Литературная Газета 6267 ( № 12 2010)

А всё просто, названный спонсор сделал Чебурашку брендом своей компании. И уж конечно, не без ведома руководства сборной и НОК запихивали этих кукол, линяющих в разные цвета, в руки наших спортсменов, сделавшихся (надеемся, по недомыслию и бесплатно) рекламными агентами по продвижению бренда. Продавался и сам бренд по 50 евро за штуку. А ведь, как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Так вот, когда Куснирович, которого Башмет поблагодарил за организацию широко известного «Русского дома», начал говорить – стало окончательно ясно, к чему нас готовят. Суммируя всё сказанное в этой программе, да и в других подобных ей, суть в следующем…

По всякого рода социально-экономическим рейтингам Россия занимает место где-то во второй сотне стран. Так что 11-е место на Олимпиаде – отличный результат! С большим запасом! А ванкуверский «Русский дом» с водкой, икрой, пельменями и шоуменами – чуть ли не главное олимпийское достижение. Потому что тысячи посетителей, попавших туда, теперь с ещё большей симпатией относятся к России. И вообще, при том количестве катков (трасс, стадионов), что мы имеем, при том развале, что был в 90-х и позже, – радоваться надо любой бронзе как золоту. А серебро вообще считать «платиновой» медалью. Так что благодарите нас, граждане России, за то, что есть. В Сочи мы, конечно, поедем побеждать, но в случае чего – сами понимаете… Всё, занавес! Олимпиада для телевидения, бизнесменов, ну и, немного, для спортсменов. Все остальные (то есть мы) должны смотреть на экраны и восхищаться, не задавая вопросов.

Но мы задаём. Мы понимаем, что наш великий спорт заставляют жить по законам шоу-бизнеса. Какое место выделили российскому шоу-бизнесу в мировой иерархии? Правильно, свалку. Наши «звёзды» там котируются на уровне кабака. Туда же тащат спорт. Вся триада – бизнес, массмедиа и исполнители – сцепляется в единое целое, создающее некий «товар», который заставляют покупать независимо от качества. Поэтому комментаторы будут говорить: всё нормально, вошли в десятку, в двадцатку, ничего, завтра всех порвём! Иначе могут обидеться чиновники, тренеры, спортсмены, не дадут плановое интервью. Спортсменов будут утешать, ломать психологию, если раньше серебро, бронза были лишь слабым утешением – теперь это называют победой. Спортсмены быстро поддаются – человек слаб. И вот уже знаменосцем сборной на закрытии становится Иван Скобрев – по сути, бронзовый медалист. Даже не чемпион. Он вошёл в роль, стал «форматным», раздаёт интервью, вписывается в схему. А ведь есть полновесный чемпион, Евгений Устюгов, да и Никита Крюков. Но они чем-то не угодили...

Действующие спортсмены не будут публично разоблачать чиновников – они всё ещё зависимы от них. ТВ не будет противостоять бизнесу, который делает из спортсменов рекламных агентов. Ему дают всё больше студий, возможностей, денег «Домов» и пр. Нас будет одобрительно трепать по щеке «цивилизованный» мир, мы – проваливаться всё ниже и кормить халявной икрой и водкой под звуки «Калинки». Хотим ли мы этого? Или всё же найдутся силы, которые разорвут порочный круг? Сделают телевидение нашими глазами, а не PR-агентством бизнес-сообщества при спорте. И поставят вместо головы, с которой всё и гниёт, – здоровую. Найдут людей, которые понимают, что в семидесятых, шестидесятых катков и денег было куда меньше, а золота – не счесть. Людей, считающих, что иное место, кроме первого, для нашей страны – это поражение. Которые жёстко оборвут лукавые посылы нынешнего телесообщества, которые снова, как на 5-м канале в «Свободе мысли» 23 марта, начнут убеждать, что не победы главное, а «реформы» всей олимпийской системы и т.д. Пора понять раз и навсегда, что сегодняшний профессиональный спорт сродни информационной войне. Это борьба за престиж державы, где важна только победа, «золото». Это, вероятно, плохо, как плоха всякая война, но это так, и нет смысла идти на неё, чтобы просто «пострелять». России – во всяком случае.

Этим, кстати, и отличается Олимпиада от Паралимпийских игр. Не надо путать открытую борьбу государств и, если угодно, идеологий с замечательным спортивным фестивалем. Да вменяемый человек должен до слёз радоваться победе паралимпийца из любой страны. Потому что это победа духа над немощью плоти. И когда телевидение подсовывает победы нашей замечательной паралимпийской сборной в качестве подслащённой «пилюли» после провала – становится стыдно. Особенно когда знаешь, что «там» паралимпийский спорт – это продолжение социальной политики по отношению к инвалидам. И глядя на успехи наших паралимпийцев, вероятно, складывается за рубежом впечатление, что у нас не хуже, чем у них. Знали бы «там», что у нас колясочнику без посторонней помощи выжить почти невозможно. Потому что ни в метро, ни в подавляющее большинство подъездов, ни во многие учреждения и т.д. он просто не войдёт. И это в Москве, где делается немало. Конечно, проще создать условия нескольким сотням спортсменов, чем о миллионах заботиться, но это другая тема. Просто нельзя сопоставлять несопоставимое.