Культура как стратегический ресурс. Том 2

Удачное транскрибирование иностранных брендов на китайский язык имеет едва ли не решающее значение, каждый из китайских иероглифов имеет собственное значение, поэтому принципиально важно, чтобы иероглифы, входящие в название бренда, имели хорошее значение и вызывали положительные эмоции у потенциальных потребителей.

Российско-китайские торговые отношения – взаимоотношения между Российской Федерацией и Китайской Народной Республикой, а в исторической ретроспективе – между государствами, существовавшими соответственно на территории этих стран на протяжении последних 400 лет. Рассмотрим меры, принимаемые правительствами стран в динамике последних лет.

31 января 2012 г. Торгово-промышленная палата РФ провела заседание Российско-китайского делового совета, на котором обсуждались результаты внешнеторговых отношений обеих стран за прошедший год в рамках Программы сотрудничества 2009–2018. В целом за год в 19 регионах России было реализовано 27 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью более 100 млрд долл¹.

Основные шаги по развитию отношений в финансовом секторе между Россией и Китаем были предприняты еще в первом полугодии 2011 г., в их числе первый визит Президента РФ в Гонконг, официальный визит Ху Цзиньтао в Москву и подписание договора об использовании национальных валют в двухсторонней торговле.

Так, в апреле 2011 г. Д.А. Медведев впервые посетил Гонконг, где встретился с Дональдом Цангом, главой администрации специального административного района КНР. Основной темой встречи стало обсуждение возможностей для гонконгских инвесторов в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке России.

В июне Центральный банк РФ и Народный банк Китая подписали соглашение об использовании национальных валют для внешнеторговых контрактов. Согласно этому соглашению, российские и китайские компании смогут использовать в качестве валюты как рубль, так и юань. Выбор валюты полностью зависит от предпочтений участвующих сторон.

В июне официальный визит в Россию нанес председатель КНР Ху Цзиньтао. Помимо политических и ряда экономических вопросов, во время визита обсуждалось инвестиционное сотрудничество между Экспортно-импортным банком Китая и «En+ Group» (Россия).

В марте 2011 г. «DST Global», российская инвестиционная группа, ориентированная для интернет-проектов, присоединилась к международным инвесторам (в числе которых и американская розничная сеть «Walmart»), к развитию китайской онлайновой платформы для розничной торговли 360buy.com. Однако точные суммы инвестиций с российской стороны остаются нераскрытыми.

Фирмы России, выходящие на рынок Китая, должны досконально знать тонкости торговли с КНР на уровне рекламы и брендов.

Имеется практический позитивный пример. «Лаборатория Касперского» начала активное продвижение своих продуктов на китайский рынок в апреле 2003 г. Но компьютерный антивирус столкнулся с вирусом настоящим: в Китае разразилась эпидемия атипичной пневмонии, что заморозило почти всю деловую активность Поднебесной.

К концу декабря 2003 г. число интернет-пользователей достигло 79,5 млн человек (данные China Internet Network Information Center), и в Китае уже сформировалась тройка лидеров, предоставляющих всевозможные сервисы для пользователей. Именно эти компании «Лаборатория Касперского» и выбрала в качестве каналов продвижения своего бренда. В 2003–2004 гг. были заключены ОЕМ-соглашения с Net Ease, Tom.com, 2^N и другими. По ним «Лаборатория Касперского» предоставляла этим предприятиям свой комплект средств разработки (SDK), который использовался для защиты интернет-трафика и почтовых ящиков миллионов их пользователей.

При почти нулевой цене контрактов обязательным условием этих договоров было упоминание имени компании: защищено «Лабораторией Касперского». Это привело практически к спонтанному упоминанию бренда при ответе на вопрос, каким антивирусом нужно защищать свой компьютер. Восемь из десяти респондентов в центральных китайских городах уверенно называли род деятельности компании при упоминании китайского аналога этого бренда.

Современные рекламные и бренд-коммуникации в Китае строятся на основе высококлассных мировых образцов. Привлекаются лучшие западные специалисты в области рекламы, брендинга и дизайна. Таким образом, на китайском рынке можно оперировать только современной стилистикой, ультрамодными образами, которые все больше проникают во все слои китайского общества.

Литература

1. Бригаднова Т.А. Россия ждет китайские бренды // Официальный сайт Посольства России в Китае. 2009. – URL: http://www.russia.org.cn/ rus/?SID=34&ID=1608.

2. Бум мобильной рекламы добрался до Китая // Sostav.Ru. 2007. – URL: http://www.sostav.ru/news/2007/09/10/29r/.

3. ВЦИОМ: Большинство россиян покупают китайские товары «не от хорошей жизни» // Regnum.Ru. Вып. от 17:56 06.09.2009. – URL: http:// www.regnum.ru/news/881377.html.