Малая звероферма. Ионизатор воздуха. Вкуснятинки к праздничному столу...("Сделай сам" №4∙1999)

Витрина — это своеобразный театр, где выставленные товары ведут диалог с прохожим, зрителем, покупателем. Выставленные предметы, подобно актерам, играют различные роли — главные и сопутствующие, а художественная обстановка помогает сыграть эти роли убедительно, эффектно, красиво и увлекательно. Каждая группа товаров требует своей особой сферы, стиля и характера оформления. Художник с помощью вспомогательных средств: умелого цветового и светового решения, композиции, декоративных деталей побуждает прохожих к покупке.

Современные методы экспозиции коренным образом отличаются от методов, применявшихся шестьдесят, тридцать и даже пять лет назад. Причина этих перемен кроется прежде всего в экономических преобразованиях, в изменении техники производства, в насыщении рынка зарубежными товарами, в организации торговли, в расширении задач рекламы.

На внешний вид современных витрин оказывают влияние многие факторы, в том числе:

— развитие различных видов искусства (живописи, графики, прикладного искусства, театрального, дизайна, фотоискусства);

— развитие искусства оформления выставок, особенно международных;

— телевизионная, компьютерная техника;

— появление отечественных и зарубежных новых материалов и технологий.

Если мы говорим о влиянии искусства на оформление витрин, то имеется в виду совершенствование методов экспозиции конкретных предметов со средствами художественной организации пространства.

Влияние выставочного искусства сказывается в соединении в одном пространстве различных видов визуального оформления: создание графических, скульптурных, архитектурных композиций с использованием фильмов, роликов, элементов эстрадного искусства, музыки, демонстрации мод. На выставках используются новейшие достижения техники (световые эффекты, дизайн-конструкции, различные манекены, динамические установки и многое другое).

Магазинная витрина располагает определенной, заданной формой коробки. И в этом пространстве сосредоточивается в уменьшенном масштабе набор средств, испробованных на больших выставочных полигонах.

Если нет ощущения перегрузки, если не отталкивает нагромождение технических и художественных средств, то это происходит потому, что магазинная витрина продолжает опыт, выработанный и апробированный международным выставочным искусством.

Единство разнообразия

Сегодня реклама получила значительное развитие в связи с переходом к рыночной экономике. Как в калейдоскопе прокручиваются по спирали все созданные и апробированные историей формы рекламирования: возникновение стихийных базаров в местах наибольшего скопления людей (метро, торговые центры, платформы и др.), где товар разложен на ящиках и столах; молодые люди, подобно коробейникам, разносят в чемоданах товар по организациям; на базарах вдет бойкая торговля прямо из складских помещений (ангаров); используется автотранспорт для передвижной торговли; устраиваются мини-шоу с дегустацией, куда зазывают прохожих. Конечно, все это постепенно преобразовывается и организуется.

Параллельно создаются дизайн-проекты торговых предприятий с учетом специфики магазина, где в комплексе решаются вопросы интерьера вывески и витрины, что создает особый образ торгующей фирмы или предприятия — изготовителя продукции.

Существует классификация витрин:

— по видам;

— по товарному признаку;

— по характеру оформления.

По видам витрины подразделяются:

— на фасадные, размещенные в оконных проемах домов старой архитектуры или в виде сплошного остекления по первому этажу здания, как правило, новой застройки;

— на внутримагазинные, размещенные в торговом зале на постаментах, в нишах, а также в виде шкафов-витрин. Иначе их называют островными, имеющими всесторонний осмотр, пристенными, находящимися около стен, перегородок, колонн, и подвесными, приспущенными с потолка. Все эти витрины могут быть как застекленными, так и открытыми;

— на выносные, которые размещаются на площадях, улицах, в подземных переходах или непосредственно на площади перед магазином.

По товарному признаку витрины делятся на узкоспециализированные и смешанные (комбинированные).

В узкоспециализированных витринах демонстрируется товар одного вида или одного предприятия-изготовителя. Например, женские головные уборы; галстуки; ковры; фототовары; сыры и т. п. Витрины такого типа обычно существуют в фирменных магазинах. При оформлении витрин с товаром одного наименования или одной группы особое внимание уделяется достоинствам этого товара, его преимуществам или направлению моды.

В специализированных витринах рекламируют товар одной товарной группы различных заводов-изготовителей. Например, готового платья, электробытовых приборов, кондитерских изделий и др.