J-beauty. Японская революция

Монко в переводе с японского языка звучит как «слушать аромат». Считается, что такое выражение к восприятию запахов стали применять в Японии примерно с XV века и что его появление связано с буддизмом. Церемония кодо лучше всего подходит для этого, потому что раскаленный уголь под пеплом в керамической чашке равномерно подогревает кусочек дерева и лучше всего раскрывает его легкий аромат.

Для правильного настроя очень важна обстановка, в которой будет происходить действие. Обычно это чистая тихая комната с приглушенным освещением и прохладной температурой. Если в помещении слишком влажно, то на один час перед церемонией включают кондиционер. Считается, что влажный воздух и посторонние запахи могут повлиять на качество аромата и чистоту. Следующим важным моментом является тишина. В процессе монко нужно жить в настоящем моменте. Это важный психологический настрой, когда необходимо отбросить все мысли, очистить разум и обрести гармонию. Считается, что чем яснее разум, тем лучше можно услышать аромат.

Монко часто основан на восприятии и воображении. Вкусы, цвета, эмоции, звуки или образы позволяют передать особенность аромата, который не так-то и просто описать. Особенно в ситуации, когда необходимо сравнить несколько запахов, представляющих один вкус, очень важно найти элементы, которые отличают их друг от друга. Например, один сладкий запах может иметь медовые ноты и навевать ностальгию, а другой – напоминать цветочный нектар и вообще ассоциироваться с какой-нибудь мелодией. Один и тот же аромат каждый раз может восприниматься по-разному. Даже классифицированные по группам благовония каждый человек будет «слышать» по-своему, потому что обоняние имеет субъективное ощущение. Это одна из причин, почему между школами кодо часто возникали различия в отношении классификации благовоний.

Практику кодо считают духовным и интеллектуальным опытом, потому что церемонии, связанные с оценкой благовоний, фокусируются не только на обонянии, а задействуют воображение и эмоции. Его цель состоит в том, чтобы позволить аромату проникать в тело и душу и «слушать» его сущность целостным образом, а не просто сводить к обонянию.

Парфюмерные бренды

В Японии вкус к парфюмерии и эстетическая оценка аромата считаются основным выражением чувствительности и утонченности. Возможно, благодаря такой точке зрения, традициям, связанным с ароматами, и природной предрасположенности в Японии существует множество брендов, выпускающих парфюмерную продукцию. Она очень разнообразна и варьируется, начиная от остромодных, зависящих от сезона трендов и подчеркнуто ориентальных запахов, знакомых каждому японцу с самого детства, и заканчивая экспериментальными, даже сумасшедшими ароматами в стиле будущего.

Shiseido

Компания Shiseido – известный японский бренд, который производит высококачественную косметику, но в его профессиональном портфолио есть и парфюмерная продукция.

В начале XX века все продаваемые духи в Японии были в основном импортированы из Парижа. Иногда среди них попадались и подделки. На это обратил внимание Синдзо Фукухара – основатель и первый президент компании Shiseido, который, оценив возможности рынка, решил начать производство собственного продукта. Так в 1917 году увидел свет первый японский аромат Hanatsubaki, немного сладкая композиция которого состояла из камелии, сливы и глицинии и была ориентирована на японский вкус. Новинка немедленно стала популярной, и ее быстро начали раскупать.

Воодушевленный успехом, в 1918 году Фукухара выпустил еще два парфюмерных продукта: Ume – «слива» и Fuji – «глициния». Они были упакованы в экстравагантные флаконы из граненого стекла, на которых название продукта и цветочный дизайн были сделаны золотом.

Это была первая парфюмерная продукция компании, вдохновленная популярными японскими цветами. Синдзо Фукухара уделял внимание не только аромату, но и оформлению и старался создать красивый образ духов. Например, в рекламе парфюма «Вечерняя Примула» был изображен желтый первоцвет на фоне песчаной дюны на закате.

Всего за один год женские журналы опубликовали рекламу двадцати одного аромата Shiseido. С тех пор компания выпустила много оригинальных парфюмов, стараясь придерживаться концепции Фукухары создавать продукт как предмет искусства.

Олимпиада в Токио в 1964 году вызвала на Западе всплеск интереса к японскому стилю. Shiseido использовала это как хорошую возможность выйти на западный рынок и начала разрабатывать ориентированные на него косметические продукты. Одним из них стал аромат Zen, названный в честь религиозной философии, которая была хорошо известна на Западе и ассоциировалась с японской культурой. Его слабый запах имел восточное очарование, а флакон был выполнен в черном цвете с золотым узором из полевых цветов и изображением храма Кодаидзи в Киото. Этот аромат был первым хитом японского бренда на международном рынке.