Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Повторюсь: эта система не работает с реально существующей одеждой, выкройками, моделями и даже фотографиями – все изображения и данные генерирует программа, а реальна только ткань, информацию о которой получают путем сканирования. Эти инновационные онлайн-модели необычайно реалистичны – очевидно, много внимания уделялось созданию правдоподобного изображения ткани, впечатление от которого усиливается передачей движений тела. Как и в случае с Unmade, модели можно предварительно заказать – работа над дизайном не начинается без заказа и пятидесятипроцентной предоплаты. Нетипично то, что в каждый отрезок времени демонстрируются модели только одного дизайнера, причем оформление разрабатывается в рамках творческого сотрудничества между модельером и специалистами по виртуальному 3D-дизайну из MIXIMALISTE.

Генри Мура, генеральный директор компании, говорит: «MIXIMALISTE стремится повысить развлекательную ценность покупки одежды онлайн и развивает модель экологичного бизнеса, в котором все изделия производятся по предварительному заказу, а расходы оплачивают клиенты»471. Ценовая политика формируется исходя из того, что компания работает непосредственно с потребителями: сократившиеся накладные расходы и затраты на изготовление модели принимает на себя покупатель, а их сумма определяется равноценным вкладом всех партнеров: MIXIMALISTE, модельера и производителя. В итоге, как утверждают в компании, получается конкурентное предложение: продукция высшего качества за полцены, учитывая, что обычные торговые наценки составляют по меньшей мере триста процентов. Мура поясняет: «Мы хотим предложить женщинам альтернативу как быстрой моде, которая часто использует некачественные материалы и может быть неэтичной по своему происхождению, так и брендам сегмента люкс с соответствующими ценами. Мы даем ценителям моды возможность на новом уровне получить доступ к творчеству дизайнеров, которые им нравятся»472

.

Хотя на момент написания этой статьи продано только несколько изделий, MIXIMALISTE.COM работает в нормальном режиме – пусть пока и на стадии бета-версии. Бренд еще на полпути к развитию полноценного коммерческого бизнеса, и в настоящее время компания разрабатывает способы сделать 3D-модели по-настоящему интерактивными. Планируется вскоре запустить три программы с разными техническими возможностями. С помощью первой покупатели могут побывать в виртуальном шоуруме и с помощью очков виртуальной реальности рассматривать одежду, обходя со всех сторон (виртуальные) манекены. Вторая за счет мобильных приложений дополненной реальности, установленных на мобильные устройства, позволяет взаимодействовать с виртуальными коллекциями в реальном пространстве, в том числе в собственной комнате. В третьей программе применяются голографические технологии, благодаря чему 3D-модель одежды буквально «сходит с экрана». При создании программ такого уровня сложности разработчики уже столкнулись с несколькими серьезными техническими задачами, включая передачу всего комплекса физических параметров ткани (в рамках многослойного взаимодействия ткани и тела) и интеграцию с игровыми движками, которая обеспечивает контакт с системой в реальном времени, позволяет отображать в высоком качестве различные текстуры и в реальном (или квазиреальном) времени транслировать видеопоток множеству пользователей.

MIXIMALISTE, безусловно, является первопроходцем в этой сфере, предвосхищая время, когда смена парадигмы действительно произойдет и от двухмерного онлайн-шопинга мы перейдем к 3D-системам, которые станут частью повседневной жизни, – например, когда на большинство мобильных телефонов будут устанавливать 3D-камеры. Как полагает Мура, «сочетание покупки одежды онлайн с новым пользовательским опытом» способствует интерактивности, объединяя цифровую модель и восприятие нами реального мира в одной смешанной реальности473. Он рисует смешанную бизнес-модель, которая дала бы брендам возможность показывать покупателям в 3D свои обычные коллекции, наряду с новой моделью предзаказа для эксклюзивных предложений474

. Разумеется, с коммерческой точки зрения важно, чтобы такое взаимодействие повлекло за собой покупку, а это еще предстоит проверить.

Заключение