Йохан Кройфф. Победитель и тиран

Символично, что стартом перехода к «новой жизни» стал торжественный запуск новых проектов Йохана Кройффа в 1996–1997 годах. Самый главный – это Фонд Йохана Кройффа, представленный как «некоммерческая организация, цель которой – поддержка многочисленных спортивных проектов для детей, здоровых и инвалидов, а также для молодежи». Его благотворительный фонд перечисляет «14 жизненных правил» – по числу на его майке, – которые надо стараться «соблюдать, чтобы придать жизни смысл». Одно из самых заметных начинаний этого фонда материализовалось в строительство по всему миру бесчисленных футбольных мини-площадок, прозванных «кортами Кройффа». Не жалея себя, Кройфф особенно уделяет внимание спорту для людей с ограниченными возможностями. Так, например, он регулярно принимает участие в баскетбольных играх на инвалидных колясках во время ежегодного Open Day («День открытия»). «Если у вас есть возможность что-то сделать для другого, делайте», – призывает презентационный буклет фонда. В нем также рассказывается о начале благотворительной деятельности святого Йохана: «Когда Йохан Кройфф играл в Соединенных Штатах, по соседству с ними жил мальчик, страдающий синдромом Дауна. Ребенка унижали другие дети, с которыми он хотел играть на улице. Йохан всегда легко сходился и ладил с детишками, и он с соседским мальчиком начал играть в футбол. Ребенок вдруг настолько поверил в себя, что даже решился записаться в ближайший бассейн. Плавать он не умел, но благодаря чрезвычайно доверительным отношениям между ним и Йоханом последний научил его плавать. И вот однажды, возвращаясь с матча, Йохан увидел, как мальчик играет в футбол с другими ребятами на улице»…

Логотип Фонда Кройффа (и всех других компаний Кройффа) состоит из заглавной латинской буквы C – первой буквы в фамилии Cruyff, – верхняя часть которой представляет изломанную линию. Кстати говоря, этот же стилизованный фирменный знак размещен и на спортивной обуви бренда Cruyff Sports, только нижняя линия буквы С напоминает по форме символ «свуш» у Nike (плавной формы запятая). Два логотипа достаточно похожи, что вносит некоторую сумятицу при визуальном восприятии, кроме того, оба являют собой любопытное смешение двух типов деятельности: благотворительной (фонд) и коммерческой (спортивный бренд). Вот она, наивысшая степень Кройффийской двусмысленности! Бизнес у Кройффа доходит до того, что начинает играть на самых лучших чувствах… Стоит сказать, что другие проекты Йохана Кройффа на деле не отличаются филантропией. После Фонда Кройффа, выступающего, по сути, флагманским кораблем консорциума, официальное название которого на сегодняшний день Cruyff World (с английского: «Кройффский мир»), Йохан представил целую галактику, состоящую из многочисленных коммерческих институтов, направление которых: менеджмент, управление и маркетинг в области спорта. Выпускником основного из них – Института Йохана Кройффа – стал знаменитый Эдвин ван дер Сар, экс-голкипер «Аякса», МЮ и «оранжевых». Как похвастал Йохан в 2014 году, «Эдвин поступил в мою школу в 2011 году и уже через год был принят в маркетинговую службу «Аякса». Сегодня он директор этой службы и только что заключил контракт с новым спонсором, который вкладывает в клуб несравнимую доселе сумму». Сеть Институтов Йохана Кройффа охватила Нидерланды, Испанию и Швецию и распространилась до Перу, Мексики и Малайзии. Дело, по-видимому, не только успешно развивается, но и приносит результат, что привлекает туда ежегодно на данный момент семь тысяч абитуриентов. «Как же мне не гордиться этим?» – спрашивает босс. Cruyff World на сегодняшний день – это и Бизнес-колледж Йохана Кройффа, и Университет Йохана Кройффа, и книжный магазин Йохана Кройффа, и Йохан Кройфф Футбол Лимитед (лого которого «С14» и который издает журнал Player Development Project, направленный на консалтинг-менеджмент в футболе)!