Катализатор величия

Сергей: Дух Нью-Йорка и дух марки SH’U похожи?

Андрей: Мы делаем одежду для людей. Для разных людей. А в Нью-Йорке их огромное разнообразие! При этом они все, особенно здесь, на Манхеттене, очень качественно и интересно одеты. В этом плане дух нашей марки и дух Нью-Йорка очень похожи.

Сергей: Как бы Вы описали дух марки SH’U? Давайте сделаем это с помощью пяти слов.

Андрей: Свободный. Энергичный. Мотивирующий. Вселенский. Исторический.

Сергей: Вселенский?

Андрей: В нашем обиходе существует такое понятие – Вселенство или Вселенский замес. Мы уверены, что все происходящее вокруг нас происходит не просто так. Каждый человек, появляющийся на пути, для чего-то нам нужен. Каждая ситуация – полезна. Мы это прямо-таки чувствуем! И я абсолютно уверен, что все происходящее сейчас с SH’U будет иметь грандиозные последствия и войдет в историю. Я просто чувствую, что это идет откуда-то из глубины. И говорю сейчас не для красного словца.

Сергей: Как организован Вселенский замес?

Андрей: Я думаю, что есть какие-то базовые вещи, базовые принципы. Например: хорошо делай – хорошо будет; вкладывайся – и все вернется. Прилагай усердие. Подумай о том, чего ты действительно хочешь, заложи эту мысль, и она реализуется. Когда? Год, два, пять лет… А может, завтра? Главное, чтобы у тебя в голове было ясное намерение, и ты был готов делать.

Знал ли я 5 лет назад, что мы будем снимать видео про SH’U в самом лучшем городе мира? Да, знал! Даже когда сам учился шить и делал это на собственной швейной машинке у себя дома, я это уже знал.

Интервью полностью:

sukhov.com/blog/andrey-kravtsov-byit-prosto-mirovyim-brendom-eto-skuchno/

Стиль персоны

Нет ничего приятнее, как быть обязанным во всем самому себе.

Н. В. Гоголь

Говоря о компаниях и продуктах, мы в данном контексте чаще всего вспоминаем про фирменный стиль. Это вполне справедливо и для конкретной персоны. Однако для персоны, как правило, менее критичен фактор искажения стиля в силу работы с ним большого количества дизайнеров, копирайтеров, ретушеров и творческих гениев, уверенных, что они «всегда знают лучше». Почему? Потому что с персоной обычно работает достаточно небольшая команда разумных специалистов, уровень профессионализма которых хорошо известен.

Ты выбрал тот путь, где героика чувств и мыслей живет не в мечтах и идеалах или фантазиях, а в делах простого серого дня.

Конкордия Антарова. Две жизни

Соответственно, полноценный брендбук и руководство по фирменному стилю, возможно, вам не потребуются. А что потребуется? Какой минимальный набор элементов фирменного стиля необходим в контексте присутствия в сети Интернет?

К такому минимуму относятся:

• имя/название и способ его написания (например, «Персональный сайт Радислава Гандапаса», «Клуб путешествий Михаила Кожухова», Проект Ирины Нельсон и т. д.);

• логотип (монограмма, фамильный вензель, герб);

• цветовая гамма (базовая и расширенная);

• вспомогательные визуальные элементы (например, фирменный узор или паттерн, персонаж);

• набор шрифтов;

• манера и стиль написания текстов;

• набор одобренных фотографий;