Я – копирайтер. Как зарабатывать с помощью текстов

ГАЙД – подробная инструкция, описывающая пошаговое прохождение какого-либо процесса – например, пути пользователя на сайте (английское слово guide означает «проводник, путеводитель»). Проще говоря, гайды – это пособия для пользователя, созданные с целью облегчить ему жизнь.

«ГЛАВРЕД», ПЯТЕРКА ПО «ГЛАВРЕДУ» – программа Максима Ильяхова, по которой традиционно заказчики оценивают качество текста. Пятерка по «Главреду» – это двойка в обычной школе, потому что у «Главреда» система оценка десятибалльная. Сам Ильяхов пишет, что оценка по шкале «Главреда» – соотношение стоп-слов к остальным словам, а не оценка качества текста. Но чтобы текст стал сильным, мало удалить стоп-слова: нужно еще наполнить его полезной информацией, привести примеры, рассказать интересную историю, опереться на чувственный опыт, наладить синтаксис, хорошо структурировать, выделить цепкие заголовки и управлять вниманием. Чистка от стоп-слов – лишь 10 % работы.

ИНФОСТИЛЬ – также термин Максима Ильяхова, автора книги «Пиши, сокращай». Вот как он сам определяет инфостиль: «Информационный стиль – это не совсем стиль. Это приемы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым. Текст в информационном стиле лаконичный, интересный и честный».

ИТЕРАЦИЯ ПРАВОК – это комплекс мер с уточнением задачи, новым обсуждением и согласованием. Каждая итерация правок означает, что вы не просто приняли комментарии заказчика, но обсудили с ним, почему они именно такие и действительно ли эти исправления нужны.

КАСТДЕВ (сustomer development, сокращенно – custdev, или кастдев) – тестирование идеи или прототипа будущего продукта на востребованность с помощью потенциальных потребителей.

КОПИРАЙТИНГ (copywriting, где copy – текстовый материал, write – писать) – написание текста для рекламы и маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

КОПИРАЙТЕРЫ – люди, которые пишут тексты для рекламы и маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ– и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.

КОПИРАЙТ – не синоним слова «копирайтинг», а совершенно отдельное слово, которое означает законодательство, связанное с изданием и использованием произведений литературы, или знак ©, указывающий на то, что данное произведение охраняется авторским правом.

КОММЕРЧЕСКИЙ ПИСАТЕЛЬ – синоним слова «копирайтер», более современное и модное название этой профессии. А суть та же – вы пишете тексты для продвижения компании или человека, создаете текстовый контент.

КРЕАТИВЫ – так называются объявления, которые показываются на сайте, в соцсетях или в приложении. Существуют текстовые, графические, видео-, аудиокреативы и т. д.

ЛЕНДИНГ, ЛЕНДОС – это небольшой одностраничный сайт, полностью заточенный под то, чтобы попадающий на него клиент выполнил целевое действие. Например, сделал заказ или подписался на рассылку. «Запилить лендос» на копирайтерском сленге означает «сделать лендинг».

ЛОНГРИД – относительно новый формат, появившийся в медиа несколько лет назад и изменивший наши представления о чтении текстов в интернете. Изначально считалось, что лонгриды – это длинные, глубокие истории, которые лучше всего читать дома или в отпуске, когда у вас есть время для того, чтобы полностью погрузиться в чтение. Сейчас так называют любой текст, который длиннее, чем стандартный пост в Instagram (1200 знаков примерно).

НАТИВ, НАТИВНАЯ РЕКЛАМА – это реклама, которая максимально точно вписывается в контент веб-страницы, на которой размещается. Как следствие, рекламное объявление является релевантным, отвечает интересам пользователей и поэтому вызывает меньше отторжения у целевой аудитории. К нативной рекламе можно отнести спонсорские посты, виджеты, promoted video и другой брендированный контент.

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (обратите внимание: не продажный (!!!), не продающийся (!!!), а продающий текст) – это рекламный текст, подчеркивающий выгоды и достоинства продукта, решение проблем и удовлетворение потребностей клиента/читателя. Его главная задача – заинтересовать, убедить в правильности намерений, развеять все страхи и возражения, побудить к действию.

РЕДАКТУРА – это совокупность всех исправлений и изменений, внесенных в процессе редактирования и корректурной работы в авторский оригинал издания (книги, статьи и т. п.).

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – термин из области журналистики, описывающий многоуровневый комплекс принципов и предписаний (преимущественно формальных), лежащих в основе организации работы редакции средства массовой информации (СМИ). Так как многие компании создают свои корпоративные СМИ и производят много контента, то редакционная политика как правила создания контента стала разрабатываться и в компаниях.