Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России?

После 1998 года случился еще не один кризис и в российской экономике, и в книгоиздании. Сложности и проблемы в бизнесе оказались хорошим испытанием на прочность. Пройдя «огонь, воду и медные трубы» «Альпина» стала еще сильнее и успешнее на книжном рынке. Если в конце 90-х годов команда Алексея Ильина, по сути, сформировала рынок деловой литературы в России, то с середины 2000-х годов «Альпина», пожалуй, самый сильный и заметный игрок в сегменте нон-фикшн. «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд, «Семь навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови, «Хочу и буду» Михаила Лабковского, «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона, книги Михаила Зыгаря «Империя должна умереть», «Вся кремлевская рать», «Все свободны» – эти и другие бестселлеры на долгие годы определили лицо «Альпины».

Как создаются успешные проекты, какие качества нужны для того, чтобы стать эффективным бизнесменом и управленцем в современном российском книгоиздании? Алексей Ильин готов делиться успехами. По жизни он руководствуется тремя простыми принципами: 1) будь реалистом, 2) не ной и 3) к черту понты. В детстве (с 6 до 12 лет) Алексей серьезно занимался шахматами, и это отразилось на его стиле управления. Долгосрочное стратегическое планирование, многоходовки – это то, в чем Алексей чувствует себя как рыба в воде. Способность критически относиться к себе, стремление быть лучше и постоянно учиться – очень важные его качества, которые передались и сотрудникам: Алексею удалось сформировать команду талантливых, умных и увлеченных делом людей.

Спокойствие и интеллигентность в Алексее удивительным образом сочетаются с азартом и любовью к экстремальным путешествиям. Он предпочитает экзотические поездки, в которых ему интересен опыт общения с простыми людьми, максимальное погружение в среду. Из брокеров в издатели

Леша, насколько я знаю, ты планировал экономическую карьеру, пойти по стопам отца?

Да, я хотел стать экономистом. Мой отец был профессором экономики в МГУ, и я всегда увлекался экономикой, посещал экономические кружки. После школы поступил в Финансовую академию (сейчас Финансовый университет), окончил самый престижный факультет – международных экономических отношений.

Одновременно с учебой начал работать в небольшой фирме по торговле разными стройматериалами. В 1993–1994 годах вместе с друзьями открыл свой бизнес по оптовой торговле полиграфическими материалами. У нас было брокерское место на бирже «Российская бумага», мы его арендовали у РПЦ (на Сретенке есть небольшая церковь, которая владела этим брокерским местом). Я пришел в церковь и встретил своего бывшего тренера по шахматам, который к тому времени стал священником. Мы заключили договор на аренду брокерского места на бирже и занимались продажей бумаги.

Время было интересное: когда мы начали достигать первых результатов, к нам пришли бандиты, сказали: «Мы будем вас “охранять”» – и попросили 20 % от оборота. Потом стали своих сотрудников навязывать, и в какой-то момент мы испугались и решили свернуть этот бизнес, заплатили отступные. После этого я перешел работать по профилю – стал замначальника валютного отдела небольшого банка. В это время я учился на пятом курсе института.

То есть трудовая деятельность началась еще в университетские годы?

Да, я был студентом. На лекциях мало кого можно было тогда встретить. Приходили в основном на экзамены, но при этом в целом нормально учились. Несколько моих друзей-сокурсников стали по-настоящему успешными.

Потом я перешел в инвестиционную компанию, где проработал с 1995 по 1998 годы: занимался спекуляциями на фондовом рынке, на рынке ГКО. Тогда-то и зародилась идея будущего издательства. Специалисты фондового рынка должны постоянно повышать квалификацию – мы заказывали книги на английском языке. Читать их было сложно, они стоили около ста долларов за экземпляр, и в какой-то момент родилась идея: а почему бы эти книги не издавать на русском языке для специалистов фондового рынка? У нас был некий опыт, связанный с полиграфией, с полиграфматериалами, мы понимали потребности, что реально нужно профессиональным финансистам. Еще в 1997 году выпустили нашу первую книгу – «Энциклопедия технических индикаторов рынка». Для издания мы использовали компанию нашего приятеля, она называлась «Альпина».

А как родилось название издательства?

Его придумал наш приятель Даниил. Как-то он сидел у себя в квартире, думал, как назвать свою фирму, и увидел пылесос фирмы «Alpine». «А почему бы не назвать фирму “Альпина”?» – подумал он. Вот, собственно говоря, так и появилось название «Альпина».

И вы стартовали в кризисный 1998 год?