История костюма и гендерные сюжеты моды

Женщин становится много и они конкурируют между собой. Они способны на что угодно. Так было после Первой мировой войны, когда женщины подняли длину юбок и оголили спины, так было после Второй мировой, когда женщины вновь надели корсет и подняли грудь на замечательную высоту… Самое грустное, в том, что резкие изменения в моде всегда связаны с войнами и революциями. Печально, но факт»[120]. Добавим, что, таким образом, мода связана с моделью гендерного контракта, ведь войны и потрясения меняют именно его.

«Челноки» и гламур

Чего хочет женщина, того хочет Бог.

С середины 80-х и особенно в 90-е годы, когда мир стал открытым для граждан бывшего СССР, мода здесь стала точно такой же, как и в западных странах. Только наши граждане уделяли ей слишком повышенное внимание и придавали гораздо большее значение в своей повседневной жизни, чем это делали люди в развитых странах. Там миллионер может одеваться очень скромно, вкладывать средства в бизнес, недвижимость, ценные бумаги и обеспечивать этими вложениями высокий жизненный стандарт. У нас же, когда после тотального дефицита наполнились прилавки, людям просто захотелось красиво одеться, и они со всем энтузиазмом принялись это делать на последние деньги, хотя общий уровень жизни оставался низким и страна получала гуманитарную помощь. Такой вот парадокс. Многие иностранцы, посетившие в этот период Россию, с удивлением отмечали, как хорошо одеты здесь люди. Например, зимой женщины носят уже не пальто, а натуральные дубленки, шапки и шубы из дорогого меха: щипаная нутрия, лиса, норка, песец и др. Причем советские зимние шапки уходят в прошлое. Тенденции моды выражены в новых и смелых фасонах. Это шляпы и капоры из норки, мягкие цилиндры из каракульчи, шапки-казак и др. Такого парада красавиц в мехах, как в Москве, пожалуй, не увидишь зимой ни водной столице мира. Это особенно поражало, так как происходило на фоне финансовых потрясений постсоветского периода.

В осенне-весенние сезоны россияне облачились в кожаные вещи, массово привозимые из Турции. Длинные кожаные пальто, отделанные мехом, всевозможные куртки, короткие женские пальто «свингеры», кожаные юбки, жилеты и брюки стали поистине массовой модой. Раньше кожаная одежда была признаком состоятельности и одеждой элиты. Теперь положение изменилось Чтобы отличаться, представители бизнес-класса, так называемые «новые русские», стали предпочитать одежду из дорогих тканей. Они надели длинные цветные кашемировые пальто и пиджаки. Цвета были яркие — песочный, фисташковый, черный, красный. В анекдотах того периода постоянно фигурировал красный клубный пиджак нового русского и толстые золотые цепи на его шее. Покупка модных галстуков в анекдотах осуществлялась по принципу «дороже есть?». Как говорится, «в каждой шутке есть доля шутки». В дорогих бутиках теперь продается одежда ведущих дизайнеров мира, и это не шутка. Это перестроечная Россия. Богатые предпочитают появляться с изысканно одетыми дамами, которые олицетворяют их благополучие. На таких дамах, например, могут быть туалеты от Юдашкина или Чепурина, созданные в духе ностальгии по началу века: звезды немого кино… яйца Фаберже… шелка, меха, бриллианты…

Для простого люда в огромных количествах открыты вещевые рынки, где приличная одежда предлагается в изобилии и по приемлемым ценам. Торгуют там «челноки». Это люди, которые ездят за границу, в основном в Турцию и Арабские Эмираты, за товарами, а потом продают их на рынке. Такие поездки для них — единственный способ заработка. «Челноки» — это безработные. Многие из них с высшим образованием — инженеры, научные работники, рабочие закрывшихся предприятий. Для их поездок организуются специальные «шоп-туры». Представить себе такое еще несколько лет назад было невозможно. Человек, занимающийся перепродажей вещей, купленных за валюту, попал бы под статью Уголовного кодекса за спекуляцию и валютные операции. Теперь это разрешено и называется «малое предпринимательство». Спасибо ему, предпринимательству. Оно многих выручило в 90-е годы. Занимались этим в большом количестве женщины. Образ тетки в пуховой китайской куртке и толстых рейтузах, волочащей на рынок огромные пластиковые баулы, набитые шмотками, — типичная городская картинка того периода. Но странным образом получается, что именно она, ориентируясь в пространстве и времени и полагаясь на свой вкус, удивительным образом знает закон спроса и предложения, психологию и менеджмент моды (ах, эти новые понятия!) и привозит-таки вещи, в которые все мы одеваемся, одеваем своих мужчин и детей, выглядим современно, но лично к ней относимся так себе… с легким презрением — «челнок».

Гламурный стиль в одежде и прическах