Имидж русской мафии (PR)

Преподаватель НГТУ А. А. Попель к основным функциям креативности относит:

– обеспечение приспособляемости к меняющимся условиям;

– формирование планов успешного взаимодействия в тактическом и стратегическом направлениях;

– планирование межличностных событий и прогнозирование динамики их развития;

– мотивационная функция;

– расширение социальной компетенции;

– саморазвитие в контексте активного субъектного взаимодействия.

Мы считаем, что в данный перечень функции креативности следует добавить самую важную – рождение новых идей и нестандартных решений.

Связи с общественностью – одна из самых творческих специальностей во всем мире, очень часто многое в PR начинается с чистого листа. Многие великие PR-затеи начинались за столом мозгового штурма, иные во снах, на природе, в порыве страсти и испепеляющих чувств, хотя время и место для Идеи не имеют абсолютно никакого значения. Отметим так же, что не всякая PR crazy idea становиться PR creative concept. В конце 1990 гг. пиарщики стали активно рассуждать на тему креатива и креативности, тогда многие PR и рекламные агентства заявили о своей готовности предоставить всем желающим профессиональные услуги в сфере креатива, появились даже специальные организации по креативу и нестандартным решениям, которые успешно работают и сегодня. Например, консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», студия веб-дизайна Артемия Лебедева, школа-студия Юрия Грымова или саратовская студия-школа «Фабрика идей». Такая идейная волна в конце концов принесла в лоно PR новое направление, которое в скором времени многие пиарщики окрестили креатив-менеджментом.

Креатив-менеджмент понимался и понимается по сей день лишь как процесс управления уже созданными и разработанными Идеями. Мы предлагаем заглянуть в самую глубину креатива, в его доэмбриональный период. Мы стремимся ответить на очень важный для PR и других составляющих IC вопрос: что является основой креатива, и что представляет собой рождение новых Идей Прорыва?

Таким образом, мы делаем первый шаг на пути к выявлению и определению совершенно нового и перспективного направления в составе PR и всего блока IC на базе креатив-менеджмента. Данное направление мы называем менеджментом Идей («The management of ideas» = MI = ИМЭИ).

Стоит отметить, что попытки приоткрыть завесу креатив-менеджмента предпринимаются чаще всего в форме различных учебных, посвящающих и психологических программ, семинаров, курсов, сеансов, мастер-классов, лекций и прочее, часто обещающих стабильную выработку новых решений и Идей. Показательными примерами в данном случае могут служить: НЛП (нейролингвистическое программирование), PSP (психосемантическое программирование), ТРИЗ (теория решения изобретательских задач).

Терапевтические метафоры Дэвида Гордона, эриксоновский гипноз, «Новый код», DHE, ТМ (инженерное проектирование людей), терапия линии времени, модель S.C.O.R.E. (симптомы, причины, результаты, ресурсы, эффекты), модель T.O.T.E. (проверка, действие, проверка, выход), рефрейминг и многие другие психологические техники и методики личностного роста и успеха. Сюда же можно отнести и приемы, используемые в различных религиозных сектах, общинах и сайентологических группах.

MI – это не психотехника, а целостная концепция на базе креатив-менеджмента, направленная на более глубокое понимание философии Идеи и ее праксического смысла в области PR и всего блока IC.

Мы считаем, что полноценное программирование человеческого мозга для решения сложных задач или рождения новых Идей невозможно без тщательного изучения самого феномена Идеи.

Концепция MI как раз и призвана познать данное явление. PR и другие компоненты IC являются, на наш взгляд, самой благоприятной средой для данного онтологического процесса.

Подводя итоги, необходимо заключить, что для нас основой креативного PR является концепция MI.

Концептуальная сущность и практический смысл MI будут более подробно рассмотрены в главах: «MI – что это?», «Технологии MI», «MI и IC: пересекаясь».

Праксику (синтез теории и практики) MI мы постарались раскрыть в нашем проекте интенсивного праксического курса (ИПК): «Технологии MI – новое в сфере Идей».

Идея

В научных кругах часто описывают процесс рождения Идеи как сугубо мыслительный акт интеллектуальной деятельности необычных людей. Это люди – сверхспособные, с изюминкой. Те, в которых есть что-то своеобразное, непонятное и притягивающее.

Со времен античности ученые мужи спорят с другими, которые в ответ на тезис о врожденных Идеях выдвигают понятие опыта человеческого мышления. Говорят о том, что каждый из нас способен сделать так, чтобы его мозг работал немного в ином режиме. Этот режим в свою очередь и задает мыслительным операциям человека неординарный и более глубокий принцип их действия.