Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу

Во-вторых, средствами дизайна я пытаюсь показать проблемы, с которыми сталкивается общество, и таким образом призвать людей тоже приложить усилия. Вот почему я поднимаю политические вопросы. Я сотрудничаю с благотворительными и некоммерческими организациями, с Adbusters, например. Графический дизайн для этой цели выбран мной потому, что лишен притворства, характерного для других визуальных искусств, к тому же он почти ничего не стоит и предназначен для тиражирования. Я хочу мыслить конструктивно, вскрывая проблемы, то есть не просто жаловаться на них. Люди должны увидеть пути выхода из ситуации или хотя бы осознать, что проблемы можно рассматривать и с других позиций, не только с общепринятой.

Наконец, мой главный интерес лежит в области психогеографии, влияния территориального окружения на эмоции и мышление, и графический дизайн здесь – один из основных доступных мне инструментов. Какой-то старый дорожный знак или какие-то мелкие детали в новом городе могут вызвать у нас отклик, о котором не предполагал дизайнер. Я пытаюсь отразить подобные чувства, в частности, в своих шрифтах. Довольно трудно передать ностальгию, тоску, боль, утраченную красоту, но это возможно, благодаря эфемерной и броской природе дизайна. Я пытаюсь донести это в своих работах до других людей. Я пытаюсь донести это по-своему, логичными, но не поддающимися количественному измерению методами.

Вы известны как художник шрифта. Некоторые ваши гарнитуры стали классикой и используются в самых разнообразных ситуациях.[72] Есть ли разница в чувственном восприятии у художника шрифтов – а в вашем случае и их продавца – и у наемного дизайнера? Думаю, это вопрос глубины, того, насколько вы способны отдаваться работе. Я начал проектировать шрифты, потому что хотел глубже погрузиться в графический дизайн. Я фотографирую, верстаю и пишу тексты, но построение шрифтов дает мне больший контроль: можно полностью изменить тон композиции и создать для нее уникальную вселенную.

С другой стороны, художнику шрифтов необходимо изучить свое ремесло несколько серьезнее и, конечно, надо хорошо знать его историю. Средненький графический дизайн смастерить довольно легко, тут серьезных навыков не требуется. Но их отсутствие очень заметно, если вы – художник шрифтов. Приходится учитывать и пропорции, и просветы, и четкость. Я не говорю, что преуспеть в дизайне просто, но это случается и без исчерпывающих знаний.

Привлекательность типографики заключается в том, что вы можете пошатнуть устои, задействуя минимум средств. Это захватывающая игра с представлением людей о буквенных формах: люди раздражаются, когда позволяешь себе глумиться над тем, к чему они привыкли, – и это, конечно, весомый довод в пользу того, чтобы развивать данное направление. К тому же всегда волнительно, когда написанное кем-то другим набирают твоим шрифтом. Просто потрясающе.

В ваших работах всегда есть место политике. Откуда такой интерес? Все дело в моем происхождении. Родители работали на автозаводе, а рабочие постоянно вынуждены нажимать на руководство, чтобы напомнить о своих правах, иначе им никто ничего не даст. И я понял, что у этого есть эффект. Может, небольшой, но при достаточном количестве протестующих перемены становятся реальными.

В наших руках мощнейший инструмент, хотя большинство предпочитает игнорировать его силу, способную изменить общество и повлиять на мнение. Разве не по этой причине нас атакуют рекламные объявления, рекламные ролики и буклеты с предложениями всякой ерунды? Этими же средствами пользуются протестные и политические движения. Поэтому я уверен в силе дизайна. Просто нас настолько отвлекает хорошо оплачиваемый «глянец», что принято считать, будто бы дизайн на другое и не способен. Однако может плакат что-то изменить или нет – решать дизайнеру. А недизайнеры уже давно передают свои сообщения среди прочего средствами дизайна.

Кое-кто считает вас раздражительным. Пока мы не встретились, я сам думал также. Однако вы производите впечатление уравновешенного человека… Мне кажется, так думают потому, что большинство людей слишком напуганы или равнодушны, чтобы что-то сказать, поэтому каждый совершивший попытку говорить «честно» считается бунтарем.

Могу понять, почему меня видят «раздражительным» – из-за прямоты в моих работах, но прямота необходима, чтобы люди получили сообщение. Дизайн и язык – мое оружие, но это не единственное, что я делаю. Я не «раздражительный», просто не слишком доволен миром, в котором живу. Я хочу, чтобы он стал лучше, и есть хороший способ достичь этого и плохой. По моему мнению, чтобы быть дельным дизайнером, надо уметь ладить с людьми и обсуждать вещи цивилизованно, надо любить других людей. Я люблю. Все бессмысленно, если ваша работа сообщает нечто важное, а обсуждая ее с людьми, вы ведете себя, как придурок. Без толку вести беседы, если вы не уважаете людей, с которыми разговариваете.