Малая звероферма. Ионизатор воздуха. Вкуснятинки к праздничному столу...("Сделай сам" №4∙1999)

Комбинированные витрины демонстрируют товар нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Такие витрины помогают созданию дополнительного спроса на сопутствующие основному ассортименту товары. К ним относятся, например, витрины готового платья с головными уборами, обувью, бижутерией; мужских сорочек с галстуками; спортивной одежды и спортивного инвентаря и т. п. При оформлении товары можно объединять по комплексным товарным типам: «Все для рукоделия», «Ваш интерьер» и т. д. Такие витрины, как правило, оформляют в торговых центрах, универмагах.

Смешанные витрины рекламируют товары различных групп. Они существуют в магазинах, торгующих разнообразными товарами.

По характеру оформления витрины бывают бестоварные, товарные, товарно-декоративные и сюжетные.

Бестоварные витрины могут быть в магазинах с витринами небольшой глубины. Их обычно называют стеклопакетами. Натуральный показ товаров в них невозможен, и поэтому оформляются они с помощью декоративных элементов, фирменных марок, символов групп товаров, плакатов — объемных или плоскостных, шрифтовых рекламных текстов.

В товарных витринах оформление производят с помощью товаров без использования дополнительных декоративных элементов.

Товарно-декоративные витрины имеют наибольшее распространение. Помимо товаров используются декоративные элементы, цель которых подчеркнуть, выделить особенности и свойства изделия.

Тематические витрины оформляются к определенному событию или мероприятию, к праздничным дням. В работе используют различный декор: символы, пиктограммы, рисунки, фотографии, цветы, плакаты, дизайнерские конструкции, манекены и многое другое.

Сюжетные витрины строятся на создании какой-либо жанровой сценки в интересах рекламного воздействия. Например, товары для отдыха демонстрируются на фоне экзотического пейзажа, аудиокассеты с танцующей парой и т. п.

Тематические, сюжетные и товарно-декоративные витрины, дополненные динамическими установками и световыми эффектами, помогают достигнуть наибольшего рекламного успеха.

Во многих конкурирующих магазинах ассортимент товаров носит сходный характер. В связи с этим особое значение приобретает сюжет витрины, ее индивидуальность, выгодно отличающая характер и идею показа товаров магазина от витрин его конкурентов.

В связи с этим необходимо знать, как сделать витрину оригинальной, чтобы воздействовать на прохожего, остановить его внимание и убедить в необходимости приобретения того или иного товара.

С чего начинается оформление

Прежде чем приступить к оформлению витрины, следует, как в любом деле, изучить все о предлагаемом к рекламированию товаре (фирме-изготовителе, качестве, внешнем виде, полезных свойствах, способах применения, практичности и т. д.). В дальнейшем выделить те качества, которые являются самыми важными и привлекательными для конкретной группы людей (по возрастным категориям, по профессии, по интересам и т. д.). Приступать к созданию эскиза можно лишь тогда, когда есть ответы на следующие вопросы: — какой товар прежде всего подлежит рекламированию? Это даст возможность определить тему витринной экспозиции. Каковы мотивы рекламирования? Для какой группы людей предназначен товар? Каковы размеры витринной коробки и ее техническая оснащенность? Какие затраты потребуются?

От заказчика художнику необходимо получить исчерпывающую информацию о свойствах товара и дополнительных услугах магазина, о причинах, побуждающих к оформлению (сезонность, наступление праздника, поступление нового товара, проведение мероприятия: демонстрация моделей, консультация косметолога, дегустации и т. п), наличие типовых подставок или конструктивных приспособлений, которые можно использовать при оформлении витрины.

Еще до создания проекта делаются наброски, преследуя одну цель — найти оптимальное композиционное решение для наилучшего раскрытия темы. Это процесс творческого мышления, который основывается на широких знаниях большого круга вопросов, где теория в сочетании с практикой обеспечивает хорошую базу. Художник должен быть всегда в курсе последних новинок в оформительском искусстве, знать направления моды и, как говорится, «видеть чуть дальше, знать чуть больше».

Эскизы по исполнению могут быть разными: от небольших набросков (форэскизов) до полностью отработанных проектов. Наброски делаются в уменьшенном виде, но с соблюдением пропорций. Элементы оформления здесь представлены в общих чертах — разрабатывается основная идея экспозиции (рис. 1, 2). В проекте отрабатываются все детали.

Рис. 1

Рис. 2