Лям ВКармане. Как зарабатывать на блоге ВКонтакте за 60 минут в день

Я рекомендую тестировать рекламный креатив именно с оплатой за показы, ограничив «открутку» объявления одним показом на одного пользователя (об этом расскажу чуть позже). Таким образом мы потихоньку «нащупаем», при каких ставках мы можем добиться максимального эффекта от такого объявления, и вообще узнаем – понравилось ли оно нашей ЦА или нет.

Теперь к вопросу: «А какую цену указывать в ставке?»

Я всегда рекомендую стартовать при цене от 150 до 250 рублей за 1 000 показов, в зависимости от востребованности вашей аудитории другими рекламодателями. В правой части экрана вы увидите, насколько аудитория загружена и сколько показов ВКонтакте готов вам «продать» за сутки или за неделю.

Не забываем про аукцион, а во ВКонтакте он довольно странный. Например, я устанавливаю цену в 150 рублей за 1 000 показов рекламного объявления, а мой конкурент 151 рубль – принципиальное преимущество в показах будет у него. Дальше еще забавнее, я устанавливаю цену 151 рубль и 1 копейку – теперь уже я выиграл аукцион.

Поэтому, запуская рекламу, не устанавливайте ровную цену, а старайтесь указать чуть больше, чтобы обыграть конкурента в аукционе.

Настройка размещения. По умолчанию ВКонтакте предложит нам выбрать автоматическую настройку размещения, а это значит, что объявление может быть показано не только во ВКонтакте, но и на сайтах-партнерах: «Одноклассниках», Mail.ru, Avito и «Юле».

Если вы выбрали для запуска широкую аудиторию, то можно рискнуть. В остальных случаях я рекомендую сделать настройку вручную.

Для начала среди «Мест размещения» выбираем только ВКонтакте. Это позволит нам быть точнее в рекламе.

Параметр «Устройства» позволяет выбрать – показываться только на десктоп-версии сайта (с компьютера) или через приложение, мобильную версию. Также есть вариант «забить» и показываться везде.

«Ограничение показов» и «Период ограничения». Мы можем выбрать показать рекламу один, два, три и более раз. А также период ограничения – раз в сутки, в неделю или вообще за период действия рекламы. Для чего это нужно?

Когда мы тестируем рекламу, я стараюсь увидеть, как реагирует выбранная мной аудитория сразу, без регулярной открутки. Поэтому я выбираю, чтобы объявление показалось один раз за все время действия рекламы. Таким образом я вижу реальную статистику рекламы.

Знаю, звучит сложно, но на практике будет заметно проще.

После того как вы сделали необходимые настройки, посмотрите на размер получаемой целевой аудитории. Для теста рекламного объявления я рекомендую держать диапазон от 2 000 до 50 000 пользователей. Так результаты будут точнее и объективнее.

Маленький «постскриптум», перед тем как ваше объявление начнет работать.

Жмите кнопку «Создать объявление», откроется рабочая панель. Первое, что я рекомендую сделать, это переименовать ваше объявление в понятную для вас конструкцию. Например, в названии «Ж2552 – КФ – ТР» я вижу, что реклама настроена на женскую аудиторию, от 25 до 52 лет по ключевой фразе «таргетированная реклама». Это нужно для навигации при большом количестве запущенных объявлений.

Далее «Дневной лимит» и «Лимит объявления». Здесь мы можем установить ограничения на сумму затрат в день либо за все время действия рекламной кампании.

Расскажу, как делаем мы. Когда только запускаем тест рекламного объявления, то устанавливаем «Лимит объявления» в 100 рублей. Это так называемый «сторублевый тест». По нему будет ясно – есть ли смысл дорабатывать объявление или можно пускать в активную работу.

Ну все, вы готовы!

Жмем «Запустить» и ожидаем проверки объявления модераторами на предмет соблюдения всех правил площадки.

Как анализировать эффективность рекламы и не слить деньги

После того как объявление будет принято модераторами и начнет свою работу, вам придет уведомление, и можно начинать следить за успехом мероприятия.

Таблица для анализа статистики состоит из следующих элементов:

● объявление (где указывается название, которое мы установили ранее);

● статус (работает ли объявление в данный момент, «на паузе», остановлено или отклонено модератором);

● CPM (цена за 1 000 показов, что мы установили ранее);

● «Дневной» и «Общий» лимиты рекламного объявления;

● сумма, потраченная вами;

● общее количество показов объявления;

● переходы по объявлению;

● CTR.

Давайте остановимся подробнее на «CTR».

Click-Through Rate (показатель кликабельности) – это соотношение числа переходов по рекламному объявлению к числу показов. Чем выше CTR, тем больше ваше объявление «зашло» на аудиторию.

Важный момент: безусловно, успех рекламы нужно оценивать по «деньгам в кассе» или по количеству клиентских обращений, регистраций на вебинар, заполнений анкет и так далее, но все же есть относительно «хороший» и «плохой» CTR, на который можно ориентироваться.