевета на конкурента. Собственно, перечень таких, с позволения сказать, конкурентных методов можно продолжать, но суть проблемы ясна: недобросовестной конкуренцией считаются действия, направленные не на то, чтобы улучшить свое рыночное предложение, а на то, чтобы причинить сопернику как можно больший ущерб.

Авторский патент тоже обеспечивает монополию

Неслучайно подобная «конкурентная борьба» часто становится предметом судебного разбирательства. Хотя есть и специальная государственная организация, которая следит за качеством конкуренции на рынке, пресекая нарушения на корню, – Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Как следует из ее названия, главное внимание здесь уделяется тому, чтобы в стране не множились монополии. Ведь если их станет много, о какой здоровой конкуренции можно говорить? Но в сфере деятельности ФАС много и других вопросов: от добросовестности рекламы до контроля в сфере закупок. Нарушителей наказывают довольно строго: солидными штрафами, приостановлением деятельности и даже тюремными сроками, если их действия носят криминальный характер.

Проблема добросовестной и справедливой конкуренции важна для любого рынка. Что касается России, где рыночная экономика существует лишь три десятка лет, у нас все еще продолжается процесс «обучения» тому, как использовать конкуренцию в целях развития, а не для того, чтобы подставить ножку сопернику. Есть и свои особенности структуры различных секторов народного хозяйства. Например, банковская система уже несколько лет идет по пути укрупнения кредитных организаций – практика показала, что многие мелкие банки, не справляясь с кризисными ситуациями, вынуждены уходить с рынка. В результате в этом секторе образовался довольно неравномерный ландшафт. И если регуляторные правила диктует Банк России, то «правила игры» задает пятерка самых крупных банков, а остальным приходится под них подстраиваться, хотя это далеко не всегда им выгодно.

«Если вы ориентированы на конкурентов, то не сможете сделать и шага до тех пор, пока его не сделают конкуренты. Если вы ориентированы на клиента, то сможете стать первопроходцами в своей отрасли»

(Джефф Безос)

Тем не менее при всех минусах конкуренция имеет безусловный плюс: она толкает бизнес к развитию, к движению вперед и вверх.

Такой разный товар

Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз.

Дэвид Огилви, «отец рекламы»

Все, созданное человеческим разумом и руками, в какой-то момент становится товаром, то есть тем, что можно купить, продать или обменять. Товар как таковой появился задолго до возникновения денег – в древности его не покупали, а меняли на другой. Сегодня товаром может стать не только предмет или сооружение, но и идея.

ЧТО ТАКОЕ ТОВАР?