Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Поверьте, больше 30 моих песен звучало в кино и на телевидении, поэтому я представляю, какие деньги можно получить (или не получить) от лицензии. Некоторые артисты настолько успешны в этой области, что содержат свои семьи исключительно на эти доходы.

Если ваша главная цель — предоставлять право на использование музыки, стоит все распланировать задолго до написания песен, не говоря уже о записи. Дело в том, что для лицензирования подходит не каждая композиция и далеко не каждый жанр.

Если в припеве поется о Саре, а главную героиню сериала зовут Эми, вашу песню использовать не будут, вне зависимости от того, насколько она хороша с музыкальной точки зрения. И из-за того, что на телевидении все работают быстро, вас не попросят заменить «Сару» на «Эми». Песня либо подходит, либо нет. В большинстве случаев.

Практический совет: чем универсальнее ваши песни, тем выше шанс, что их возьмут. Тексты играют огромную роль. Разумеется, зачастую создателям ролика на ТВ будет нужна инструментальная версия песни, но велика вероятность того, что они захотят и полную версию с вокалом. И если тексты не подойдут, то не подойдет вся песня.

Стиль продакшена тоже играет огромную роль.

Я расскажу, что требуется для каждого вида лицензии и сколько на этом можно заработать. Стоит оговориться, что эти примеры касаются уже записанных песен, а не саундтреков композиторов, которые создаются специально для конкретного проекта. Это совершенно другой процесс, заслуживающий отдельной книги.

Трейлеры фильмов

Для трейлеров требуется специфический тип продакшена. Как правило, там нужно что-то эпическое. Песня с переломными моментами.

За две с половиной минуты создателям трейлеров нужно продать двухчасовую картину, поэтому им надо показать, сколько там драматических поворотов. Следовательно, и в песне должны быть драматические повороты, идеально подходящие для трейлера. Группа Florence and the Machine стала гораздо популярнее после того, как их песня «Dog Days are Over» попала в трейлер крупного фильма. Это идеальный пример эпичной песни со множеством переломных моментов.

За единовременное размещение в трейлере фильма можно получить до 100 тысяч долларов (или более).

Подберите челюсть с пола — я подожду.

Продать готовый трек в трейлер российского фильма довольно сложно. Большинство трейлеров пишется изначально по референсам, то есть по определенному шаблону. Откройте YouTube и вбейте в поиск «трейлер», и вы услышите миллионы однотипных композиций с тревожными скрипками или плаксивым фортепиано, с мелодиями, обрывающимися гулким эхо, когда гаснет экран, и прочие штампы. Непонятно, что это за институт трейлера и почему трейлер должен быть именно таким, но повлиять на систему очень сложно.

Как правило, эту музыку пишут люди, приближенные к киностудии или работающие в ней. Иногда режиссер фильма сам хочет воткнуть конкретный трек в свое творение, и, если это художественно оправдано, музыкальный продюсер картины не будет сопротивляться. В общем, если хотите пробиться в трейлер, хорошо бы подружится с режиссером.

Реклама

Рекламе требуется особый продакшен. И вам тоже заплатят очень-очень хорошо. Лишь одно размещение вашей песни может принести от тысячи долларов (если это интернет-реклама) до 550 тысяч (или больше за масштабную национальную кампанию). Я не преувеличиваю. Лично видел брифы. В рекламе замечательно то, что если песня работает, то и ролик работает. Неважно, являетесь вы суперзвездой — покорителем чартов или недавно собрали группу и это ваша первая песня — если ее выберут, то вы получите деньги. В отличие от телевидения и киностудий, рекламные агентства будут выплачивать высокие гонорары вне зависимости от того, кто представляет артиста.

Какое-то время почти в каждой рекламной песне присутствовали свист, хлопки в ладоши и коллективные выкрики «Хэй!». И практически каждое рекламное агентство в то время искало песни, которые были либо «резкими, как The Black Keys или Fitz and the Tantrums», либо мягкими и солнечными, как The Lumineers и Ингрид Майклсон.