История костюма и гендерные сюжеты моды

В России же в конце 90-х на смену ставшим персонажами многочисленных анекдотов «бычьим шеям», «крутым подбородкам» и малиновым пиджакам, пробившим себе путь к благосостоянию рэкетом и прочими видами криминальной деятельности, пришло второе поколение «новых русских», которое трудится наемными работниками среднего или высшего менеджерского звена крупных фирм. Они становятся важной социальной группой. Продвигаются благодаря высокой квалификации, законопослушности, безупречному поведению и огромной силе воли, стараясь добиться материальных благ своим трудом.

Российские яппи, как правило, выпускники престижных вузов, 25–30 лет от роду. Многие учились или стажировались за рубежом. Они верят в себя, и карьера у них доминирует в шкале ценностей. Работают в основном в рекламном, биржевом, компьютерном, издательском или дизайнерском бизнесе, маркетинге, журналистике, где их прежде всего привлекает PR[124]. Многие из них считают нынешнюю работу «практической школой» и намерены в будущем создать собственную фирму.

Яппи имеют умеренные потребности и исповедуют определенный стиль жизни: не стремятся кичиться богатством, но любят жить изысканно и красиво. Вместо «крутых» «мерседесов» предпочитают элегантные и экономичные «шкоды», «фольксвагены», «оппели» и т. п.; носят строгие деловые костюмы, подобранные в модных бутиках. Их можно увидеть в японских суши-барах, модных клубах и кинотеатрах. Они стараются не пропускать театральные премьеры, увлекаются боулингом и бильярдом. Для оздоровления организма посещают фитнес-клубы, увлекаются экстремальными видами спорта — роликами, горными лыжами, велосипедами, альпинизмом. Экстрим помогает им расслабиться и вносит особый шарм в рутинные будни, заполненные работой, ведь все они — трудоголики. По всем приметам их мировоззрение и образ жизни напоминают американских яппи 80-х годов XX века. Но в гендерном отношении наш путь вряд ли повторит американский: в России нет столь организованного женского движения, сильны консервативные традиции.

Литературное свидетельство

Дочери деловых женщин раньше других потеряли влечение к новой свободе иметь двойную, тройную нагрузку. Они отвергли идеалы своих замученных матерей, так же как их деловые костюмы и искусство макияжа. Маленькой карьере они предпочитали большое наслаждение. Все равно достичь серьезных результатов на переполненном рынке труда было уже нельзя. И даже преуспевающие суперженщины должны были понять, что в момент кризиса они более уязвимы, чем любой средний мужчина.

Шарлотта Зеллинг.

«Век модельеров»

Словарь по теме

Аутласт (Outlast) — микротермальный материал, внедренный в ткань. Он состоит из миллионов микрокапсул, способных поглощать тепло, исходящее от тела при нагревании, распределять его равномерно и возвращать тепло при охлаждении. Если температура тела повышается, то Outlast принимает на себя определенное количество тепла, восстанавливая термальное равновесие и в то же время меняя фазу на жидкую (растаивая). Когда при отсутствии движений температура тела понижается и оно становится более прохладным, чем ткань, тепло передается обратно к телу, восстанавливая термальное равновесие. А сам Outlast снова меняет фазу на твердую. В отличие от обычного утеплителя Outlast работает вместе с телом, не только сохраняя тепло, но и удаляя его переизбыток. Используется в спортивной одежде.

Батик — нанесение рисунка на ткань с помощью узлов — одна из древнейших форм ручной отделки текстиля, широко распространенная у восточных народов, вид многоцветной ткани каждый цвет наносят на ткань, освобождая ее для этого от слоя воска, — производство батика особенно развито у народов Индонезии.

Бандана — пестрый узорчатый хлопчатобумажный платок; носят на шее или, свернув широкой полосой, на лбу. Первоначально шейный платок американских переселенцев и ковбоев, в 90-е годы особенно популярен как элемент одежды в стиле «вестерн», в пиратском стиле среди байкеров, металлистов.

Боди, комбидрес — цельнокроенный предмет одежды или белья. Состоит из комбинации лифа и трусов, застегивается на кнопки или крючки, расположенные, как правило, на ластовице. Аиф может быть облегающим или в виде блузки.

Брюки-бананы — широкие в бедрах, обычно заложенные на поясе складками брюки, сужающиеся книзу, обычно по щиколотку; очень популярны в 80-е годы.

Буфы(фрд) — пышные складки, сборки на рукавах, юбках.