Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

Название бренда может появиться откуда угодно, в том числе от ваших клиентов.

Как вы будете создавать имя для своего нового бренда?

43. Большой, зеленый и не особо веселый (Big Green Giant)

Буквальный перевод имен брендов в символы не всегда срабатывает, иногда нужен некий креатив.

Как вы можете видоизменить свой логотип, чтобы сделать его более обаятельным и привлекательным?

44. Может ли голубая коробочка заставить сердце женщины биться чаще? (Tiffany)

Бренды могут владеть цветами и ассоциациями с ними в умах своих клиентов.

Какой цвет вы хотели бы приобрести для своего бренда и почему?

45. Самый странный логотип бренда в мире (Lyle)

Лучшие дизайны не просто идентифицируют, они что-то означают.

Является ли ваш дизайн чем-то бо́льшим, чем просто идентификацией бренда?

46. Как отец взял имя дочери (Mercedes)

Иногда названиям брендов нужно время, прежде чем их признают.

Не было ли ваше решение относительно названия бренда слишком поспешным?

47. Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый) (WWF)

Сложное творческое задание часто оказывается самым лучшим.

Делаете ли вы все, чтобы убедиться, что ваше задание составлено четко и кратко?

48. Возможно, я к этому привыкну (Nike)

Иногда индивидуальным особенностям бренда требуется время, прежде чем они будут признаны в полной мере.

Не были ли ваши выводы относительно индивидуальных особенностей бренда слишком поспешными?

49. Банкир, торговец канцтоварами и инженер (Mont Blanc)

Своеобразие бренда можно выразить через множество форм, посредством различных средств массовой информации.

Как в дальнейшем вы будете повышать ценность ваших бренд-коммуникаций?

50. Необычный виски, необычное название (Monkey Shoulder)

История вашей продукции может послужить вдохновением для названия нового бренда.

Можете ли вы заглянуть в прошлое, чтобы найти название для будущего?

Маркетинговая стратегия

51. Лестница к успеху (General Motors)

В основе маркетинговой сегментации лежит соблюдение баланса между экономикой производства и специально подобранным предложением.

Каким образом вы можете сегментировать рынок в своих интересах?

52. Когда меньше – значит лучше (Apple)

Как сказал Стив Джобс, решение, чего не делать, так же важно, как и решение, что делать.

Чему вы должны сказать «НЕТ»?

53. Звездный подход к продаже шин (Michelin)

Рекламные материалы могут представлять ценность сами по себе.

Можете ли вы монетизировать какую-либо свою рекламную продукцию?

54. Книга в руках дороже птицы в небе (Книга рекордов Гиннесса)

Неизвестно, когда возникнет возможность для бизнеса.

Открыты ли ваши глаза и уши для возможности 24/7?

55. Проснись и (не) ощути аромат кофе (Starbucks)

Краткосрочный рост – это еще не все.

Верны ли вы главным принципам своего бренда?

56. Продавец в зале Славы баскетбола (Converse)

Лучшие рекламные контракты со знаменитостями – гораздо больше, чем пропаганда.

Используете ли вы какие-либо имеющиеся рекламные контракты со звездами для максимизации взаимодействия?

57. Романтика Дня святого Валентина – когда Кен встретил Барби (Barbie)

Создание контента является мощным средством взаимодействия с вашим брендом.

Создаете ли вы контент вокруг своего бренда?

58. Не упоминайте о… женских днях (Kotex)

Легко забыть, насколько важно быть на виду – насколько важна ментальная доступность.

Что вы делаете, чтобы максимизировать свою ментальную доступность?

59. Целая история или история отверстия? (Lifesavers)

Если у вас есть сезонный продукт, стоит изучить возможности для всего года.

Как вы можете расширить применение своего бренда?

60. Настоящая суперкоманда (Boeing)

Лучшие бренды передают знания через свои бизнес-единицы.

Какими знаниями вам стоит поделиться в дальнейшем?

61. Идти против системы (LinkedIn)

Быть таким, как все, но другим дает возможности.

Могли бы вы посмотреть на существующее рыночное пространство под другим углом?

62. Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки (Virgin Cola)

Стоит тщательно выбирать поле битвы.

Уверены ли вы, что сможете выиграть там, где нужно выиграть?

63. С такими друзьями… (Walkers)

Иногда битва происходит на вашей территории.

Как вы обеспечиваете наиболее оптимальную позицию в своей компании?

64. Это не проблема, это возможность (Corona)

Хорошие бренды могут превратить проблему в возможность.

Какую проблему вы могли бы использовать в своих интересах?

65. Высокопоставленные друзья (The Jelly Belly Candy Company)

Высокопоставленные и находящиеся в центре внимания друзья – настоящие друзья, их расположения стоит добиваться.

Какая знаменитость может стать для вас адвокатом бренда?

66. От пластиковых пакетов к богатству (Lakeland)

Лучшие бренды понимают своих клиентов и заботятся о них.

Что вы делаете, чтобы действительно проявить заботу о своих клиентах?

67. Как панк и карлик изменили пивоваренный мир (Brewdog)

Новым брендам, возможно, понадобится начать революцию, а не только бизнес.

Какую революцию должен возглавить ваш бренд?

68. От зубной пасты до мировой электроники – на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий. История LG (LG)