Лям ВКармане. Как зарабатывать на блоге ВКонтакте за 60 минут в день

В определенный момент ВКонтакте разрешил рекламодателям загружать свои базы, например, базу покупателей интернет-магазина. В нее принимаются как конкретные ID-пользователи во ВКонтакте, так и имейлы, и номера телефонов. ВКонтакте анализирует данные и если может определить такого пользователя, то добавляет его в базу.

Как только появилась такая функция, возникли и специальные сервисы – парсеры[9], которые позволяли настройщикам рекламных кампаний по нужным параметрам найти и отсеять аудиторию. (Это было еще до введения блока «Интересы» и «Ключевые фразы», их мы разбирали выше.)

Парсеры применяются и сегодня, хотя уже в меньшей степени. Например, с помощью такого сервиса можно выгрузить список друзей и подписчиков с личной страницы пользователя и настроить рекламу на них.

Скажу так: если вы поштучно выпишете ссылки интересующих вас пользователей в отдельный TXT-файл в количестве не менее ста штук, то теоретически сможете настроить рекламу на такую выборку.

Чтобы загрузить базу для последующей работы, и нужна вкладка «Ретаргетинг», о которой я рассказывал в самом начале главы.

Настройка сохранения аудитории. Эта группа параметров нужна как раз для того, чтобы в отдельную базу (или группу ретаргетинга) сохранить пользователей, которые взаимодействовали с вашими рекламными объявлениями.

Нам доступно множество событий для сохранения:

● все позитивные действия (переходы по ссылкам, лайки, комментарии, репосты);

● все негативные действия (скрытие конкретной или всех записей сообщества);

● пользователи, которые просмотрели запись;

● переходы по ссылке, переходы в сообщество и другое.

Таким образом, при настройке группы рекламных объявлений мы можем разделить аудиторию по принципу:

Если ты видел «Креатив № 1», то уже не увидишь «Креатив № 2».

Отслеживание конверсий. Теперь разберемся с понятием «Пиксели» в таргетинге. «Пиксель» – это специальный код, который устанавливается на ваш сайт и после того как пользователь совершает целевое действие (к примеру, оставляет заявку на сайте), засчитывает выполнение (конверсию).

Если вы выводите людей с рекламы на сайт, то, установив такой «Пиксель», в статистике сможете отслеживать не только число показов и переходов по вашему объявлению, но и число конверсий.

Время показа рекламы. Перед вами сетка: временная (по московскому) и по дням недели. Здесь можно выбрать, в какие дни и часы будет показываться ваше рекламное объявление. Если это не имеет значения, то оставьте это поле пустым и двигайтесь дальше.

Настройка кампании. Все рекламные объявления собираются в «папки» – рекламные кампании. Потому рекомендую распределить ваши объявления по соответствующим «папкам». Так будет удобнее с ними работать.

В этой вкладке вы можете выбрать уже существующую рекламную кампанию и определить объявление туда или создать новую.

Настройка цены. Самый трепетный момент для новичка перед запуском первой рекламы – определить, какую же ставку делать?

Для начала уясним простую истину: таргетированная реклама работает по принципу аукциона. На одну и ту же аудиторию хотят показать рекламные объявления разные рекламодатели, поэтому ВКонтакте предлагает сделку – кто больше заплатит, у того преимущественное право быть показанным пользователям.

По умолчанию для нас включено автоматическое управление ценой, когда мы доверяем определение этой ставки соцсети. В таком случае мы можем установить лишь лимиты: «Я хочу, чтобы в день уходило не больше такой-то суммы и в идеале чтобы цена одного перехода не превышала, например, 15 рублей». Но мы должны понимать, что ВКонтакте, как любое коммерческое предприятие, стремится отработать с максимальной выгодой для себя и будет пытаться «играть» ставками так, чтобы вы одновременно и остались довольны результатом, и заплатили побольше. Можно сказать, «подсаживают на иглу».

Если вы не хотите углубляться в эти сложности с настройками, ставками и прочим и морально готовы переплатить лишние 10, 15, 20 % рекламного бюджета, то используйте этот вариант и спокойно переходите к следующей главе.

Для всех остальных рассказываю про ручное управление ставками.

У нас есть два способа оплаты рекламы: за показы и переходы по объявлению. В первом случае мы устанавливаем ставку за одну тысячу показов нашего рекламного объявления, и ВКонтакте никак не будет препятствовать «открутке». Потому что во втором случае ВКонтакте имеет право списать с лицевого счета нужную сумму, только когда пользователь перейдет по рекламе либо в наше сообщество, либо по ссылке.

Если объявление не заинтересовало нужную аудиторию, то при оплате за переходы ВКонтакте начнет нас «притормаживать», пропуская тех рекламодателей, чье объявление «зашло» больше, даже если мы установили адекватные рыночные ставки.