Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

16. На третий раз повезет (Nespresso)

Иногда новый подход к существующему рынку может быть лучше, чем попытки играть на новом рынке по старым правилам.

Каким образом вы могли бы изменить правила на существующем рынке?

17. Попа на миллиард долларов

Стоит по-настоящему верить в свой бренд.

Как далеко вы готовы зайти, чтобы помочь бренду стать успешным?

18. Рубашка поло и сумка из кожи аллигатора (Lacoste)

Лучшие бренды создают особую индивидуальность.

Как вы формируете индивидуальность своего бренда?

19. Как Бен и Джерри создали свой бренд благодаря курсу заочного обучения за $5, социальной ответственности и чувству юмора (Ben & Jerry's)

Лучшие бренды что-то дают взамен своим сообществам.

Что должен дать взамен ваш бренд?

20. Он знает толк в женских ножках (Christian Louboutin)

Стоит сделать ваш бренд поистине неповторимым.

Как вы добиваетесь неповторимости своего бренда?

21. Ненасытное любопытство Йохана (Peppadew)

Иногда хорошая идея находится прямо перед вами.

Что является настолько очевидным, что вы, возможно, упустили из виду?

22. Окулист и националист (Fazer Blue)

Визуальные подсказки могут быть сильнее, чем письменные.

Какую информацию о своем бренде вы можете лучше донести при помощи образов и цвета?

23. Полковник, секретный рецепт и 600 рукопожатий (KFC)

Лучшие бренды могут быть созданы благодаря различным бизнес-системам.

Существует ли новая бизнес-модель, которая может преобразовать ваш бренд?

24. Орел или решка (Benefit)

Каждому бренду необходимо немного удачи… но нужно использовать шанс, когда он представится. Выпадал ли вам недавно счастливый шанс и воспользовались ли вы им?

25. Дальновидный, настойчивый и любознательный человек (Birds Eye)

Великие бренды могут быть основаны на дальновидности, любознательности и настойчивости.

Обладает ли ваша бренд-группа этими тремя качествами?

26. Убийство – это выгодно (Clue/Cluedo)

Бренды могут строиться на творческих идеях.

Где ваш бренд будет черпать новые творческие идеи?

27. Модная сказка, маркетинговый мастер-класс (Diane Von Fürstenberg)

Бренды могут быть построены на понимании потребностей покупателей.

Насколько хорошо вы понимаете жизнь и мотивы своих покупателей?

28. Заверните все это (Hallmark)

Иногда необходимость может стать матерью изобретения.

Какие перспективы можно найти в превратностях судьбы, с которыми вы сталкиваетесь?

29. От умения торговать – к чаепитию (Lipton)

Если люди не знают о вашем бренде, как они поймут, покупать или нет?

Каким образом вы можете обеспечить своему бренду максимальную публичность?

30. Как русский помог создать культовый американский бренд (Levi's)

Инновации на одном рынке часто заимствуют идеи с других рынков.

Откуда вы могли бы позаимствовать идеи?

31. Как усталый пекарь, ВМС США и жена директора помогли создать величайшего кухонного помощника всех времен (KitchenAid)

Бренд может быть построен на решении проблем других людей.

Какие вы знаете проблемы, решение которых еще не найдено (или которые можно решить лучшим образом)?

32. Наполеон, два министра с математическим складом ума и рождение индустрии страховых фондов (Scottish Widows)

У бренда может быть благородная цель, но для успеха нужна разумная бизнес-модель.

Насколько рациональной является основополагающая бизнес-модель вашего бренда?

33. Как напольный светильник стал вдохновением для одного из самых быстрорастущих модных онлайн-брендов (ASOS)

Вдохновение для нового бренда может прийти откуда угодно в любое время.

Работают ли ваши глаза и уши 24/7?

34. RALSBEBC = 14 очков (как минимум)

Не все успешные бренды стали знаменитыми в одночасье.

Даете ли вы своим новым брендам достаточно времени?

35. Совершенно сказочно? Нет. Сказочно совершенно! – Как две ошибки привели к верному решению (Fabulis)

Иногда нужно признать, что ваша первая идея была неправильной и ее необходимо адаптировать.

Учитесь ли вы на ошибках и вносите ли необходимые изменения?

36. Занимайтесь самообразованием – история красного автобуса (Redbus)

Если вы хотите создать что-то новое, должны быть готовы учиться новому.

Не тормозятся ли ваши идеи из-за того, что вы слишком привязаны к старым привычкам?

37. Лучшая работа в мире (Hotel Chocolat)

Бренды могут быть созданы путем превращения страсти в цель.

Как ваша страсть может стать основой для нового бренда?

Название и индивидуальные особенности

38. Представляем мисс Уайт из Лондона (Hello Kitty)

Бренд может извлечь выгоду из предыстории.

Какова предыстория вашего бренда?

39. Даже в темноте, даже разбитая (Coca-Cola)

Упаковка может стать вашим молчаливым продавцом.

Уделяете ли вы упаковке достаточно внимания?

40. Ревущий успех (MGM)

Лучшие индивидуальные особенности бренда могут жить вечно, если их постоянно обновлять.

Достаточно ли сильны индивидуальные особенности вашего бренда, чтобы выдержать проверку временем?

41. Ласточка, пароход и «ягуар» (Jaguar)

Некоторые из лучших названий брендов являются ассоциативными.

Как вы будете выбирать имя для своего очередного нового проекта?

42. Дух борьбы, заключенный в бутылку (London Pride)