Имидж творческого коллектива

В конце концов, у вас всегда есть право, которое вам, звездам, дал Филипп Киркоров – послать журналистов к их мамам, а самому отправляться к бабушке ;)

Личная просьба. Хочу извиниться за всех журналистов и прошу смириться с тем, что они чтото постоянно путают. Хотите вы того или нет, журналист все равно чтото напутает. Есть единственный способ избежать этого – просмотреть материал до выхода в печать. К сожалению, закон о СМИ не обязывает к этому журналиста. Если материал оплачен вами, вам его покажут обязательно – это коммерческие взаимоотношения. Если материал не оплачен, тут уж извините. Остается уповать на порядочность журналиста. Впрочем, в статье все равно чтонибудь напутают.

О таланте и имидже. О парадоксах имиджа. Момент истины, или Куда деваться от стыда

Талант – это, скорее всего, предначертанность свыше. Талант признанный – сочетание качеств человеческой личности, окружающих обстоятельств и… случая. Талант не поддается определению. Это бабочка, летящая против ветра. Настоящий талант нельзя поработить, ограничить рамками. Словно река, вышедшая из берегов, он смывает все преграды и просачивается всюду, творя свою реальность. Прорывайтесь!..

Настоящий талант не заботится о своем имидже. Вряд ли стоит признаваться в этом автору книги по имиджу, но это так. Сотни понастоящему талантливых людей никогда не думали об имидже. О сценическом образе – да, об имидже – никогда. С точки зрения имиджа как поведения самого себя относительно своего представления о себе, может быть, и думали, но с точки зрения имиджа как общественного мнения – нет. В противном случае, они не делали бы многого из того, что они делали в человеческом плане. Их страсти, их любовь, их поступки и их бунтарство – все это действовало наперекор имиджу. Но вот в чем парадокс – действовало на их имидж. Имидж бунтарей, имидж страстных любовников, имидж богов, лишившихся стыда. Каждый из них вошел в историю со своей болью, со своей славой, со своим имиджем, сделав имидж частью своей жизни. За годы работы над этой книгой мне, неоднократно, приходила в голову личность, жизнь и творчество Владимира Высоцкого. Вот не было у него не имиджмейкеров, ни PRотдела, но ведь всеми своими поступками, своими манерами он же работал на тот самый имидж, который сейчас пестуют журналисты, отмечая основные даты его жизненного пути.

Бывает и такое, что потенциально талантливые люди, которым многие пророчили большое будущее, в итоге так и не смогли определиться с тем направлением, в котором стоит проявить свои таланты и которое стоит раскручивать. С одной стороны, талантливый человек талантлив во всем, но с другой стороны… Представьте себе такой некролог на собственной могиле: «В нем умер музыкант. В нем умер писатель. В нем умер режиссер. В нем умер художник. В нем умер поэт. В нем умер политик. В нем умер актер. Здесь братская могила талантов». Талантищи!!! Уже определяйтесь, с каким видом деятельности вас сочетает Вечность?

Мы, рекламщики, PRщики, администраторы и продюсеры, приведем к вам на выступление полный зал. Мы заставим тысячи людей поверить, что вы чтото значите, что на вас стоит посмотреть, что за вас стоит платить деньги. Мы это умеем. Мы умеем убеждать людей поступать так, как нам нужно. Нас этому учили, у нас есть свои «примочки» и «фенечки». Но когда тысячи зрителей соберутся в зале, когда они усядутся поудобнее в своих креслах, когда поднимется занавес, наступит момент истины. Наступит момент отделения зерен от плевел, и уже вам надо будет доказать, действительно ли вы чтото значите, действительно ли на вас стоит посмотреть, действительно ли стоит за вас платить деньги. Именно в этот вечер и станет понятно, кто лучше – вы, выступающие на сцене, или команда, сделавшая вам имидж. Может стать очевидным, что работа рекламистов куда лучше артиста, о которых они рассказывали. Но это совсем другая история.

Однако имидж не был бы имиджем, если бы не смог обратить ваше фиаско в ваш триумф. Или хотя бы загладить удручающее впечатление. Не случайно имиджмейкерство ходит рядом с такой интересной областью, как кризисменеджмент. Любой специалист, серьезно занимающийся имиджем в широком смысле этого слова, а не просто прической и макияжем, сможет нейтрализовать ситуацию. Ну, например, устроить, чтобы присутствовавшие на выступлении журналисты не писали плохих статей. Или писали хорошие. Или подать ваш неудачный дебют как генеральную репетицию. В общем, поставит все с ног на голову, но в вашу пользу. В книге всего не расскажешь, надо исходить из конкретной ситуации. Это как айкидо, когда энергия противника обращается против него же самого.

Если же имиджмейкера у вас нет, а сами переиначить события вы не в состоянии, воспользуйтесь третьим правилом американских женщинполицейских – расслабьтесь и попытайтесь получить удовольствие от нападения. Я, кажется, уже говорил, что реклама не бывает плохой.