Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Ритейл-брендинг – создание брендов в розничной торговле. В рамках таких комплексных проектов по торговому дизайну нами осуществляется разработка названия, создание логотипа, комплекса фирменного стиля и дизайн магазина: от планировочных решений и зонирования до оформления интерьера магазина и системы навигации. Дизайн интерьера магазина, дизайн торгового оборудования, дизайн фасада магазина, система навигации – все эти элементы должны разрабатываться в рамках ритейлбрендинга и наглядно воплощать нужный образ. Поэтому, разрабатывая дизайн-проект магазина, нужно реализовать системный подход к торговому дизайну, направленный на достижение двух основных целей: любой магазин должен иметь свой индивидуальный образ, выгодно отличающий его от конкурентов, и интерьер магазина, его атмосфера должна быть максимально комфортной и дружественной к покупателю.

2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании 51

Собирается ли компания провести рекламную акцию или заказать подарочную корпоративную продукцию, везде нужно использовать свой собственный фирменный стиль. Это именно то, с чего стоит начинать рекламную деятельность любой новой компании.

Профессионально разработанный фирменный стиль формирует доверие и узнаваемость вашей компании среди потребителей, выделяет из многочисленной массы конкурентов и способствует росту положительной репутации на рынке.

Формирование собственного стиля компании подразумевает подбор графических объектов и шрифтовых решений, используемых во всей рекламной и корпоративной продукции. Например, единый стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, рабочей одежды и т. д.

Так, компания Demis Group занимается профессиональной разработкой следующих элементов корпоративного стиля: логотип, текстовый знак, организационные цвета и шрифты, визитная карточка, фирменный бланк, конверт, символ фирмы, папка, буклет, плакат, упаковка.

Разработка проводится в несколько этапов. Вначале проводится анализ деятельности компании, ее истории, текущего состояния и перспектив. Далее анализируется деятельность конкурентов, партнеров и особенности отрасли бизнеса. На основе полученной информации создается единая стилистика и предварительные наработки. Завершающий этап – выбор единого направления стиля и детальная проработка всех его элементов.

Именно соблюдение фирменного стиля оказывает положительное влияние на выбор потребителей, так как является еще одним доказательством организованности и стабильности внутри компании.

Приведем образцы констант фирменного стиля компании Сordes consulting group, компании “Водные параллели”, фирмы MS Content, Национальной франчайзинговой компании (НФК), магазина Above, Технической моторной компании (ТМК), предприятия Frozen Foods, компании Транснефтехим.

Компания CORDES CONSULTING GROUP*

Студией “Логодизайнер” были разработаны основные элементы фирменного стиля, а также другой документации кoмпании CDCG. Основной вид деятельности компании – консалтинг в сфере управления, консультации, бизнес-тренинги, семинары.

Разработка фирменного стиля для компании Сordes consulting group*

Студией “Логодизайнер” был создан логотип, символично показывающий путь, который проходит клиент вместе со специалистами компании. Это схема процесса консультации, выраженная в графической форме.

Варианты персональной и корпоративной визитных карточек

Разработанное руководство по применению логотипа представляет собой общие для всей организационной документации правила использования логотипа, его размеры, положение на странице, охранные поля, цвета и многие другие аспекты

Шаблоны бланка документации и факс-бланка

Конверт

Бумага для записей

Папка для бумаг

Фирменный диск и обложка

Организационные диски

Главная страница веб-сайта

Компания “Водные Параллели”

Специалисты компании производят полный цикл работ по водоподготовке: химическое и микробиологическое исследование воды, исследование объекта, подбор оборудования, монтаж и наладку, последующее гарантийное и сервисное обслуживание, поставку комплектующих и запасных частей.

Первичные (основные) символы логотипа

Элементы фирменного стиля компании “Водные параллели”

Фирма MS Content

Фирма MS Content предоставляет контент (картинки, мелодии, рингтоны и т. п.) для мобильных телефонов и выполняет связанные с этим услуги. В кратком руководстве, созданном для клиента, отражены основы фирменного стиля компании.

Логотип

Фрагменты оформления фирменных бланков компании MS Content

Национальная франчайзинговая компания (НФК)