Имидж: розыгрыш или код доступа?

Пончак Екатерина

Анализируемый ведущий – Дмитрий Назаров

«Кулинарный поединок». 11.00, суббота, НТВ

Имиджевыйанализ

1. Легкость самовыражения

Ведущему присущ артистизм, умение преодолевать коммуникационные барьеры при общении с собеседниками благодаря речевой гибкости, шутливой манере общения.

Назаров способен раскрыть личность собеседника, не выходя за рамки высокого темпа передачи, и «заставить» его следовать принятым в передаче правилам.

2. Целостность самовыражения

Ведущему удается «настроить» зрителей на передачу благодаря открытости поведения, внешней уверенности, созданию доверительного отношения.

3. Форма внешнего изображения

Образ ведущего – «радушный хозяин» – полностью соответствует концепции программы, создает у зрителя ощущение присутствия на дружеских посиделках на кухне.

Личность ведущего выходит за рамки образа, транслируемого им в программе. Обладая яркой харизмой, ведущий удерживает внимание зрителя, балансируя на грани перехода от первоначального образа к более глубокому.

4. Красота выражения

В ведущем угадывается человек с огромным жизненным опытом, интересный и образованный собеседник. Благодаря многогранности своей личности, Д. Назаров при реализации образа идеи выходит за ее рамки, вследствие чего выражаемая идея больше образа идеи.

5. Общая оценка имиджа

Одна из главных составляющих образа ведущего – нейтральность. Именно это способствует тому, что ведущий, с одной стороны, не выделяется из общего контекста программы, а с другой – удерживает внимание аудитории.

6. Статус личности ведущего/передачи

Простота – одна из составляющих концепции передачи. Она объясняется желанием канала создать легкую программу развлекательного характера, не опускаясь при этом до уровня сугубо развлекательного телевидения. Следовательно, статус ведущего также позиционируется как простой. Но зритель замечает, что его личность гораздо шире, чем рисуемый в передаче образ, то есть статус личности ведущего – средний.

Статус канала позиционируется как высокий, и выход программы именно на этом канале придает ей определенный шарм.

7. Телегеничность

Внешность ведущего не является объектом особого внимания зрителей, но располагает их к общению. Телезритель испытывает доверие к ведущему, чувствует себя комфортно. Внутренняя красота превосходит внешнюю.

8. Социальный пол

В образе телеведущего отсутствуют четкие указания на фактический пол. Поэтому мы определяем социальный пол ведущего как смешанный.

9. Психосемантика пола

Очевидно, что у ведущего присутствует мягкость в выражении эмоций, сочетающаяся с мужественностью и уверенностью. Таким образом, психосемантика пола ведущего определяется как андрогинная.

Мнение зрителей о передаче и ее ведущем

По мнению большинства опрошенных, ведущий располагает к себе, побуждает зрителя к просмотру передачи, обладает ненавязчивой манерой общения с гостями программы и зрителями в студии. Это делает передачу комфортной для просмотра и создающей приятный фон для утра выходного дня.