Как открыть интернет-магазин. И не закрыться через месяц

Существует отличный интернет-магазин точилок – tochilka.pro. Домен tochilka.ru стоит $8000.

Возможно, что вариант купить за три копейки домен. pro был грамотным решением предпринимателя. Сэкономленные деньги можно было пустить в развитие интернет-магазина. С другой стороны, если кто-то купит tochilka.ru, то сможет хорошо его потеснить на рынке при прочих равных условиях. Но если никто не возьмется за tochilka.ru в будущем, то первый магазин будет и дальше лидером среди магазинов точилок по уровню доверия к названию.

Лучшие домены – домены со вторички. То есть домены, бывшие в употреблении. Особенно они хороши, когда на них уже был какой-то тематический контент, интернет-магазин похожей тематики. Можно договориться за небольшую цену, найти какой-то брошенный интернет-магазин с хорошим доменом. Мало ли, человек не смог его развивать, не получилось…

Для чего это вообще нужно? Чтобы в Яндексе и Google меньше тратить деньги на SEO. При прочих равных условиях более старый домен, на котором висел совпадающий с вашей тематикой ресурс, выше в поиске по профильным ключевым словам и будет быстрее подниматься.

Например, kofe.ru – очень старый домен. До того как мы его купили, на нем был микропортал по кофе. Мы заменили этот контент на кофейный интернет-магазин. Яндекс понял, что там все хорошо. Был кофейный сайт – и остался кофейный сайт. Домен старый, и при прочих равных условиях мы выше в выдаче именно за счет того, что он старый.

Имейте в виду, что практически все названия, легкие для звучания и простые для запоминания, уже зарегистрированы в популярных доменных зонах. Весь словарь русского языка, а то и больше.

Выбор названия для интернет-магазина

Как происходит нейминг? Поверьте на слово, как у огромной компании с сотнями тысяч сотрудников, так и у малого бизнеса все происходит примерно одинаково. Долгий мучительный групповой креатив.

Процесс отлично иллюстрирует старый анекдот:

Идет собрание в новом колхозе. Крестьяне придумывают название.

«Знамя коммунизма», «Завет Ильича», «Маяк»… все старо.

Председатель кричит: «Давайте чего-нибудь новое!»

В конце зала раздается голос Кузьмича: «А давайте назовем колхоз именем Рабиндраната Тагора». Все в ответ: «Кузьмич, круто, а почему?»

Кузьмич: «Да уж больно на “едрить твою мать” похоже».

Почти все истории с неймингом – очень много суеты. Люди вдруг начинают чувствовать себя демиургами как минимум, творческими личностями.

Варианты нейминга

Абстрактные имена

По сути, это новые искусственные слова, которых не существовало в русском языке. Примеры: hoff.ru, amara.ru, ulmart.ru… ну и, конечно, yandex.ru.

Преимущества таких имен:

• Универсальность с точки зрения ниши.

• Отлично подходит для проектов, в которых предполагается расширение ниши.

• Легко защищается торговой маркой.

• Узнаваемость.

Недостатки таких имен:

• Универсальность. Нет идентификации с нишей.

• Необходимость быстрой регистрации торговой марки для защиты.

• Больше расходов на продвижение.

Имена собственные и просто слова

Слова и имена собственные из русского языка, не обозначающие нишу.

Примеры:

• Озон – это газ.

• Утконос – животное.

• Связной – профессия.

• Петрович – отчество (ассоциация с прорабом).

Плюсы и минусы те же, что и в прошлом варианте.

Регистрировать торговую марку сложнее. Все-таки общеупотребительные слова.

Чистые ключевые слова

Примеры kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru.

Плюсы:

• Домен-бренд, который не нужно регистрировать. Общеупотребительное слово.

• Поисковики тебя любят сразу.

• Клиенты больше доверяют.

Минусы:

• Цена!!!

• Ключевик диктует ограничения по нише. Продавать зонтики на kofe.ru невозможно.

Сложные имена с ключевыми словами из целевой ниши

Примеры: chay-kofe.ru, iPosuda.ru, posudamart.ru.

Включает в себя одно или несколько основных ключевых слов, но не в чистом виде.

Возможна комбинация с префиксами: e-, i-, my-, all-, super-, online- и др. и с суффиксами: – shop, – mart, – mag, – trade и др.

Встречается и семантика из префиксов и суффиксов.

Например: Onlinetrade.

Плюсы:

• Клиент определяет нишу магазина по названию, доверяет больше, чем новому абстрактному.

• Невысокая цена на вторичке.

• Хорошее отношение поисковиков.

Минусы:

• Такие домены ограничивают рост ниши.

• Необходимость регистрировать ТМ.

• Более низкий уровень доверия у клиентов по сравнению с чистыми ключевиками.