История костюма и гендерные сюжеты моды

«Мужчины ценят в женщине гламур», — утверждают модные издания. И еще: «Мы не рождаемся гламурными, мы учимся этому». Настоящая гламурная девушка занимается фитнесом, поэтому всегда свежа, ухоженна, у нее нет синяков под глазами. Гламурная жизнь предусматривает праздники. Праздник надо любой ценой обеспечить, поэтому в жизненный распорядок непременно входит поход в ночной клуб или аналогичное заведение, которое на сегодняшний день считается модным и обязательным для посещения. С нарядом тоже нельзя ошибаться. Чем больше драгметаллов, тем гламурнее, и брючки лучше со стразами и кофточку соответствующую, с логотипом. Такое впечатление, что в 1990–2000-е логотип побеждает сознание. Люди стремятся купить определенную марку. Она должна присутствовать, хотя бы в аксессуаре. По ироничному замечанию А. Васильева, маркетинговая политика современной индустриии моды такова, что «каждая девушка с самыми маленькими средствами должна думать о том, что ее жизнь без аксессуара большой марки бессмысленна».

«Новая волна». Модная гламурная «чересполосица» — на щипцы-гофре пряди завивают через одну

Яппи

… Она типичная яппи, но мне что-то это слово не нравится, какое-то оно обидное. Тетенька безупречна: стрижечка вот как у тебя, загар, минимальный макияж, отработанные манеры на переговорах.

И чем-то на тебя похожа. Ведет себя естественно, но делова-а-а-ая, делова-ая.

Вот. Она нас везла к метро, и я поняла, что тебе для полноты имиджа нужна такая же новехонькая Toyota!..Она-то скорее тянет на успешную бизнес-леди, даже карьеристкой ее язык не поворачивается назвать.

Из разговора по ICQ[122]

С гендерных позиций интересно возникшее в 80-х годах в Америке, а в 90-х и в России, социальное явление — яппи. Название является аббревиатурой от английского Young urban professional, что переводится как «молодой городской специалист» или «молодой городской профессионал». Яппи — это и женщины, и мужчины. Они появились во время правления Рональда Рейгана как антитеза предшествующим им хиппи. Если хиппи выражали протест обществу потребления, то яппи — это возвращение молодежи к сознанию «среднего класса» и отцовским ценностям. Но судьба любит парадоксы, и яппи 80-х годов оказались в парадоксальной гендерной ситуации. Стараясь вернуться к прежним ценностям, они пришли к новым отношениям полов в сфере социального и бизнес-партнерства на конкурентной основе и одновременно к кризису семьи, который коснулся как яппи-женщин, так и яппи-мужчин, но каждого по-своему. Яппи-мужчины, например, обратили свои взоры на азиатских женщин. Но все по порядку.

Важную роль в истории появления поколения яппи сыграла развитая система кредитных карточек, благодаря которой с ранней молодости для них стало возможно иметь дорогие вещи и позволять себе дорогие развлечения. Кредитки «подсадили молодежь на высокий уровень жизни, на сильную дозу потребления». Молодое поколение 80-х придавало первостепенное значение прочной материальной основе своей жизни. Благоприятная экономическая ситуация позволила им, чуть повзрослевшим, разбогатеть, играя на бирже и рынке недвижимости, работая в СМИ или менеджерами среднего звена.

Яппи думают только о карьере, деньгах и успехе, неравнодушны к внешним приметам благосостояния, среди которых не последнее место занимает костюм. Манера одеваться выражает внутреннюю жизненную позицию, которая заключается в честолюбии и готовности к конкурентной борьбе за место под солнцем. Классическая офисная одежда — двубортные костюмы от Армани, Хуго Босса, Ральфа Лорена вполне удовлетворяла вкусы и самолюбие яппи. Несмотря на мужественную линию плеч, мужская мода смягчена в сторону женственности за счет мягких струящихся тканей, узких кожаных галстуков, пестрой обуви. Дополняли костюм фирменные аксессуары, например часы «Ролекс», ручка «Мон Блан» и др. Высокие технологии добавили в этот ряд мобильные телефоны, пейджеры, переносные компьютеры. Напряженный дневной график работы диктовал необходимость иметь надежный автомобиль бизнес-класса: «Ягуар», «Порше», «BMW» и др. Образцы одежды яппи хорошо представлены в телесериале «Полиция Майами».