Ход царем. Тайная борьба за власть и влияние в современной России. От Ельцина до Путина

По возвращении в Москву из британской школы Полина какое-то время просто отдыхала, совмещая это с занятиями спортом. 20-летняя Полина познакомилась с 32-летним миллиардером Олегом Дерипаской через теннисное сообщество: Дерипаска в тот момент активно помогал теннису. Юмашев узнал, что Полина встречается с Дерипаской, только через несколько месяцев после начала их отношений. Молодые сыграли свадьбу очень быстро (тогда же, в 2001 году, поженились и Валентин Юмашев с Татьяной). И довольно скромно: на общей фотографии лишь мама Дерипаски, Валентин Юмашев и Татьяна.

К 2006 году 26-летняя Полина Юмашева окончила экономический факультет МГУ и Высшую школу бизнеса при МГУ по программе MBA, родила двоих детей. Оставаться домохозяйкой она не хотела и продолжала мечтать о карьере в журналистике, уже в качестве медиаменеджера, а не репортера. Тогда муж подарил ей целый издательский дом «ОБА-Пресс», который она переименовала в Forward Media Group. Одним из первых его приобретений стал журнал Hello!. Главным редактором она поставила свою подругу – абсолютно не связанную с миром журналистики модель и актрису Светлану Бондарчук.

Бондарчук рассказывала, что предложение возглавить журнал удивило ее больше, чем если бы ее попросили слетать на Луну: «Это было совершенно нереально, и я, конечно, отказалась. Я знала Hello!, сама была героиней журнала, там работала отличная команда, и тут прихожу я, ни разу не журналист. Но Полина настаивала, мы встречались снова и снова, обсуждали перспективу моего участия в проекте. И картинка стала проясняться, мои возможные действия и обязанности уже не казались мне такими нереальными»[246]. В итоге Бондарчук согласилась.

Hello! поначалу нарастил аудиторию: с таким главредом и влиятельной владелицей затащить звезд на съемки и интервью было гораздо проще. В 2008 году на фотосессию согласилась даже Пугачева. Несмотря на общий спад интереса к печатной прессе, аудитория Hello! в России в последние годы росла. Если в мае‒октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 000 россиян старше 16 лет, то в 2019 году – уже 338 000. Но журнал был убыточным. В марте 2020 года стало известно, что Полина Дерипаска хочет его продать[247], однако этого не случилось – в конце декабря 2020 журнал прекратил печататься.

Были и другие неудачи: журналы Car, Empire и Icons из-за кризиса пришлось закрыть через год после запуска. Первый мужской глянцевый журнал «Медведь», основанный еще Владом Листьевым, не смог стать рентабельным, и в 2011 году прекратили выпускать и его.

Кроме Hello!, важным медиаактивом для Юмашевой стал сайт Spletnik.ru, рассказывающий о звездах и знаменитостях. «Он замышлялся как русский Tatler», – рассказывает один из менеджеров проекта. (Сам Tatler возник двумя годами позже.) Однако, если журналу Tatler удалось сохранить грань между светской хроникой и качественным изданием, то «Сплетник» скатился в «желтизну» (в основном благодаря свободной зоне блогов, где сформировался пул «сплетниц», которые писали все, что хотели; они обсуждали известных людей, включая, например, Оксану Лаврентьеву и Наилю Аскерзаде; было много хейтинга и оскорблений, а в итоге у героев публикаций возникали вопросы к Полине Дерипаске).

«Полина суперделикатная и очень корректная. Поэтому ей очень часто говорят, что она не ассоциируется с брендом "Сплетник"», – рассказывает хорошая подруга Дерипаски, помогавшая ей одно время с медийными проектами. Интеллигентная, спокойная, рассудительная, а создала, по сути, хейтерский ресурс и продолжает владеть им».

Жертвы хейтинга высказывали искреннее недоумение, как девушка из интеллигентной семьи может владеть таким «говносайтом» (так его называет Оксана Лаврентьева, модель и бывшая жена главы ВТБ Андрея Костина). При этом даже враги говорили, что Полина Дерипаска хороший друг, совсем не сплетница, умеет хранить семейные тайны и искренне радоваться успехам друзей. К сожалению, она так и не нашла времени дать интервью для этой книги, да и вообще с журналистами практически не общается.

В 2017 году Полина предложила возглавить сайт своей хорошей знакомой, ведущей «Дождя» Татьяне Арно. Та попыталась поменять политику редакции, появилась феминистская повестка. Однако модерировать блогерское сообщество редакции оказалось не под силу. Хейтинг продолжился, и в итоге Арно покинула «Сплетник», в том числе и из-за волны агрессии, которая обрушилась уже на нее саму.