Катализатор величия

• принципы подбора сопутствующих образов (например, «больше природы», «только деловые европейцы», «используем фотографии отъявленных гиков», «много фотографий из путешествий», «только акварель», «все делаем черно-белым»)

С этим пакетом уже имеет смысл идти к веб-разработчику и специалистам по интернет-продвижению. Это будет достойно и сильно. Подрядчик оценит вашу подготовку и заботу о будущем сотрудничестве.

Практикум

В отличие от продукта, частью вашего стиля может быть какой-то характерный элемент вашей внешности. Например, знаменитые усы Михаила Кожухова, ставшие одним из символов его Клуба путешествий. С такими усами традиционно фотографируются все его туристы и друзья. Что еще может быть элементом стиля? Давайте проведем несколько тестов. Посмотрите на фотографии или видеозаписи следующих персон и сформулируйте, что их отличает:

• Радислав Гандапас (www.facebook.com/radislav.gandapas);

• Ирина Хакамада (www.facebook.com/KhakamadaIrina);

• Алексей Владовский (www.facebook.com/prabhujapsingh);

• Богдан Курилко (www.facebook.com/bogdan.kurilko);

• Артем Агабеков (www.facebook.com/artem.agabekov).

У всех этих людей есть очень узнаваемый стиль, правда? А у Тильды Суинтон и Джареда Лето?

Стиль – это не парадный внешний вид, рожденный для особых случаев. Стиль – это то, из чего складывается ваша повседневность. Именно она (повседневность) проявляет нашу глубину, красоту, благородство, ум и прочие качества, которые отражаются в вашем стиле.

2. Присутствие в интернет-среде

#контент

#сайт

#соцсети

#блог

#продвижение

#конверсия

#метрики

#команда

Стратегия

Мне надоело быть номером «ноль». Я хочу быть номером «один». Но мне не на кого опереться. Есть только четыре человека в мире, которым я мог бы довериться, но они абсолютно бесполезны для меня. А мне нужен помощник! Мне нужен интеллигентный собеседник, способный оценить красоту мысли, а не только красоту бабы или пирожка с капустой.

Пять ложек эликсира (монолог Магистра).

Аркадий и Борис Стругацкие

Я знаю, что большинство людей не читает цитаты в начале глав (хотя я сам потратил 18 часов на их выбор для этой книги). Но в этот раз я рекомендую вам обратить внимание на слова братьев Стругацких. И для полноты впечатления еще пересмотреть невероятный фильм Джима Джармуша «Выживут только любовники» (отдельное наслаждение – песня Hal от Yasmine Hamdan).

Модель интернет-присутствия

Система нужна. Где у тебя бумага, Витя?

Сейчас мы все распишем…

Аркадий и Борис Стругацкие.

Понедельник начинается в субботу

Итак, ранее мы обсудили фундаментальные вещи: концепцию, стратегическую идею, стратегию, брендинг и т. д. Все остальное будет являться следствием этих констант.

Из чего складывается модель присутствия персоны в Интернете? Соберем вместе все составляющие:

Рис. 4

1. Концепция интернет-присутствия:

• цели, задачи, критерии оценки эффективности;

• стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты;

• целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта;

• правила генерации и поддержки контента;

• линейка продуктов;

• эстетика оформления;

• общий календарный план;

• план монетизации.

2. Инвестируемые ресурсы:

• бюджет команды проекта;

• бюджет технической инфраструктуры;

• поддержка платных аккаунтов;

• инвестиции в рекламные кампании;