История книгоиздания в Европе. Пять веков от первого печатного станка до современных технологий

К началу XVIII века периодическая печать, газеты и журналы, прочно вошла в обиход и с каждым десятком лет набирала силы. Свои местные газеты начали появляться и в провинциях, как правило поначалу выходившие два раза в неделю. Norwich Post (1701—1712), Bristol Post-Boy (1702-1712), Sam Farley’s Exeter Post-Man (1704—1725) и The Worcester Post-Man (1709; существует до сих пор как The Worcester Journal) были самыми первыми из них.

После создания в 1691 году ежедневной почтовой службы между Дувром и Лондоном, которая обеспечивала регулярную доставку новостей из-за рубежа в столицу, появилась возможность издавать ежедневные газеты, и в конечном итоге они вытеснили выходившие дважды или трижды в неделю. The Daily Courant (1702), The Daily Post (1719), The Daily Journal (1720) и The Daily Advertiser (1730) были первыми лондонскими газетами, которые в названии подчеркивали свою регулярность и частоту выхода. The Daily Advertiser вскоре стал и оставался до своего конца в 1807 году тем, что можно было бы назвать «„Таймс“ XVIII века»: обширной службой новостей, ценного коммерческого шпионажа и рекламных объявлений (среди которых особо выделялись лондонские издатели), незаменимой для высшего и среднего классов государства.

В то же время стали выходить и вечерние газеты The Evening Post (1706), The Evening Courant и The Night Post (обе в 1711). Все они выходили трижды в неделю, но именно они, а не ежедневные газеты первыми довели пунктуальность вплоть до конкретного часа публикации. Чтобы успеть к отправке почты в провинции, которая покидала Лондон по вторникам, четвергам и субботам, The Evening Post ждала курьеров «в шесть часов каждый почтовый вечер». Эту схему переняла первая (и недолгая) полуденная газета The Noon Gazette (1781), которая выходила «в двенадцать часов», и еще менее долговечная вечерняя газета The Cabinet (1792), которая выходила «точно в час, когда часы на здании Конной гвардии бьют пять». Эта стабилизация регулярности и надежности достигла апогея в эмблеме, с которой The Times выпускалась со 2 января 1804 года: часы, стоящие между раскрытой книгой «прошлого» и закрытой книгой «будущего», показывают время, к которому, по расчетам, должна была завершаться публикация: в 6 часов 6 минут утра.

Такой точности вплоть до минуты не требовалось и не требуется от издателя газеты или журнала. Но и в этой области XVIII век принес с собой последовательную стандартизацию. В то время ежедневные выпуски становились нормой в мире газет, еженедельная публикация стала считаться самой приемлемой для журналов и тому подобных изданий потоньше, а журналы и обозрения потолще выходили раз в месяц или квартал.

Ричард Стил (1672—1729) и Джозеф Аддисон (1672— 1719) – вот истинные зачинатели еженедельной периодики, которая, вскоре появившаяся во всех цивилизованных странах, должна была стать советчиком и другом, развлекателем и наставником для миллионов читателей. На протяжении всего XVIII века The Tatler (1709—1711) и The Spectator (1711—1714) оставались самими известными журналами, которые они редактировали и в которые вносили свои «наблюдения о жизни и нравах». Стил и Аддисон наставляли своих читателей в вопросах нравственности, комментировали вопросы литературы и искусства, рассказывали новости и приятно развлекали: наблюдения сэра Роджера де Коверли, самого долговечного создания Аддисона[24], позволяют составить представление о широком спектре и изощренной трактовке этих тем. The Spectator, вероятно, имел в среднем 3000 подписчиков; первый сборник его эссе в форме книги (1712) был выпущен тиражом 9000 экземпляров и переиздавался десять раз в течение двадцати лет. Эти два журнала оказали огромное влияние на Европу и Америку. Число изданий, культивировавших «остроумие» и «вкус» по их образцу, приблизилось к 800 за XVIII век. Правда, в большинстве своем они исчезли, когда сошел на нет первый энтузиазм их основателей или читателей; но другие сумели продержаться довольно долго благодаря умелому управлению редакционной политикой и финансами. Дольше всех, и вполне заслуженно, просуществовал The Gentleman’s Magazine (1731—1907); его годовой тираж достиг 10 000 в 1739 году и 15 000 в 1745 году; и его быстрому успеху способствовали многочисленные иллюстрации с гравюр на дереве или меди. Именно благодаря широкой популярности The Gentleman’s Magazine сам термин magazine, «журнал», вскоре стал общепринятым для этого вида изданий. The London Magazine (1732—1784) и Scots Magazine (1739—1817 годы, затем Edinburgh Magazine до 1826 года) были одними из первых, что взяли себе это имя.