Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!

♦ Доступа к услугам онлайн-консультанта

♦ Рассылок (обычно в «премиум»-версии), подготовленных сотрудниками компании

♦ Вебинаров (семинаров, проводимых в режиме онлайн) или телеконференций

93. Реклама на сайте

...

Корпоративный веб-сайт является эффективным рекламоносителем , способным обеспечивать мощную поддержку продажам. Реклама на веб-сайте делится на:

•  внешнюю рекламу, то есть рекламу, размещаемую другими компаниями или интернет-проектами ;

•  внутреннюю рекламу (саморекламу).

Корпоративные веб-сайты практически никогда не предоставляют собственные площади для размещения чужой рекламной информации , крайне редко становятся участниками баннерных сетей. Возможное исключение – размещение рекламы, например, генерального поставщика, дилером или представителем которого является компания.

Следует избегать предложений с других сайтов установить взаимные ссылки друг на друга с целью увеличения взаимной посещаемости.

Как правило, рекламная активность на корпоративных ресурсах выражается в саморекламе , объектами которой могут являться:

♦ Спецпредложения

♦ Реклама бизнес-партнеров (например, поставщиков, дистрибьюторов или вендоров)

♦ Реклама спонсорских и благотворительных программ

♦ Проводимые или поддерживаемые мероприятия (например, маркетинговые акции), как в Интернете, так и вне Сети

...

Текст с баннера стоматологической клиники: «Волосы не зубы, новые вырастут!»

Именно с помощью рекламы вы можете управлять ожиданиями Клиента.

Например, качественно сделанный анимированный ролик нового смартфона или ноутбука способен существенно увеличить спрос на него.

Баннеры

...

Баннер (англ. banner – флаг, транспарант) – графическое изображение рекламного характера (Wikipedia).

Баннеры обычно размещают на первой странице веб-сайта.

Наиболее часто интернет-баннеры изготавливаются в формате JPG (статические), GIF (статические или анимированные), FLASH (анимированные) или в виде HTML-блоков . Последние не всегда принято называть баннерами, несмотря на их крайне высокую эффективность как средства продвижения.

Наибольшей эффективностью обладают баннеры, сочетающие текст и иллюстрации. Например, большая фотография товара и грамотный слоган с пояснениями и комментариями.

...

Эффективность баннера оценивается параметром CTR (Click Through Ratio), то есть отношением количества кликов к количеству показов, измеряемым в процентах.

Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер.

Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится два перехода на рекламируемую страницу веб-сайта

Существует несколько наиболее широко распространенных размеров баннеров (468 х 60, 120 х 60, 125 х 125, 100 х 100, 88 х 31), соблюдать которые имеет смысл только в том случае, если баннер ратируется в баннерных сетях или располагается на чужом ресурсе (например, на популярном медийном или отраслевом портале).

На корпоративном сайте баннер может иметь произвольные размеры, сочетающиеся с общей стилистикой и сеткой веб-страниц. Но чрезмерной оригинальности, все-таки, лучше избегать.

Скрытая реклама

Рекламную информацию почти всегда несут тексты, размещенные на сайте. Например, значительный объем такого маркетингового контента встречается в разделах: «О компании», «Наши преимущества», «Почему мы», «С чего начать».

Характеризуя свой продукт, вы так или иначе рекламируете его. Важно только, чтобы при этом упоминались такие его свойства и преимущества, которые действительно важны для Клиентов.

Прочие виды рекламы

Кроме упомянутых выше, существует еще несколько видов рекламы:

♦ Рекламное объявление, «плавающее» на специальном слое внутри окна браузера (это один из наиболее раздражающих видов рекламы)

♦ Принудительно открывающиеся в отдельном окне рекламные объявления

♦ Скачиваемые рекламные материалы («обои» для рабочего стола, рингтоны, логотипы, имиджи, курсоры, мелодии, персонажи и т. д.)

♦ Виджеты