Худловары

Незадолго до этого я переделал логотип сайта «Мама.Ру» – вместо старой невнятной картинки вышло простое и узнаваемое изображение тётки с ребёнком, которое одновременно напоминало цифру «8». Вместе с подписью «Мама.Ру» это смотрелось почти как открытка «8 Марта». Я был страшно горд своим креативом. Пока не увидел грымовский.

Блин, как он обошёл меня в тонкости намёка! Другие ещё гадали, что за кругляшку он нарисовал: тумблер автомагнитолы? колесо от «мерседеса»? Но я видел глубину. Новым логотипом «Рамблера» стала дверца от стиральной машины. Прачечная. Деньги туда, деньги сюда. Гениально.

Однако на этом творческий порыв креативного директора иссяк. В новом слогане компании фоносемантикой по-прежнему не пахло. Зато чувствовался запах динозавров высокого помёта. По городу только что развесили рекламные плакаты Microsoft, где написано что-то типа «Вы слепые дятлы, а мы видим будущее». Напротив них висят плакаты «Ростелекома»: «Вы говорите – а мы вас, козлов, связываем». А по телику крутится совсем уж издевательский ролик стиральной машины Indesit: «Мы работаем, вы отдыхаете».

Чем тут ответить Грымову? Как донести до других динозавров сообщение, что пользователи «Рамблера» – тоже лузеры, а сам он крутой Ти-Рэкс? Ну дык, чего мудрить: «Ты ищешь – мы находим».

Капитану Врунгелю с его яхтой «Бедой» остаётся дымить в сторонке. Правда, как заметил один мой знакомый, этот слоган Грымов мог бы гораздо дороже продать в рекламный отдел ФСБ.

С другой стороны, рассматривая вопрос о правильном названии яхты в долгосрочной перспективе, нельзя не отметить, что хотя «Рамблер» не отличился никакими технологическими достижениями в последующие годы, зато магия имён его руководителей стала величайшей эзотерической загадкой в истории Рунета.

Судите сами. Первого инвестора, мечтавшего превратить этот портал в русский аналог «Яху», звали Хуако. Потом рулил Лопатинский, и ему пришлось разгребать доставшуюся свалку. Дальше идут персонажи немецких сказок Гофман и Опзумер, которые говорят с народом на языке мышиных королей. После них компанию возглавляет Турищева, что как бы переносит нас в сказку Салтыкова-Щедрина. Наконец, в 2010 году гендиректором «Рамблера» станет человек по фамилии Молибог, и это уже будет полный выход в астрал.

Блуждающий нерв

Ещё до того, как я начал работать в крупных конторах, в моём албане «2048» нарисовался такой странный персонаж – старик Ли, корпоративный почтальон. Персонаж с хитрецой: главный герой романа ходит к нему советоваться по важным вопросам, подозревая, что под личиной скромного письмоносца скрывается не кто иной, как глава компании, который таким образом наблюдает за корпоративной жизнью изнутри, без гламура.

«Сол не мог поверить, что из-за необходимости ввести одну фиктивную должность совет директоров придумал такой концептуальный ритуал, как бумажная почта. Она моментально стала одной из основных составляющих имиджа корпорации. Конкуренты кусали локти от зависти, узнавая, что некоторые сообщения (поздравления, приказы руководства, новые назначения и увольнения) сотрудники “Дремлин-Студио” получают не в виде голосового куреля прямо в серьгушник, и даже не в виде хиромантического заплета на кожный дисплей ладони. А в виде письма на веленевой (хорошие новости), обычной (нейтральные новости) или рисовой бумаге. Бумажные письма, запечатанные особым чипом, вручались лично в руки адресату, для чего и была официально введена должность почтальона.

Такое мог придумать сам Рамакришна. Это была мода, которая охватила деловой мир и реанимировала давно умершую индустрию. Такие ритуалы не создают лишь для того, чтобы дать символическую работу простому сотруднику из исторического отдела в знак признания его заслуг. Но такое вполне могли бы устроить для “человека корпорации”. Вернее, он сам мог бы устроить себе такое совмещение приятного с полезным».