Кинополитика: Скрытые смыслы современных голливудских фильмов

События 11 сентября и последовавшая за ними война на Ближнем Востоке утвердили в американском обществе мнение о том, что вопрос с терроризмом может быть решен только силовыми методами. Киностудии отреагировали на это и вдохнули новую жизнь в проекты времен холодной войны. Бэтмен стал самым популярным супергероем последнего времени благодаря особенностям своего образа: у него была репутация нарушителя закона, играющего не по правилам. Собственно, в пренебрежении правовыми нормами обвиняли администрацию Буша-младшего в активный период войны с террором. В сюжете первой картины франшизы Нолана «Бэтмен: Начало» (2005) Брюс Уэйн постигает секреты мастерства у Лиги теней – древнего братства, которое является аналогом реально существующих террористических организаций. После теракта в ВТЦ Америка переняла у исламистов-фундаменталистов радикальную нетерпимость к врагу и с огнем и мечом пришла на Ближний Восток. В борьбе супергероя со злодеем Ра'с аль Гулом многие увидели войну с «Аль-Каидой». В начале 2006 г. Фрэнк Миллер рассказал об идее будущего комикса, в котором Бэтмен должен будет сражаться с бен Ладеном, отстаивая Готэм, по аналогии с Суперменом и Капитаном Америка, которые противостояли Гитлеру. Художник не стеснялся представлять свою работу как «элемент пропаганды» и говорил, что на такой сюжет его вдохновил патриотизм. Таким образом, начиная с конца 1980-х гг. Бэтмен стал политически ангажированным персонажем, который уже не смешил. Если раньше этого супергероя сравнивали с Рейганом, то в начале нулевых он стал ассоциироваться с другим республиканцем – Джорджем Бушем-младшим{38}.

Вирусная реклама «Темного рыцаря» начала распространяться за 15 месяцев до выхода кинокартины в прокат. В мае 2007 г. стартовала масштабная игра в альтернативной реальности{39} (ARG – alternate reality game) «Ты почему такой серьезный?» (фраза Джокера в фильме), совместно разработанная Warner brothers и креативным агентством 42 Entertainment. Было создано более сотни постоянно обновляющихся сайтов{40}, имитирующих жизнь города Готэм. Зарегистрированные пользователи имитировали социальные функции горожан, выполняли различные задания, иногда получая в награду информацию о будущем фильме. Отдельные этапы проходили офлайн, что привлекало к участию в квестах и флешмобах до десятков тысяч участников. В итоге трейлер картины «Темный рыцарь» до премьеры был просмотрен более 32 млн раз. Создатели игры объявили об 11 млн уникальных пользователей из 75 стран, хотя большая часть фанатов, по всей видимости, жила в США. Коммерческим эффектом от привлечения столь обширной аудитории стал самый кассовый на тот момент результат сборов у «Темного рыцаря» в истории американского кинопроката за стартовый день и уик-энд. Сама игра «Ты почему такой серьезный?» получила Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы – 2009» в номинации «Вирусная реклама и вирусный маркетинг».

Действие фильма «Темный рыцарь» начинается после вступления в должность нового окружного прокурора, и его выборы становятся одним из главных элементов вирусной рекламной кампании картины. С процедурой народного волеизъявления связано более десяти сайтов, объединенных пространством единой виртуальной игры «Ты почему такой серьезный?». Создатели вирусного контента постоянно связывали персонаж Бэтмена с событиями, предшествовавшими голосованию. Тема ночного мстителя была главной в дебатах между кандидатами на должность окружного прокурора. В первом из обнародованных выпусков передачи «Gotham tonight» канала СGN (Cable Gotham News), позже включенном в бонусы DVD-издания, рассказывается, как Бэтмен обезоружил на избирательном участке трех бандитов – противников Дента, которые пытались помешать процессу голосования. На первой полосе виртуальной газеты Gotham Times{41} все четыре материала затрагивают выборы и победу Харви Дента, в том числе передовица «Бэтмен: Спасение или угроза?». Одним из заданий в виртуальной игре стало выйти на улицу с транспарантами в поддержку Дента, и люди собирались группами в десятках городов США. Активность веб-страниц, связанных с выборами, начиналась в марте и закончилась в июне 2008 г. В финале виртуальной игры Джокер 10 июля взломал все предвыборные сайты и расписал их своими ругательствами, испортив контент.

В этот момент в стране шла борьба в станах демократов и республиканцев за выдвижение в президенты от своих партий. Сенатор Джон Маккейн обеспечил себе номинирование в начале марта, и именно в это время в виртуальной игре была развернута бурная деятельность на сайтах, освещавших выборы. 7 июня 2008 г. Хиллари Клинтон отказалась от продолжения предвыборной гонки в пользу Обамы. Интересно, что подход к проблемам современности и общественно важным вопросам у персонажа Харви Дента совпадает с позицией одного из кандидатов от Республиканской партии. Ключом, позволяющим приблизиться к разгадке личности этого политика, является место действия картины.