Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Как видим, постепенно протест против фотошопа становится показательным трендом, а в некоторых случаях – даже рекламным приемом. Бельевой бренд Aerie значительно увеличил продажи, отказавшись от применения фотошопа в своей рекламе. После публикации снимков реальных тел – с родинками, татуировками и всевозможными неправильностями – коммерческий успех бренда вырос: покупатель откликнулся на более честную рекламу.

Законодательные инициативы

История знает много примеров законов, регулирующих моду. Например, знаменитые Законы о роскоши – попытки юридически контролировать моду в Средние века. Наше время потребовало иных законов. 27 марта 2014 года в палате представителей Конгресса США был предложен билль «Правдивость в рекламе» (Truth in Advertising Act). Этот документ предусматривал «стратегию сокращения в рекламе образов, содержащих изменения физических характеристик лица и тела у изображенных индивидов»123. В тексте билля указывается, что законодательство о критериях достоверности в рекламе не менялось с 1983 года и настало время привести его в соответствие с требованиями новой компьютерной эпохи. Предполагалось использовать рекомендации экспертов для категорий, подверженных высокому риску, – молодежи, детей и так далее. В 2014 году этот билль не прошел; в 2016 году была сделана вторая попытка, и на этот раз дело продвинулось дальше. В данный момент билль еще не утвержден и находится на рассмотрении комитета Конгресса – это только первая стадия продвижения. Согласно биллю о «Правдивости в рекламе» 2016 года, Федеральная комиссия по торговле (FTC) будет обязана представить в Конгресс доклад о ситуации с визуальными изображениями, которые вводят в заблуждение потребителей и наносят ущерб здоровью, создавая нереалистичные представления о теле за счет компьютерной обработки. Конечная цель билля о честной рекламе – создать правовой механизм, позволяющий отслеживать изменение в процессе обработки снимков физических размеров моделей, пропорций и цвета кожи, устранение возрастных признаков.

Аналогичный закон уже был принят в декабре 2015 года во Франции124. Согласно этому закону на фотографиях, во-первых, должно быть указано, подвергались ли они ретушированию или были обработаны фотошопом. Штраф за неисполнение этого закона составляет 37 500 евро. Второе нововведение – модели, работающие во Франции, обязаны представить медицинскую справку о состоянии здоровья, в которой, в частности, должен быть указан индекс массы тела и дано заключение о возможности профессиональной занятости в модельном бизнесе. При отсутствии подобной справки налагается штраф в 75 000 евро. Новый закон направлен на борьбу с анорексией и расстройствами приема пищи среди молодежи. И хотя во Франции насчитывается от 30 000 до 40 000 больных анорексией, представители модельных агентств, комментируя новый закон, оспаривали связь между анорексией и образами истощенных моделей, отстаивая тем самым свои корпоративные интересы125.

Были и попытки изменить существующее положение дел за счет общественных петиций. На сайте Change.org, где публикуются петиции и собираются подписи, не раз возникала эта тема. В свое время привлекла внимание петиция «Помогите создать позитивные перемены для девушек, сокращая применение фотошопа в журналах». Ее авторы – фоторедакторы известных глянцевых журналов. В тексте петиции говорилось: «Мы хотим, чтобы вы не подвергали изменениям и без того прекрасные тела женщин, изображенных на журнальных обложках и фотографиях, и не стирали изящные линии их фигуры или другие неповторимые черты, которые делают их по-настоящему красивыми. Уберите прыщ или не к месту выбившуюся прядь волос, если так уж надо, но в остальном позвольте им блистать в своей естественной красоте!»126 Эта петиция на Change.org собрала 4927 подписей, сейчас она закрыта. Необходимо было собрать 10 000 подписей.

Более успешной оказалась петиция четырнадцатилетней Джулии Блум в редакцию журнала для подростков Seventeen. В своей петиции «Журнал Seventeen: дайте девочкам изображения настоящих девочек!» на Change.org в апреле 2012 года Джулия Блум просила давать в журнале хотя бы раз в месяц один разворот со снимками без фотошопа127. Главный редактор журнала Анна Шокет пригласила Джулию и ее маму для беседы, после чего просьба была удовлетворена. Эта петиция собрала более 86 000 подписей. До сих пор журнал Seventeen раз в месяц дает один разворот со снимками без фотошопа.