Худловары

Вот и корпорация, состоящая из множества людей, ведёт себя совсем не божественно. Хотя и не так тупо, как толпа-жидкость. Корпорация – это большое животное, вроде динозавра. А реклама – это то, чем животное метит свою территорию. Отсюда и трудности работы с рекламщиками: они выполняют в животном лишь функцию мочеиспускательного органа.

Сначала это зоологическое откровение смутило даже меня самого. Но я быстро нашёл научные подтверждения. Созданная оксфордскими учёными-зоологами фирма Oxford Risk Research and Analysis даёт фармацевтическим и энергетическим компаниям консультации по ведению бизнеса на основе привычек животных. В частности, для нефтедобывающей компании при поиске новых месторождений оптимальной будет та же стратегия оценки риска, которую используют скворцы при поиске червей.

Что до отечественных компаний, тут зоология прочно поселилась даже в языке. Вспомните лесоповальный сленг «распилов и откатов» – такое представление о бизнесе могло возникнуть только у существ с мозгами бобров.

А места для размещения рекламы не случайно называются «площадками» – как для выгула собак. Там они, бедняжки, вынуждены многократно отливать на одни и те же чахлые кустики. Но это правильно – грязная тварь не должна мочиться где попало. И хоть животным ничего нельзя объяснить, они всё же подвергаются дрессировке!

# # #

С зоологической моделью жить стало намного легче. Повадки грязных животных, их анатомия – как на ладони. Скажем, бить тупое животное лучше сразу по башке, по мозгам. Но бывает, что «головной офис» компании находится далеко за рубежом, а на нашей стороне границы – лишь рекламные мочеточники. Скотина перекинула через границу свой вонючий многочлен и радуется. Тут надо действовать аккуратнее. Нет смысла спорить с мочевым пузырём, пытаясь объяснить ему, где и как мочиться.

– Проклятые динозавры! – врывается в офис Вовка, весь в мыле после переговоров с клиентами. – Объяснял им два часа: вот такие у нас есть варианты рекламных акций, и вот такие… А они два часа об одном твердят: ах, вы нарушили бизнес-этику, вы поставили баннер нашего конкурента на той же странице, что и наш!

– Ну и чего ты паришься? Знаешь, раньше лошадям надевали специальные шоры, чтобы они не пугались других лошадей на поле брани. Давай отследим, с каких IP-адресов ходит к нам на сайт их рекламный отдел. И какие адреса у их конкурентов, тоже посмотрим. А потом сделаем таргетинг – будем показывать каждой рекламной идиотке только её собственный баннер… Все лошадки будут счастливы.

# # #

Корпоративный обмен «реальными» сувенирами среди интернет-компаний – забавная неоархаика, которая хоть и прогнозировалась, но в реальности выглядит куда смешнее. Я не предполагал, что эпидемия сенсорной депривации подкосит интернетчиков так рано. Но зоологию не обманешь: животным трудно держать связь друг с другом при помощи одной только виртуальной разметки.

«Upside Today: Год за годом на выставку Comdex собирается множество разнообразных высокотехнологических компаний, чтобы показать свои новейшие достижения примерно двумстам тысячам посетителей. Однако, хотя компании жаждут впарить людям новые лаптопы, биометрические сканеры и мобильные телефоны, реальными звёздами этого шоу являются низкотехнологичные, но бесплатные бирюльки.

“Инженеры по природе своей – любители дешёвок. Думаете, почему у нас тут очередь?” – с улыбкой говорит Рик Глюк из Compaq Computer. Уж он-то знает! Толпы людей стоят у стенда этой компании, проводя в длинной очереди по 25 минут, чтобы наложить лапу на разноцветных пластиковых драконов и обезьянок. По словам Глюка, за одну выставку компания легко раздаёт до 5000 игрушек. То же самое происходило в октябре на выставке Internet World в Нью-Йорке.