Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!

Факторы, повышающие эффективность рекламы

Вы сможете существенно повысить эффективность собственной рекламы, если:

♦ Будете приводить конкретные, проверяемые факты (например, « 83 % женщин выбирают косметику марки “Maybelline"»)

♦ Станете использовать слоганы, непосредственно указывающие на преимущества продукта (например, « Максимально полезные деловые книги»)

♦ Начнете приводить ссылки на внешние авторитетные источники (скажем, «Наша компания сертифицирована по стандартам ISO»)

♦ Проиллюстрируете и сделаете эстетически привлекательными все рекламные объявления (как вариант: изготовьте хорошие фотографии и напишите на них слоганы красивым, желательно оригинальным шрифтом)

♦ Откажетесь от откровенного пафоса, самовосхваления и обмана , который вызывает только раздражение и последующее разочарование

94. Промоблоки

...

Промоблок – это условное название нескольких графических текстовых или смешанных анонсов, размещаемых на первой странице. Промоблок часто отражает уникальное торговое предложение сайта и позволяет в течение нескольких секунд захватить и удержать внимание пользователя. Основная задача промоблока – упростить переход пользователя на внутренние страницы.

Если внимательно изучить эволюцию дизайнов первых страниц наиболее «продвинутых» корпоративных сайтов, то сразу можно увидеть, что все они движутся в направлении максимального использования промоблоков.

...

Чтобы не было мороки, Создавайте промоблоки!

На них может не быть даже названия компании (как, например, на www.apple.com), но мощный и красивый промоблок или несколько есть всегда.

Создание промоблока позволяет компактно и максимально наглядно передать несколько наиболее важных для компании сообщений, например:

♦ Чем занимается компания? Что является ее главным продуктом?

♦ Какими уникальными характеристиками обладают товары и/или услуги компании?

♦ Какие товары и/или услуги являются лидерами продаж/новинками/эксклюзивом?

♦ Какие спецпредложения действуют в настоящее время?

♦ Какие спортивные, культурные или общественные мероприятия поддерживает компания?

Обычно ответы на эти и другие вопросы оформляются в виде нескольких текстово-графических анонсов, баннеров или больших кнопок. Кликнув по ним, Клиент начинает двигаться по одному из аккуратно предложенных пользовательских сценариев.

Как сделать промоблок

Промоблок всегда имеет сложную структуру. Собственно, в этом и состоит его основное отличие от обычных баннеров или анонсов.

Например, компания Sun (www.sun.com) создала на первой странице своего корпоративного сайта сложный промоблок, состоящий из одного большого анонса и трех небольших баннеров, расположенных справа от него.

Как правило, выбирают одну из следующих схем организации промоблоков:

♦ Большой баннер + 2–4 мини-баннера , расположенных от него сбоку или снизу

♦ Большой баннер + 2–3 баннера , расположенных на нем

♦ Большой баннер + 6–8 анонсов по краям

♦ Два баннера , скомпонованных по принципу: 1/3 экрана к 2/3 экрана

♦ Большой баннер + 4–5 мини-анонсов без текста

Промоблоки могут выводиться по разной логике. Например, это могут быть: наиболее популярные товары, товары-новинки, продукция, выпущенная ограниченной серией, и т. д.

...

Промоблок – это способ максимально акцентированно сказать самое главное

Промоблок можно изготовить на основе обычных изображений (как правило, фотографий) или на базе flash-технологий. Например, компания, продающая мобильные телефоны, может создать промоблок, состоящий из:

♦ Одного большого баннера , демонстрирующего флагманский продукт (скажем, iPhone 3G)

♦ Четырех небольших баннеров , продвигающих другие марки телефонов (HTC, Nokia, Samsung) или подчеркивающих преимущества основного продукта