Имидж русской мафии (PR)

Особенная часть

Гран-при «Лучшая работа по анализу и теории PR» регионального конкурса «Хрустальный апельсин»

The management of ideas

Технологии MI

ИМЭЙ – это целостная концепция на базе паблик рилейшнз и креатив-менеджмента, направленная на более глубокое и емкое понимание философии. Идеи и ее практического смысла.

Откровения

Эта часть книги написана и составлена нами очень легко, на одном дыхании. Ибо уже в самом начале XXI в. мы были абсолютно уверены в том, что через несколько лет двум креаторам из Саратова придется собирать все свои находки и выдумки в единую концепцию MI.

Иногда нам приходилось по долгу копаться во всех этих креативных штучках. Рабочий бардак из рекламных лакомств, маркетинговых решений и PR – проектов, казалось, невозможно было объединить во что-то общее. Мы учились генерировать и комбинировать Идеи. Из нас в буквальном смысле отпочковывались новые и нестандартные решения. Многое испарялось, как утренняя роса к полудню, что-то прорастало, давало корни и превращалось в какой-нибудь PR-проект, рекламный ролик или статью в газете. Все бы так и продолжалось, если бы не произошло…

Это событие поразило нас настолько, что на некоторое время из нашей жизни исчезли такие понятия, как вода, пища, сон, покой… Совершенно внезапно нам стало ясно, что представляет собой процесс рождения новой Идеи, и что происходит в этот счастливый момент с человеческим мозгом или его аналогами в мире живых существ. Все это мы испытали на собственном опыте. Все это предстояло тщательно изучить и проверить.

Мы принялись за эту работу, полные энтузиазма и надежд. Огромное влияние на исследование, в особенности на составление интенсивного практического курса, оказала электронная переписка с нашим другом и коллегой из США Максом Идлером. Таким образом, нами было выделено особое направление в области связей с общественностью, креатив-менеджмента и социального управления. Это и была концепция The management of ideas (MI). После вычленения технологического ядра в концепции MI мы принялись за разработку интенсивного практического курса «Технологии MI – новое в сфере идей».

Мы искренне верим, что этот обучающий курс поможет вам создать в этом мире что-то новое, творческое и нестандартное, а самое главное – обрести свою собственную Идею!

Креативный PR

1. Управление креативом более чем возможно. Кто сегодня ворует чужие Идеи и выдает их за свои, через несколько десятилетий будет подвергнут тяжелейшему наказанию. «В обычной реальной жизни», как поет известный российский певец и композитор Игорь Николаев, мы не замечаем ценность тех Идей, которые возникают в наших головах и душах.

2. Первоклассный специалист в области связей с общественностью и рекламы.

3. Это прежде всего креатор, идеолог и проектировщик. Только после акта творения наступает фаза коммуникативной и организационной реализации. В основе любой PR-акции, рекламной кампании и иных мероприятий в области интегрированных коммуникаций лежит Идея, какая-то новая мысль, фишка. Можно вывести аксиому: нет свежих Идей – нет развития и прорыва. Пиарщик и рекламный креатор обязаны обладать исключительным чувством нестандартной и неординарной ситуации.

На наш взгляд, способность выходить из подобных ситуаций победителем является определяющим фактором успешной профессиональной деятельности специалиста по PR и рекламе, поскольку обеспечивает постоянное генерирование и комбинирование новых прорывных Идей. В социальной психологии такой вид творчества называют креативностью, а сам процесс креативом. В научной литературе креативность рассматривается преимущественно с позиций интеллектуальной деятельности, мышления и социальной перцепции. Данный феномен связан с традицией раздельного изучения этих понятий в рамках общей психологии.

В отечественной литературе креативность часто отождествляется с интеллектом. В настоящее время в научных кругах большим авторитетом в области креативности пользуются такие ученые, как Браун и Энтони, Космитский и Джон.

Причем Браун и Энтони больший акцент делают на эксперимент, а Космитский и Джон на теоретические знания. В своих работах Космитский и Джон подробно описывают свое собственное видение базы креативности. Относительно недавно они предприняли попытку продифференцировать основу социального интеллекта и выделили его 7 ключевых компонентов.

Когнитивные:

– оценка перспективы развития;

– понимание людей;

– социальная «прозорливость»;

– знание социальных норм.

Поведенческие:

– способность работать с людьми;

– социальная адаптация;

– чувство теплоты и любви в межличностных отношениях.

Креативность отличается от других психофеноменов огромным объемом и распределением внимания, а также сконцентрированной наблюдательностью по отношению к окружающему миру.