Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Согласно Е. А. Шерстобоевой, «состояние современного телевизионного рынка телепрограмм в первую очередь зависит от продюсеров – тех, кто формирует концепцию телепрограммы и непосредственно создает новый телепродукт. В условиях тотальной конкуренции между каналами именно продюсеры находятся в поиске новых идей и форматов на телевидении и отвечают за их реализацию»139. В работу над проектом могут быть вовлечены несколько продюсеров, отвечающих за разные сферы деятельности. Продюсера, занимающегося включением музыки в проект, нередко называют музыкальным редактором или музыкальным супервайзером. Последнее распространено в основном на Западе.

Существуют ситуации, когда музыкальный продюсер приглашается на проект, производимый какой-либо продакшн-компанией, и работает на условиях заключенного с ней временного договора. Как правило, за музыку в медиапроекте отвечает один человек, однако, в зависимости от объема производимого контента, у него могут быть помощники.

В результате то, какая музыка будет звучать в медиапроекте, зависит от коммуникабельности продюсера, уровня его знаний музыкального рынка, музыкальной истории и творческой интуиции.

Терминология

Самостоятельного определения произведения искусства, к которому относятся музыкальные произведения, в законодательстве РФ нет – они включены в категорию «культурные ценности»140. Точное определение «музыкального произведения» в законе также отсутствует. На наш взгляд, под «музыкальным произведением» следует понимать результат музыкально-композиционной интеллектуальной деятельности, выраженный в организованных по времени и высоте звуках, получивший объективную форму, будучи зафиксированным в любых форматах и на любых видах носителей, которые существуют и могут быть включены в состав аудиовизуального произведения.

Музыкальное произведение относится к объектам авторского права, которые, согласно ст. 1259 ГК РФ, являются произведениями науки, литературы, искусства, и представляют собой результат творческой деятельности их создателя или создателей, независимо от назначения и способа выражения этого произведения. Особенностью объектов авторского права можно назвать то, что произведение олицетворяет собой результат не физической, а умственной творческой работы и подразумевает выражение в объективной форме. Создатели произведений, связанных с наукой, литературой и искусством – а в нашем контексте, с музыкой – являются субъектами авторского права. Ими могут быть как автор или авторы произведения, так и правопреемники, работодатели, иные лица, являющиеся владельцами авторских прав по закону или согласно соответствующему договору.

Участники процесса включения музыкального контента в аудиовизуальные продукты нередко апеллируют к ряду профессиональных терминов. Дадим их определения.

Композитор – автор музыкальных произведений, человек, который сочиняет музыку. В контексте медиапроизводства композитор – это тот, кто создает оригинальное музыкальное сопровождение к проекту, то есть художественно «озвучивает» его. В России профессия кинокомпозитора или медиакомпозитора только начинает развиваться, в то время как на Западе она уже долгое время существует наравне с остальными специальностями, связанными с креативными индустриями.

Исполнитель (автор исполнения) – это физическое лицо, которое посредством своего творческого труда создает «исполнение», то есть объект смежного права. Исполнителем может считаться музыкант-инструменталист, вокалист, актер, дирижер, режиссер, какое-либо иное творческое лицо, участвующее в исполнении музыкального произведения.

Мэйджеры (рекорд-лейблы) – это «музыкально-издательские корпорации», которые могут существовать «как медиапредприятие, функционирующее в области литературы, искусства, музыки или науки, продукция которого может воспроизводиться и распространяться»141, а также «как предприятие, основным видом деятельности которого является производство, распространение и продвижение аудиозаписей и видеорелизов (чаще всего таковыми являются музыкальные видеоклипы и видеозаписи концертов поп- и рок-исполнителей) на материальных носителях соответствующих форматов»142. Основными звукозаписывающими мэйджор-лейблами в мировой музыкальной индустрии можно назвать Universal Music Group143, Sony Music Entertainment144, EMI Group145, Warner Music Group146. В России это: Первое Музыкальное Издательство147, Монолит Рекордс148, Мистерия Звука149, Студия Союз150, Меgалайнер Records151, Real Records152, Warner Music Russia153 (в прошлом Gala Records), Sony Music Russia154, Universal Music Russia155. Иногда музыкальные издательства, которые специализируются именно на распространении контента и не занимаются продюсированием артистов, выделяют в отдельную категорию (пример – Первое Музыкальное Издательство).