Лям ВКармане. Как зарабатывать на блоге ВКонтакте за 60 минут в день

2. Выбрать точку на карте (геотаргетинг) и показываться только в рамках этой территории. При работе с геотаргетингом мы можем выбрать аудитории, которые регулярно бывают в выбранном районе, проживают или работают на этой территории, а также тех, кто находится здесь в данный момент.

Таким образом, если у вас есть точка оффлайн-продаж, вы можете показать рекламное объявление на аудитории, которые находятся недалеко от вас, и спровоцировать импульсивный интерес к вашему продукту.

Демография. Настройки пола, возраста, семейного положения. Одна из самых интересных функций этого параметра – дни рождения. Можно выбрать пользователей, у которых день рождения сегодня, завтра или будет в течение недели.

Такая функция дает интересную возможность для рекламных экспериментов – можно поздравить пользователя с днем рождения, наградить бонусом и спровоцировать импульсивную покупку.

Интересы. Первое, что мы встречаем, – это переключатель «Подобрать заинтересованную аудиторию». Когда ваше сообщество набирает достаточно активностей (не менее трех постов и десяти подписчиков), ВКонтакте открывает возможность довериться алгоритму по автоматическому подбору аудитории, похожей на ту, что проявляет активность в нашем сообществе. Чем больше активностей, тем более точной будет настройка.

Параметр «Интересы и поведение». Очень похож на основной принцип настройки рекламы в кабинете детища Цукерберга – мы подбираем пользователей исходя из их интересов. Тут можно найти, например, автолюбителей, спортсменов, людей, интересующихся онлайн-образованием, и родителей детей от одного до трех лет. Рекомендую поизучать и поэкспериментировать.

Параметры «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах» позволяют выбрать аудитории, подписанные на конкретные сообщества, а также тех, кто проявляет в них активность (ставит лайки, комментирует). Этот параметр – один из главных и любимых всеми таргетологами, так как позволяет быстро настроить рекламу на подписчиков конкурентов.

В качестве дополнительных (скрытых) параметров в этом блоке нам доступны выборки аудитории, которая слушает определенных музыкантов и тех, кто пользуются конкретными приложениями и сайтами (при авторизации через ВКонтакте).

Также есть загадочный параметр-выключатель «Путешественники». По всей видимости, ВКонтакте относит туда пользователей, которые регулярно подключаются к соцсети с IP-адресов разных городов и стран. Сейчас из-за блокировки некоторых сайтов и популярности программ по их обходу «путешественниками» могут оказаться и те, кто регулярно использует VPN. Так что рассчитывать на этот параметр я бы не стал.

Напоследок обращу внимание на значок «FX» (функция), который стоит напротив большинства параметров. При нажатии на него нам откроются дополнительные логические операторы для настройки: «И», «ИЛИ» и «НЕ». Что это такое?

Мы можем, например, выбрать пользователей, которые: состоят в «Сообществе № 1» и в «Сообществе № 2» или в «Сообществе № 3» и не состоят в «Сообществе № 4».

Очень интересная штука при работе с множеством разных сообществ.

Ключевые фразы. Таргетинг по ключевым фразам подбирает аудиторию на основе поисковых запросов, а также истории взаимодействия со страницами, сообществами и товарами во ВКонтакте, доской объявлений «Юла», «Одноклассниками», Mail.ru, другими проектами.

Инструмент подходит и для продуктов, у которых уже сформирован спрос, чтобы быстро выйти на аудиторию, которая знает, чего хочет.

Все, что нужно для работы, – это составить список фраз для таргетирования. При желании можно исключить некоторые запросы и определить период поиска. Например, «искал в течение последних семи дней».

Также ВКонтакте подскажет вам, что еще могут искать пользователи наравне с тем запросом, что вы выбрали для работы.

Образование и работа. Здесь можно настроить рекламу по пользователям с определенным образованием на основе вузов и сузов. А также выбрать пользователей с определенной должностью.

Дополнительные параметры. В этой вкладке собраны параметры продвинутого уровня для более глубокой настройки рекламной кампании: пользователи определенных устройств, операционных систем, браузеров и прочее.

Пожалуй, самый интересный параметр из списка – это «Аудитории ретаргетинга».

Расскажу поподробнее. Сразу после появления функций таргетированной рекламы во ВКонтакте появилась возможность сохранять в отдельные базы пользователей, которые как-то сталкивались с рекламным объявлением, и использовать их повторно.

Например, пользователь видел нашу рекламу, перешел по ссылке, но не подписался, ушел. Мы запускаем на него «догоняющий» креатив: «Друг, к сожалению, мы не смогли тебя заинтересовать сразу. Возможно, тебе будет интересно, если мы предложим скидку в 10 %?»

Есть вероятность, что пользователь, которому было интересно в первый раз, одумается от «роковой ошибки» и станет-таки нашим подписчиком.