Коко Шанель. Биография

Такой эффект, несомненно, порадовал Коко. И она пошла дальше – первую партию духов не продала, а подарила. Самые знатные дамы Парижа получили заветные флаконы совершенно бесплатно. Результат не заставил себя долго ждать: от Коко не отставали с расспросами о том, когда же аромат поступит в продажу – настолько восторженные были отзывы от первых обладательниц. Цену на парфюм поставили очень высокую, что не мешало модницам сметать товар с полок.

«Я много-много лет старалась приучить женщин, а заодно и мужчин, что самое главное в одежде – удобство, даже внешний вид должен идти у него на поводу»

(Коко Шанель)

Заказов было настолько много, что фирма Коко не справлялась с производством. Нужны были помощники, которыми и оказались братья Вертхаймер. На момент их встречи с Шанель они уже прославились как настоящие профессионалы и очень предприимчивые дистрибьюторы. Семейный бизнес Поля и Пьера – компания по производству косметики «Буржуа», которая изначально занималась только производством театрального макияжа, – был отличным доказательством их успешности. Потому Коко и согласилась на сделку.

«Духи – это невидимый, но зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла…»

(Коко Шанель)

Братья были настоящей находкой, потому что не только смогли увеличить производство, повысив при этом качество продукции, но и предоставили новые точки сбыта. Они ведь и раньше сотрудничали со многими магазинами женской косметики по всей Европе. При их помощи теперь в них стали продавать и Chanel No. 5.

Однако цена за это оказалась высока. Мадемуазель Коко смогла сохранить долю только в десять процентов от общей прибыли. Двадцать процентов передали Теофилю Баде, который предоставил свои склады под производственные мощности. И, наконец, семьдесят получали братья-предприниматели Вертхаймеры.

Позже Шанель, конечно, сокрушалась по поводу этого решения. И не раз пыталась вернуть себе полный контроль над фирмой, но ни один юрист не мог ей в этом помочь. С другой стороны, модельер понимала, что теперь у нее будет постоянный доход, даже если она не будет делать абсолютно ничего. Она выбрала аромат и дала ему свое имя и… на этом ее действия закончились. Вся работа лежала теперь на плечах деловых партнеров француженки.

Еще одна вещь, которую ввела в моду мадемуазель Шанель, – сумочка 2.55. Как вы думаете, что означают эти цифры? На самом деле все очень просто – эта модель была представлена публике в феврале 1955 года. По дате ей и дали соответствующее название. Этот аксессуар отличался от других сумок своим удобством – качеством, которое так ценила Коко. Вместо тяжелых и довольно больших по размеру ридикюлей появилась маленькая компактная сумочка на цепочке. Перекинув ее через плечо, можно было освободить руки.

Первый такой аксессуар Шанель создала специально для себя – она часто жаловалась на то, что постоянно забывает и теряет ридикюли. А это изделие всегда было под рукой и в то же время никогда не мешало. Кроме того, внутри можно было найти несколько потайных карманов. По слухам, кутюрье хранила в них письма от своих любовников. Дизайн тоже тщательно продумывался. Например, стеганая отделка – это отсылка к стеганым подушкам в апартаментах Коко.

Подкладка сумочки изначально была красного цвета – так женщине было проще найти любую затерявшуюся мелочь. Делалась она из грубой телячьей кожи, чтобы аксессуар сохранял свою форму. Сама же сумочка чаще всего изготавливалась из кожи ягненка и выпускалась в любимом цвете Шанель – черном. Но позже добавились и другие цвета и оттенки: белые, бежевые, бирюзовые…

Идея с цепочкой была позаимствована, как это ни странно, у монахинь. Как мы видим, то долгое время, которое Коко провела в обители, во многом отразилось на ее дальнейшей жизни. Так, и в горестях, которые пришлось ей пережить, были и положительные стороны. Но вернемся к монахиням – они носили на похожих цепочках свои ключи, что подметила юная Шанель. Позднее такую цепочку станут делать в переплете с кожаным ремешком.

Было несколько версий сумочки 2.55, которые закрывались на замочек. Его еще называли «замком мадемуазель». В 1980-х годах дизайнеры будут делать его в форме фирменного логотипа модного дома Шанель – двух пересекающихся букв «С».

«Принято считать, что роскошь – противоположность нищеты. Нет, роскошь – противоположность вульгарности»

(Коко Шанель)