Южная Корея изнутри. Как на самом деле живут в стране k-pop и дорам?

В начале 2000-х годов еще одна популярная в Корее дорама, «Жемчужина дворца» (2003), отправилась покорять мир. История первой корейской женщины-врача, которая многого добилась вопреки обстоятельствам, покорила сердца зрителей в Иране, Саудовской Аравии, Турции, Перу, Колумбии, Индии, Египте, Австралии, США, России и Новой Зеландии. В общей сложности сериал показали в 91 стране, а доход превысил 103 миллиона долларов.

Параллельно с корейскими сериалами мир захватывал и k-pop. Вообще этот термин – не что иное, как корейская поп-музыка в сокращенном варианте. Можно сказать, что началось все с группы H.O.T из первого поколения айдолов[11], этакие Backstreet Boys корейского разлива, которые на своем первом концерте в Пекине собрали целый стадион фанатов. Затем успех закрепила певица ВоА, став первой корейской поп-звездой в Японии и единственной иностранной певицей, продавшей в Стране восходящего солнца три альбома тиражом более миллиона копий.

Растущая популярность халлю привлекает все больше внимания и к самой стране.

Поначалу в успех корейской волны не верили даже сами корейцы. Они считали, что это все выдумки местных СМИ и интерес угаснет так же быстро, как возник. Но в 2010 начался очередной виток популярности корейской волны. Если раньше сериалы и k-pop исполнители попадали за границу после того, как обретали популярность в Корее, то теперь благодаря интернету и YouTube стало возможно одновременное потребление контента по всему миру. Самым ярким примером такой глобализации стал PSY со своим клипом «Gangnam Style» (2012), попавший в Книгу рекордов Гиннесса, как видео, набравшее максимальное количество лайков в истории YouTube. Благодаря видеохостингу такие группы как Wonder Girls, Girls’ Generation, 2PM, SHINee, 2NE1 и многие другие из второго поколения айдолов завоевали огромное количество поклонников в Северной Америке, Европе и Южной Африке. А в Центральной и Южной Америке, особенно в Перу и Мексике, успех k-pop и дорам был похож на взрыв бомбы.

Растущая популярность халлю привлекает все больше внимания и к самой стране. Люди начинают интересоваться не только певцами и актерами, но и культурой, традициями, историей, языком. Положительный имидж Кореи на мировой арене, дружелюбие местных жителей, самобытная культура притягивают все больше и больше туристов из разных стран. Места съемок дорам или музыкальных клипов приобретают невероятную популярность и становятся местом паломничества поклонников со всего мира. Растет популярность и местных брендов. Ведь в каждой дораме есть крупные спонсоры: Samsung, Kia, Hyundai, косметические бренды, сети кафе и ресторанов. Поклонники не только в Корее, но и за границей хотят пользоваться теми же продуктами, что и полюбившиеся герои. Или тем, что рекламируют любимые айдолы. Все это очень позитивно влияет на экономику страны.

Халлю – это тот случай, когда увидел или услышал один раз и больше не можешь остановиться.

Феномен халлю пытаются разгадать многие. Кто-то говорит, что это гениально продуманная внешняя политика так называемой мягкой силы[12], но корейские эксперты все чаще склоняются к неожиданному стечению обстоятельств. Ведь на самом деле не корейцы запустили халлю и сделали его феноменом, а сами потребители в зарубежных странах. Иностранным зрителям пришлась по вкусу легкость корейских сериалов, красивые локации, стильные наряды, романтические истории любви, а также милые и невинные образы героев. Слушателей же зацепили похожие на неземных эльфов исполнители, запоминающая мелодия, отточенная до идеала хореография, поражающая своей синхронностью, стильные и яркие образы, красивые и запоминающиеся голоса и яркие клипы.

Сейчас мы с вами являемся свидетелями четвертой волны популяризации халлю в мире. Станет ли она последней, как пророчат многие эксперты, особенно после ухода участников группы BTS в армию[13], покажет лишь время. Но мне кажется, что нет, а если и да, то очень и очень не скоро. Ведь количество просмотров k-pop клипов давно перевалило за 20 миллиардов, а дорамы то и дело бьют рекорды Netflix по количеству просмотров. Взять хотя бы нашумевший сериал «Игра в кальмара» (2021), 2-й сезон которого с замиранием сердца ждут во всем мире. Халлю – это тот случай, когда увидел или услышал один раз и больше не можешь остановиться.

Безопасность