Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу

Ваши политические работы обеспечили вам славу. Не навредило ли это в профессиональном плане? Некоторые считают, что это был такой ход, чтобы добиться известности и затем успеха. Я ничего не просчитывал – это было бы бесчестно. Цинизм разъедает графический дизайн, большинство сидит на заднице и критикует, не предпринимая никаких попыток что-то изменить или хотя бы осознать, что изменения возможны. А я предпринимаю, потому как работать на то, во что не верю, для меня допустимо.

Так что да, навредило. Уверен, что разбогател бы, не участвуй я в социальных проектах. Но пока у меня достаточно средств к существованию, лучше я буду заниматься тем, что меня волнует, чем вести комфортную жизнь да помалкивать. Это же и есть основная мысль вашей книги о том, как «не продать душу дьяволу». Часть меня умрет, если меня заставят лгать. Места хватит всем, кому есть что сказать и что спроектировать, но прежде всего нужно осознать свои возможности и не злоупотреблять самоцензурой.

Проект Каталог Virusfonts. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Год 1997.

Проект Журнал Adbusters. Заказчик Adbusters. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Год 2001

Проект Обложка альбома Дэвида Боуи Heathen. Заказчик ISO/Columbia. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Фотограф Маркус Клинко Год 2001

Думаю, многие компании остерегаются сотрудничать с нами из-за наших политических работ. Могу понять почему: мало кто любит дизайнеров с ярко выраженным собственным мнением. Когда вдруг всплывает что-то «оппозиционное», компания немедленно удаляет весь спорный контент. Заказчики хотят быть уверены, что дизайн остается частью сферы услуг. Вот почему так тяжело развивать профессию: мы все слишком напуганы и слишком вышколены, чтобы нарушать спокойствие.

Я мечтаю о более крупных проектах. Это тоже проблема восприятия. Часто огромные проекты достаются крупным скучным дизайнерским компаниям, якобы потому что «им это по плечу», но на самом деле целый ряд выдающихся работ был сделан независимыми дизайнерами по заказу небольшой группы людей.

В отличие от многих политически мотивированных дизайнеров, для ваших проектов характерны отточенность и изящество, у вас нет ни одной «случайно» скомпонованной работы. Какой смысл привносить отточенность и изящество, – свойственные брендингу и рекламе, – в политические работы? Мне кажется нечестным клепать что-то на коленке; пусть это и ассоциируют с активизмом, но это не мой случай. Если я что-то умею, я по полной использую свой навык. Я разбираюсь в рекламных текстах, знаю, какие изображения и идеи привлекают аудиторию, так что с рекламой и политическими сообщениями я борюсь ихже методами. Это лучший способ работы.

По какой-то причине меня часто называют «человеком стиля». Никогда не понимал этого. Да, мне нравится, когда работа выглядит достойно, но не было бы никакой работы, не попытайся я что-то ею сказать. Это все идея «форма следует функции», которая не имеет отношения к функции и зависит скорее от вкуса.

Чего может достигнуть графический дизайнер, посвятивший себя теме политики? Какова роль графического дизайна в политической сфере? Думаю, нужно ощущать себя не столько графическим дизайнером с активной политической позицией, сколько гражданином, направляющим свой талант на благо общества. Вряд ли это вопрос выбора – участвовать или нет.

Графический дизайн – один из методов передачи сообщения, это крайне важно. Не будем забывать, что он возник, едва люди нацарапали на стене что-то, о чем должны были узнать другие люди (поэтому, когда мы будем всерьез чем-то возмущены, мы ринемся расклеивать листовки на улицах). Информирование в самом простом виде из всех возможных – его базовая функция. Но такое ощущение, будто дизайнерские школы и эго самих дизайнеров отказываются признавать применимость дизайна в других отраслях, кроме как в коммерции. Недальновидность и ограниченность профессионального образования – настоящая беда: слишком много внимания уделяется поиску прибыльной работы, хотя перед студентом открыты все дороги. Вся индустрия противится идее, что графический дизайн способен изменить общество. Поразительно, ведь чтобы это понять, достаточно попристальнее вглядеться в историю дизайна. Подозреваю, причина в лени и желании избежать ответственности.

Вы независимый одаренный дизайнер и сами решаете, как вам жить и работать. Что бы вы сказали начинающему дизайнеру, не обладающему вашими талантом и видением, но стремящемуся жить и работать согласно этическим нормам и иметь собственный голос? Ну, это всегда было непросто, не бывает такого, чтобы я приступил к работе с мыслью, что вот сейчас все легко сделаю. Думаю, не очень хорошо считать себя «талантливым» или каким-то особенным. Во-первых, скажу, что одна из основных наших проблем – это волнение, мы принимаем происходящее близко к сердцу. Слишком многого мы ожидаем пассивно, рассчитывая, что все произойдет само собой и без нашего участия. Если вы не знаете, чем хотели бы заняться, просто начните делать что-нибудь – рано или поздно идея даст о себе знать.