Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Заглавная песня – ключевая песня кинокартины, созвучная основному настроению фильма, нередко становящаяся его «звуковым лицом». Как правило, песня к фильму либо выбирается из уже созданных и удачно подходящих к картине, либо пишется специально для нее с целью дополнительного промоушена проекта в целом.

Кавер-версия – это чаще всего известная авторская музыкальная композиция в исполнении другого музыканта или коллектива в аранжировке, отличной от оригинальной. Исполнение может включать в себя элементы оригинальной музыкальной композиции, включенные в состав новой аранжировки.

Фонограмма – это исключительная звуковая запись исполнения произведения или запись иных звуков. Запись следует понимать не как процесс, а как определенный результат – объект материального мира, выраженный в соответствующей форме.

Звуковая библиотека (продакшн-библиотека) – это ресурс с музыкальными произведениями, созданными специально для кино- и медиапродукции. Продакшн-музыка сочинена и записана ранее для применения в типичных по характеру моментах аудиовизуальных произведений.

Музыкальная справка – документ, который создается на основе полного перечня всех песен и музыкальных отрывков, времени их звучания, авторов и издателей, а также правообладателей, использованных в конкретном аудиовизуальном произведении. Справка должна быть подготовлена музыкальным продюсером / редактором / руководителем / супервайзером до коммерческого показа фильма.

Формы существования музыки для кино- и телепроектов

На наш взгляд, сегодня существует три основных варианта существования музыки в медиапродукте. Первый – это композиторский (когда музыка пишется композитором специально для проекта), второй – отобранный из продакшн-библиотек (то есть уже записанных музыкальных треков), третий вариант – условно назовем его полный, подразумевающий помимо оригинальной музыки и музыки из библиотек лицензирование ставших уже известными песен популярных исполнителей. Каждый из выделенных типов существования музыки предполагает заключение разных соглашений.

Современные модели включения музыки в аудиовизуальное произведение зависят от ряда факторов, влияющих на продукт. Среди них – a) бюджет, b) сроки, c) актуальность, d) целевая аудитория, e) доступность прав, f) идея, стиль и жанр проекта.

Цена за оригинальную музыку может быть самой высокой. Это связано не только с оплатой работы композитора и профессиональных музыкантов, но и техническими возможностями и качеством музыкальной записи. Однако, если в фильм необходимо включить песню, которая уже широко известна и может привлечь дополнительную аудиторию (тем самым представляя собой своего рода промо-ход для картины), гонорар за лицензию на использование этого трека в составе аудиовизуального произведения может быть весьма значительным. В ситуации, когда сам артист заинтересован во включении его песни в проект, размер гонорара может быть условным.

К первому варианту продюсер обращается, если для проекта ему необходима более тонкая и серьезная работа над саундтреком и фоновым сопровождением. Если желание продюсера получить оригинальную музыку не совпадает с рамками бюджета, он может попытаться найти начинающего композитора за небольшую плату. Плюс этого варианта в том, что сочиненная музыка будет наиболее точно сочетаться с изображением. Кроме того, при написании музыки под заказ права на музыку отчуждаются продюсеру в полном объёме и он может ими распоряжаться. Например, использовать далее эту музыку в других своих проектах. Или вообще её не использовать, невзирая на амбиции и интерес композитора получить не только гонорар, но и известность от участия в проекте.

При включении готовой музыки, как правило, приобретается неисключительная лицензия, а доходы от музыки получают её авторы или иные (не продюсер) правообладатели. Права, как правило, передаются для использования в конкретном проекте, и продюсер не может использовать данное произведение в других проектах. При этом правообладатели могут обязать продюсера использовать трек в проекте, в противном случае лицензия может быть отозвана.

Использование продакшн-библиотек на сегодняшний день представляет собой один из наиболее распространенных способов включения музыки в медиапроекты. Для создания музыкального произведения не нужно привлекать определенных специалистов: звучание произведений серьезных продакшн-библиотек унифицировано. С точки зрения подачи и стиля каталоги подобных библиотек содержат в себе все необходимые для проекта музыкально-стилевые клише – романтические мелодии для мелодрам, напряженные и нагнетающие темы для триллеров, агрессивные и жесткие примеры для боевиков, пафосные темы для эпических сюжетов и картин.